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虽然一直被视为小众喜好，可播客的“群众基础”正在不断扩大。2020年受音频巨头入场的刺激，其知名度不断的破圈。以荔枝播客App为例，它的出现并算太意外，过去几年，播客一直是荔枝App深耕的内容形式之一。此外，在喜马拉雅和蜻蜓FM上播客也是重要的内容形式，尤其是喜马拉雅App首页一级频道中就有单独的“播客频道”入口，只不过排序稍稍靠后。

为何是三巨头中荔枝会首个“重仓”播客？根据天浩对三家音频巨头的分析和复盘，发现主要有三个原因。

原因一，荔枝独特的内容及社区生态；从2011年蜻蜓FM上线算起,音频APP已走过9个年头，它们都是以私人FM起家，2015年前后各自选择了不同的赛道。喜马拉雅和蜻蜓FM重心放在了PGC内容和知识付费上面，投入大量资金购买版权，..用户主要消费为有声书、知识类音频，就..调性上来看，不利于以社会人文为主的播客内容成长。

相比于花钱买版权，播客更强调对内容的运营，而非简单粗暴的版权购买。三大..中荔枝长于社区内容生态、用户运营等方面，在荔枝上任何人都可以在产品上录制节目，制作属于自己的电台，..通过持续更新声音技术，AI赋能，使很多普通人也能通过音频做内容、直播。

荔枝主App走泛内容路线的，荔枝播客走的是垂直类播客路线。后者在专业音频的内容供给产业链还需要培养，剥离出来后，荔枝播客要做更专业的事儿，去扩大中文专业播客群体。

根据荔枝此前发布的2020年第三季度财报显示，截至2020年9月30日，荔枝移动端月均活跃用户为5620万，月活跃内容创作者的数量为615万，用户累计上传播客内容数为2.34亿，第三季度新增播客数量超过1900万，月均总互动数则达到32亿次。过去几年里，荔枝上播客听众已形成一个庞大的群体，荔枝播客App的推出将是一个新变量。

原因二，荔枝用户结构与播客的主流受众重合度更高；根据PodFestChina发布的《PodFest China 2020 中文播客听众与消费调研》报告数据显示，播客核心听众主力人群年龄在22~35岁之间，主要生活在北京、上海、广州、深圳等一线城市，女性占比略高于男性。根据荔枝官网公开数据显示，目前荔枝..以Z世代（出生于1990-2000年）年轻用户为主，女性用户接近6成，该用户群体愿意付费且高度活跃，这也是荔枝先发播客领域的优势之一。

数据来源：《PodFest China 2020 中文播客听众与消费调研》

知识付费类的音频内容，则更受男性和年长用户欢迎，这也符合男性事业心更重，职场人士年龄平均偏大的特点。去年，喜马拉雅举办的首届“超级情感节”的数据统计中，围观的男性用户比例就达到了59%。根据百度指数去年二月份的数据显示，蜻蜓FM用户中男性占比74.1%，女性占比25.9%。

原因三，..商业模式的不同也是因素之一；任何一种内容形式的发展，都离不开商业化的同步。喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三大..走着差异的发展路线，..商业模式的不同，也导致各自在播客战略上的重视程度不一。

荔枝显然选了条最难走的路，或和创始人赖奕龙个人经历有关，早年主播的经历让他对声音有一种独特的热爱。当年音频版权大战中，荔枝坚持走自己的路，不断探索多样化的商业模式，如直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运、IoT场景拓展等，不“跟风”持续深耕音频内容。在技术赋能上，荔枝也一直非常注重产品和技术的研发，让这只团队拥有极强的产品和业务创新的传统和能力，公司内部也会乐于挑战和做大垂直类播客。

喜马拉雅和蜻蜓FM的PGC模式下，主要盈利方式是知识付费+广告+会员，无论是..方面还是用户诉求上，都对可以直接“卖钱”的知识类内容、付费内容、有声读物等更感兴趣。相比之下，播客内容就显得更自由和张扬，适合讲故事、专访、评论、对话等形式，深入社会和文化议题紧贴实事，所以有人称其为音频版的“博客”，这种内容形式在两家音频..上受喜欢程度必然会打折扣。例如说，喜马拉雅App的播客频道排在一级类目的第七位，用户打开App后，还需要左滑一下才能看到。

荔枝走的是UGC音频社区和互动音频娱乐..的路线，通过AI持续赋能音频社区，解放生产力，吸引了大量音频中小玩家的入驻，如今原创音频内容覆盖了27个大类及107个细分类别，包含情感调频、亲子、语言学习、音乐电台和脱口秀等，在向播客领域扩张方面，..调性相比两个对手也更为适合。荔枝播客哪怕一开始从体量庞大的荔枝App生态内导入优质的中文播客主及节目，再加上RSS订阅模式，就能很快让荔枝播客App的信息流达到一定的量级。

随着移动互联网黄金十年的结束，传统音频巨头也来到发展的拐点，通过开辟全新赛道扩充商业版图是必然之举。在美国市场经过验证的播客，成为各大巨头垂涎的新热点，是自然而然的事。不仅仅传统音频巨头，包括音乐App玩家QQ音乐、网易云音乐，也纷纷上线播客频道；还有短视频玩家，如快手也推出了皮艇。