字节跳动产业链之直播电商篇（34页）

据 iimedia reseach 显示中国网络零售额在社会消费品零售总额中占比逐步提升，中国网络零售额从 2014 年的 2.79 亿元增加至 2019 年的 10.63 亿元，但增速从2015 年的 39%下滑至 2019 年的 18%，自电商行业在中国兴起后，网购消费已成为消费者的重要消费渠道并推动中国电商行业发展。中国电商行业从高速发展进入成熟期，电商行业新增量的需求客观上推动了内容电商（视频直播电商）、社交电商等商业模式的发展。

电商 VS 内容发展：“内容向上 流量向下”。电商造物节如双十一、618 的出现也是将电商赋予了节日化的内容内核，电商 IP化、内容化也渐成趋势，各类“造物节”层出不穷，形成“粉丝效应”。2017-2019年天猫双十一成交额分别为 1682 亿元、2135 亿元、2684 亿元，同比增速分别为 26.9%、25.7%；2017-2019 年京东双十一成交额分别为 1271 亿元、1598亿元、2044 亿元，同比增速分别为 25.7%、27.9%。同时，主打 UGC（用户原创内容）分享内容的小红书、主打 PGC（专业生产内容）的 need 以及主导明星同款的 see 均涉足电商，电商..也逐步涉足社区做内容，内容与电商相互融合，凸显出传统电商进入人口红利衰退期后单纯的性价比已不能满足用户购物需求，电商加码内容，通过社区方式传递，增加..内容丰富度以及购物转化率。

但在互联网发展进入下半场、头部视频内容电商玩家需兼具流量池、商品池管控能力。互联网人口红利逐渐消失、供应链体系建设需要投入大量人力、物力、财力的大背景下，获取大量用户以形成稳定的流量池和建设完整的供应链体系愈加困难，视频内容电商行业整体呈现强者恒强的格局，马太效应愈加显著。

报告部分内容如下：