被“吐”惨的中国男篮：“CBA2.0”时代下，掌声应该在哪里?

2023-04-09 20:10:57

近日，由新一期《吐槽大会》引发的舆论风波仍在继续。前国手王仕鹏在一档节目连线中表示：“又提起那场比赛，其实是在我们的伤口上撒盐。我特别纳闷，什么时候足球运动员都可以去评价我们的篮球好和不好了。我作为篮球人，看到的时候是比较伤心、气愤和难过的，拿这个事情来笑来聊的话，我觉得难以理解。”

在节目组发布的下期预告中，上一场憋坐两小时的周琦与郭艾伦终于走到了话筒前，“今后我一定要认真训练、认真比赛、为国争光，用实际行动向球迷们证明，只要我穿中国队队服一天，我的心中就没有一丝波澜（波兰）。”周琦说道。

近年来，运动员参与娱乐节目的步伐逐渐加快，中国男篮也不例外，随着多档热门篮球综艺节目的播出，参与其中的球员们获得了另一个曝光的..，CBA联赛也在商业开发中取得了丰硕成果，但这些并不能改变中国男篮面临的尴尬现状，在舞台上受到追捧的同时，这些小伙子们更应在赛场重现昔日的荣光。

虽然这有点难。

“CBA2.0”时代下的娱乐战略

2019年，“CBA2.0时代”到来，中国男子职业篮球联赛在赛事产品、商务体系、品牌升级等方面迎来了新一轮的变革。

伴随着2019年第18届男篮世界杯在中国的举办，众多综艺..也将目光聚焦到了篮球之上，《超级企鹅联赛》《我要打篮球》《这!就是灌篮》等节目不但邀请了娱乐圈的“顶流”、NBA退役球星，郭艾伦、周琦、杜锋、李春江等CBA话题人物也位列其中。泛娱乐化是中国篮球在新时代呈现出的新特点。

球星、教练由赛场到舞台的跨界是一种时代潮流，也是职业体育商业开发的重要措施。通过轻松、娱乐的方式，这些拥有巨大流量的个体获得了资源变现的..，也展现出有别于赛场之上的形象，从赛事运营与商业推广的角度看，取得了不错的效果。

此外，由于我国草根球员群体庞大，专业+娱乐的节目方式不但看点颇多，也让众多“草根“球员近距离地感受到了职业篮球的氛围，在一期节目中，杜锋便严厉指责球员：“如果把比赛当成游戏我无话可说，但你可以问问易建联和郭艾伦，我在布置战术时，他们哪个人敢不看我的眼睛。”

也正是从这样的舞台之上，张宁、朱松玮、刘毅等CUBA明星球员收获了更多的关注，为此后进入职业联盟打下了基础。

在球员频频牵手综艺的背后，还离不开经纪团队的操作。作为中国男篮的“先行者”，郭艾伦2016年便与国内当时如日中天的体育经纪公司——乐视体育以及美国著名经纪公司沃瑟曼集团“牵手”，1年之后，24岁的他成为乔丹品牌下第一位拥有个人签名球鞋的国际球员。

在现在的篮坛江湖中，各大经纪公司则早已将CBA联赛中的中国明星球员招致麾下进行全方位的包装。

越来越多的人也开始接受运动员的这种跨界，“在现代国家，体育本就是大娱乐文化的组成部分，体育和娱乐都是给老百姓提供精神享受的文化载体。在竞技体育中，往往只强调运动员比赛的一面，但在娱乐节目中，放大的是体育明星的个人魅力和性格。”清华大学新闻与传播学院教授尹鸿此前在接受采访时这样说道。

球星资源的开发也对CBA联赛带来了诸多益处，据相关数据显示，在“CBA2.0”战略实施之后，95%的球迷认为CBA联赛对于赞助商体育形象有提升价值，篮球嘉年华、球星见面会、球队开放日等活动倍受球迷关注，CBA球迷群体更为年轻、学历较高。2020年4月，中国移动咪咕公司与CBA联赛达成五年续约，据报道相关版权金额达到了20亿元，这亦是“CBA2.0”时代下各项改革的成功证明。

后奥运时代中的漫长蛰伏

一个尴尬的现象是，在联赛经营不断突破的当下，中国男篮的整体水平却出现了明显的下滑。随着易建联等球员的老去，中生代的球员中缺乏扛大旗者，新生代的球员更是成长缓慢。虽然仍有通过落选赛争夺东京奥运门票的最后机会，但对于如今的中国男篮而言，战胜加拿大、希腊等欧美劲敌的可能性微乎其微。

“从1984年中国体育代表团重返奥运大家庭以来，中国男篮是没有断过取得奥运会资格的，这是中国男篮的光荣传统。同时因为世界大赛的改制，只有成绩最出色的亚洲球队才有资格进入奥运会，2023年的世界杯在..、印尼、菲律宾三个国家同时举办，这意味着届时亚洲有三个东道主，即便打进了世界杯决赛圈，由于东道主..目前有多名在NBA打球的球员，你很难想象中国男篮可以成为成绩最好的亚洲球队。因此，中国男篮2024年能去奥运会的机会也非常非常小。中国男篮下次冲击世界大赛可能要到2028年，那意味着在10年的时间里面中国篮球和高水平大赛是脱轨的，这10年里的中国男篮在2019年世界杯后趴下了，什么时候起来，不知道。”著名篮球评论员杨毅评价道。

看看中国男篮最近一次的集训名单吧，六年之后的郭艾伦、周琦都已是30岁的老将，广东队的明日之星徐杰也已经27岁，届时他与张镇麟、齐麟等正处当打之年的球员真的可以重新创造新的荣光吗?

“过去的也就过去了，回不去了，只能向前看。今天大家对我的吐槽，我都欣然接受。你们可以说我打得菜，但是我代表不了中国男篮，我希望中国男篮以后越来越好。”这是郭艾伦在新一期节目中做出的回应。那么，谁可以代表中国男篮的现在与未来呢？

客观而言，职业球员在保证训练的基础上参加综艺节目并无不可，而目前播出的节目也是他们在休赛期录制的，如果不是范志毅的精彩“演绎”，舆论也不会如此聚焦。也许痛一下并不是坏事，至少可以提醒中国男篮，难受的日子，还没有结束。“CBA2.0”也需要更多引擎的推动。

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