数字化加强球迷互联，拜仁在中国赢得多项大奖

2020年，拜仁慕尼黑足球俱乐部凭借在中国开展的一系列球迷活动，在邮人体育发布的“Red Card”报告中，再次跻身最成功的欧洲足球俱乐部行列。凭借在中国五座城市开展的三冠奖杯巡展活动，拜仁收获“最具创意..案例”金奖。同时拜仁还赢得“最佳直播应用”和“最佳社会公益项目” 两项银奖，成为唯一一家在六项大奖中有三项跻身前三名的俱乐部。一年一度的“Red Card”报告，2012年开始由总部位于上海的邮人体育发布。邮人体育一直致力于研究和对比欧洲顶级足球俱乐部在中国市场的数字..表现，该奖项已经成为业界评奖风向标之一。

除了“Red Card”奖项，拜仁慕尼黑还收获了多项荣誉，比如“奥迪云夏季行”被中国权威体育产业媒体“体育大生意”授予“年度最佳体育创新奖”，拜仁的中国区合作伙伴菲斯曼则收获由另一家知名体育产业媒体懒熊体育，颁发的2020年“体育产业年度..”大奖。在社交媒体领域，德国足球纪录冠军还将抖音..的“年度卓越影响力体育俱乐部”大奖收入囊中。与此同时，拜仁慕尼黑入围新浪微博评选出的“十大年度影响力足球俱乐部”。拜仁慕尼黑还与多特蒙德、RB莱比锡以及勒沃库森共同收获由亚洲体育行业奖（SPIA）颁发的“最佳社会责任”荣誉。这四家俱乐部在2020年展现出强大的凝聚力，捐出2000万欧元资助其他因疫情陷入困难的德国足坛甲乙级俱乐部。

△“最佳社会公益项目”

赢得俱乐部历史上第二次三冠王荣誉后，拜仁慕尼黑于10月至11月间，前往上海、北京、武汉、广州和南京举行了三冠奖杯巡展活动，并融入了现场直播、达人互动和球迷观赛派对等丰富多彩的内容。上海和广州两站巡展，拜仁还同合作伙伴阿迪达斯共同完成。三冠奖杯巡展活动在社交媒体渠道上的浏览量达到6亿。去年11月，三冠奖杯还来到CCTV5天下足球节目直播间，共计380万观众收看。

△“最具创意..案例”

欧冠决赛夜，40座中国城市的拜仁慕尼黑球迷举办观赛活动，为球队加油助威。为贴近球迷并积极进行交流，拜仁慕尼黑自疫情以来开始“仁声鼎沸”直播节目，并推出线上球迷社区“拜仁朋友圈”。虽然拜仁慕尼黑一线队因为疫情原因无法访问中国，但通过数字化方式，俱乐部云夏季行依然达到了理想的互动效果，与合作伙伴奥迪共同实现了约3.43亿的曝光量。

△“最佳直播应用”