街景梦工厂,如何成为新文旅板块的造梦师?

2020年以来,新文旅风云巨变。

一方面,超大的市场规模,吸引了各路巨头入局;同时,在内循环格局下,城市“微度假”、周边游,以及以全息、夜游为代表的新文旅科技体验项目等成为现象级产品。

另一方面,猎食者与守城者相互试探,城市商业板块与新文旅项目的相互渗透越来越明显。

由此,在新人群、新媒介、新市场三股滔天巨浪的裹挟下,这道文旅发展新课题究竟如何解?

我们发现的核心指标是——年轻人喜不喜欢,Z世代喜不喜欢?

近年来,那些经由打卡、种草风靡全网的新业态,都是年轻人真金白银投票出来的“我喜欢”。

由此,我们从一家名为“JEKEEN街景梦工厂”的制造业品牌——发现了新的解题思路:

这是一家就城市和商业空间营造美化、帮各大城市搞活夜经济,为文旅景区营造网红打卡地的企业。

通过把移动商业场景,注入到文旅板块,迅速发生化学反应,进而成为国内很多文旅项目发展的胜负手。

图 | JEKEEN街景梦工厂的文商旅一体化项目规划设计图,充分利用当地特点和实际需求打造场景和体验

从招商引资到“招商引流”

如果说招商引资是过去“旅游四十年”的主题,那么,我们有充分的理由相信,今天的主题已然变成了——“招商引流”。

街景梦工厂的第一个解题步骤是,先搞清楚流量都去哪儿了?

抖音上最红的景点,不是自然风光,而是超级文和友、钟书阁这样的“流量新物种”。本质上这是新媒介新人群新市场共同催生出的一个内容产品,是典型受Z世代消费群青睐的“打卡产品”。

其核心即是,有场景内容,也要有商业功能,能产生新体验,能触发新传播。

与之对应的,城市和商业空间营造美化,需要“shoot(可拍),show(可晒),spread(可传播)”,事实上,这是街景梦工厂产品设计的主要原则,被称为“街景3S产品设计法则”。

图 | JEKEEN街景梦工厂打造的主题餐车公园成为热门综艺取景地

那么,街景梦工厂怎么通过移动商业场景,帮助文旅项目,甚至是城市商业项目实现招商引流?

在浙江义乌,我们看到了街景梦工厂的部分答案:

一个由21组造型各异的移动商铺及定制美陈搭建的“餐车公园”,凸显园区机车音乐文化的强烈风格,成为“爱上义乌的夜”主题公园最亮眼的打卡区。这个融合了观景、亲子游乐和餐饮消费的移动综合体,从立项到投入运营,只花了不到一个月。

项目落成后,这里不但成为崔健、杨坤、SUMMER K等国内外音乐人的秀场,更被当红真人秀《哈哈哈哈哈》选为取景地,黄渤、邓超、鹿晗、陈赫等明星现身打卡。

这还不是唯一备受明星喜爱的“移动景点”,欧阳娜娜打卡的海南三亚风情街、华晨宇打卡的绘璟移动小酒馆、柳岩的片场“移动景观”……到处都能看到街景梦工厂的身影。

为什么是街景梦工厂?

当然,街景梦工厂要解决的,不是单一景区的引流问题,还有同质化、大投入、更新迭代……这是一个系统问题。

第二个解题步骤,是软硬兼施,高频迭代。

街景梦工厂创业初期只是一家投身研发个性化移动商铺制造的工厂,现在通过品类丰富的产品,从规划到制造落地的一站式综合服务,已经成为国内外众多顶尖商业和文旅运营商、城市商业操盘手,以及各大政府机构的核心伙伴。

而其最硬核的部分,来自智能制造模式:总面积超过12万平方米的智能工厂,已凭借工业互联网实现了大规模个性化定制,是街景梦工厂最硬的底气。

具体到项目上,商旅文、农旅文,还有度假村、营地、康养等等,都可以按功能和景观需求做定制。既可以作为一部分,快速地整合进项目中,也可以通过全面规划,打造一个自带IP属性的“街景小镇”。

比如在义乌是“餐车公园”,而在烟台十里金沙滩就是“游客驿站”,而在北京王府井,就是“艺术+超级街区”。

图 | 街景梦工厂联手任泉,为北京王府井这条老牌商业街定制出“艺术+超级街区”

