中国职业俱乐部改名，到底动了谁的奶酪?

中国足球总喜欢在休赛期“搞事情”，今年的年关尤其如此。去年十二月，足协宣布“限薪令”，亲手将中超金元时代终结，而早已提出的“队名中性化”政策到了最后期限，引发了球迷与舆论一阵又一阵的热议。人们不禁要问，当整个中国足坛俱乐部的名字在一刀切的政策下变得面目全非，未来会是更好还是更坏？

早在2018年初，足协就已经提出中性名政策，要求俱乐部在三年之内完成改名，政策不仅涉及的不止是中超球队，而是中国所有职业化俱乐部。2019年大连一方“未雨绸缪”改名大连人，从去年12月14日政策官宣后开始，各支中超俱乐部也开始启动更名程序，一次又一次抢占着体育板块的头条。

截止到北京时间1月17日上午，本赛季中超16支参赛队有至少14支已经官宣或者基本确定了新名字——比如广州富力变成广州城，广州恒大和江苏苏宁变成广州队和江苏队，上海上港摇身一变上海海港，山东鲁能静待成为山东泰山，天津泰达则有了天津津门虎的新名号，除此之外，北京国安、上海申花、长春亚泰们正争取留下传统队名。

于是乎，几每一支球队启动更名程序，都能引发舆论的掀然大波，注入“XX城”、“XX人”这样的队名被诟病为“没有特色”，改名上海海港，又被质疑是在打擦边球（简称仍是上港），河南建业突然官宣洛阳龙门的新名字，导致河南球迷圈地震，不得不“回炉重造“，石家庄永昌搬家成沧州雄狮，则使得大批球迷会解散。

事实上，在中超球队全部队名尚未尘埃落定之时，球迷组织的“官方逼宫”就已经出现过两次——一次是“洛阳龙门”事件，因为老河南建业的队名中没有河南两字，被认为是背弃传统，俱乐部不得不“收回成命”；另一次则涉及上港的改名，三大球迷会表示俱乐部在改名过程中没有征求球迷意见，需要俱乐部道歉并重新启动程序。

如此这般，乌烟瘴气，公说公有理，婆说婆有理，留下的只是中性名政策背后的一地鸡毛。而之所以出现一片喧哗，其本质还是因为中国足球真的太不成熟了。我们的底蕴不及欧洲俱乐部的零头，底蕴塑造的情怀却被管理者挂在嘴边；我们的足球资本运作全然达不到自给自足的标准，领导就开始急切地“去资本化”。这本身就是“很不科学”的事情。

俱乐部队名中性化在足球产业相对成熟的欧洲确实是一种常态，对于欧洲足球来说，对俱乐部的追随已经成为一种文化，球队不会因为赞助商的改变而更名，让球迷与球队建立了某种超越成绩的情感，这种情结还会在一代又一代家庭中传承。但欧洲足球之所以有向企业资本说不的底气，是因为俱乐部可以在足球产业中自负盈亏。

中国球队的生存环境却十分恶劣——足协不将收益最大的转播权放给俱乐部，俱乐部在周边产品上也缺少自主权，种种一切都让中超俱乐部无法脱离资本生存。何况政策朝令夕改，谁也不知道明天会是怎样的趋势，即便是如今的政策，也存在及其明显的“双标”现象，就更加难以服众，尤显得东施效颦。

“我现在不能说哪一个俱乐部符合，哪一个俱乐部不符合。所有的俱乐部按照今天我们颁布的俱乐部名称非企业化的要求，每个俱乐部自己去看。如果符合条件的那当然可以继续使用，如果不符合条件的，那就一定要改。”这是陈戌源去年12月的原话，加上足协提出的“六点规范”，就是中性名的全部规则。

按照这个规则，除了队名不得涉及投资企业，队名还必须是行政区划+俱乐部名。按照这样的设定，江苏队、深圳队、广州队等名字统统都该被打回。但足协不仅通过了，还通过得十分顺畅，或许在足协领导看来，只要能做到“去资本化”就行了，至于其他细节，通通都不重要。

然而，就是去资本化这点，都做的如此让人苦笑连连，俱乐部在政令下要么改变股权，要么改变资本名称，为了“保名字”可谓无所不用其极，结果上海海港这样的擦边球堂而皇之地得到足协认可，让一切都充满着黑色幽默。陈主席曾质问“我们的良心难道已死吗？”现在看来，良心早已在“潜规则”下荡然无存。

于是，中国足球俱乐部改名就像一场奇幻戏剧，谁也不知道下一任领导会推出怎样的政策。但球迷除了抗议却没有选择权，随着时光推移，如今的口水战都会被渐渐遗忘，人们接受的是新的名字，中国足球的未来却依旧没有方向。奶酪它就在那里，一场争论之后，没有谁是真正的赢家，留下的，只是彼此默契中的皆大欢喜。

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