“喜茶”、“熹茶”傻傻分不清楚？麦汇网解析商标之争

最近又一起商标碰瓷事件引发外界热议。这回的受害者是我们熟悉的网红茶饮品牌——喜茶，惨遭另一家名为“熹茶”的企业山寨，经过判决，“熹茶”方赔偿“喜茶”方4万元。

值得注意的是，熹茶碰瓷喜茶，并不只是简单地跟喜茶的店名打擦边球，熹茶的产品包装袋、奶茶杯子，均使用跟喜茶小人喝茶图案相似的符号。

此外，“熹茶”出售的产品中竟然有“喜茶芝芝莓莓”“喜茶多肉葡萄”“喜茶芝芝桃桃”等，让一大批消费者信以为真。4万元的赔偿数额一出，很多网友都评论说判得太轻，没有起到惩戒的作用。

今天麦汇网就和大家来探讨一下，为什么企业都喜欢碰瓷大牌呢?

首先，大牌就是大名，大品牌往往是超级符号，自带认知度。简单易记的名字，就好比霸到一个免费广告位，可以为品牌省去一半的传播广告费。

毕竟通过模仿知名品牌的名字、Logo等，容易混淆消费者视听。而喜茶、茶颜悦色亦或是海底捞，这些大牌名字都积累了一定的认知基础。山寨品牌只要稍作改造，就能唤醒受众的熟悉感，降低新品牌重新沟通的成本。

还有一点，碰瓷利于品牌“搭便车”制造话题。俗话说的好，树大招风，人怕出名猪怕壮，大牌有着“自带话题光环”的体质。

对于喜欢山寨的杂牌来说，与其从0到1慢慢“做大牌”，还不如直接从1到100“傍大牌”扶摇直上快。现在品牌跨界成风，相似的名字，真难免让人觉得是同一家。

所以“傍大牌”、“抱大腿”蹭热度的借势..，容易给人制造出自大牌之手的假象，既能为杂牌自身做背书，还能赢得社交流量。

当然有人在碰瓷，自然也有人在防碰瓷。为了防碰瓷，不少品牌也在抢先..商标未雨绸缪。

比如，大白兔奶糖背后上海冠生园食品，就..了各种“兔”，“卡兔”、“金兔”、“大灰兔”、“大红兔”等。

面对山寨泛滥成灾，大牌们纷纷为商标筑牢防火墙，确保长时间保持商标的唯一性、独占性。那么，对于已经被..的商标该如何处理呢?这时，麦汇网就是您的忠实伙伴。

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