据称,街景梦工厂在售单体产品超过300种,全是街景梦工厂自主研发,同时每年都有上百种新产品推出。在疫情的大背景下,城市“微度假”、城市周边游、乡村旅游等在过去一年中成为现象级的产品,街景梦工厂也加强了特色住宿产品的研发,营地房车、集装箱酒店等等个性非标住宿体验,也在今年成为新的爆款。

网红项目也有生命周期,可能两三年就“失宠”。用移动商业场景,迭代就简单得多了。

街景梦工厂将他们的单体产品分为了移动商铺、特色住宿、景观游娱等五大类,智能工厂进行模块化生产,最后只需要像搭积木一样,就能迅速搭出很多完全不一样的文旅和商业场景。

所谓的“文旅产品全案服务,30天极速打造场景”,只有拥有如此强大的智能制造工厂和先进的生产模式才有底气。

图 | JEKEEN街景梦工厂的各类特色住宿产品,为文旅行业开辟出新的空间和景观体验

软的部分是内容。2019年,街景梦工厂成立了自己的规划设计院,为客户提供一站式服务。同时还输出了两万款“皮肤”和超过500种场景,为传统的餐饮、住宿等运营要素赋予了新体验。这也彻底破除了传统文旅产品周期长、投入大、同质化,以及难以快速迭代的种种困境。

比如街景梦工厂为日本宫古岛设计的移动度假村,以房车嵌入离岛美景中,明明价格比酒店还要贵,但许多游客却指定要住进房车,因为体验更新鲜。

图 | 到了夜晚,云台山电音节带动夜活力,已经成为云台山景区的一大IP

不仅如此,街景的广州分公司,能够输出定制化音乐节。他们已经连续四年为河南5A景区云台山举办云台山电音节,以及2020年与潍坊国际风筝办联合主办了第一届风筝电音节,以“移动音乐广场”的形式为景区打造文商旅一体化的IP节日。

软硬兼施,一方面助力景区产品线的流量型切换和迭代,另一方面,用小投资大内容,打造针对消费者痛点和痒点的高频项目。让游客今天来了,明天还想来。

能做到这些,是街景梦工厂实战磨练出的解题公式:梦团队+梦空间+梦速度+梦氛围。

街景梦工厂的“年轻发生学”

数年前,JEKEEN街景梦工厂还只是一家创业公司,为什么短短时间就能飞速跃升,为文旅“解题”?

这五年,街景至少做对了几件事:

①极其看重人,拉队伍的能力很强,哪怕创业初期也想尽办法提高人才密度。

街景梦工厂热衷于寻找各领域的“大神”级人物,来共同规划移动商业的未来。工业设计、机械设计、城市规划、文旅规划等等,横跨数个行业,遍布海内外,用一个超级创意中心,去辅助一个超级工厂。

②用前沿设计力去ALL IN年轻人。

正如消费品行业的变化,让生活方式体现出新的时代特征,文旅行业同样如此。

街景已经组建起一支超过百人的研发团队,更在海内外集合了一大批设计师,大量引入前沿设计力为移动场景增添有生力量。比如签约合作多年的Tecnocad公司,便是意大利非常出众的设计公司。

他们与“大神”们一起,被称为“造梦师”——为消费者造梦,为客户造梦,也为他们自己圆梦。

③在边缘行业做深耕,重仓工业互联网。

今天,街景的智能工厂已经在移动商业领域拥有了领先的技术和规模,其品牌也已成为这一新兴领域的领军品牌。同时布局海外,整合全球资源,意大利、埃及等地的海外街景工厂已逐步建立。

④坚持低成本、高效率、快响应。

相比传统的土建方式,移动商业场景可以节省50%-70%的成本;时间也是成本,街景速度已能够做到一晚搭建,一晚还原。2021年街景梦工厂超过7000平米的展厅升级,便只用了24小时完成搭建。

而在大场景定制的模式下,街景梦工厂已经做到时尚个性的主题商业街、文旅场景,可以像工业化标品一样在电商平台售卖。去年8月,街景联手吴晓波,在淘宝直播上卖商业街,一天内卖出了5条“街”。

技术是冰冷的,但梦想是温暖的。这也是一家制造工厂能够成为一个制造业品牌,并在文旅行业生根发芽、占据先手的底层原因。

随着街景梦工厂发展蓝图的展开,未来5-10年间,将会在潍坊形成一个城市家具产业集群。蓬勃生长的“街景小镇”,每天都迎接着世界各地来客的参观考察,也已经将许多的移动商业场景输送到全球40多个国家和地区。而类似街景梦工厂这样的制造业品牌的出现,正是今天中国工业互联网与制造美学相交汇的典型案例。

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