1000多元球鞋炒到3万 "炒鞋风"为何刹不住

近日，耐克品牌球鞋“闪电倒钩”火了。官方发售价1000多元的球鞋在交易..上被炒到最高3万多元。尽管售价增长数倍，成交量却相当可观。以一家球鞋交易..数据为例，高帮款球鞋最近购买量达到1158件，低帮款球鞋成交量更是接近1.5万件。

“炒鞋”兴冲冲，隐患却重重。“炒鞋风”已经不是新鲜事，此前几轮“炒鞋”，也早已让相关风险不断暴露。但是“炒鞋风”为何禁而不止？为何泡沫还能越吹越大？其中有几个因素不能忽视。

首先，对球鞋厂商而言，创造潮流就意味着创造利润。一些企业滥用自己的品牌价值和影响力，以限量、抢购、秒杀等手段，人为制造产品的稀缺性，利用消费者对品牌价值的好感和信赖，赚取更高利润。相关企业不能把制造噱头和潮流当成经营法宝，而应该在切实为消费者提供更好服务和更高价值方面下功夫。饥饿..、稀缺联名等..手段只能聚拢一时人气，绝非促进企业发展、品牌成长的长久之计。

其次，在助推“炒鞋”之风的过程中，交易..也发挥了重要作用。值得注意的是，还有一些机构在球鞋交易..上为炒鞋者提供分期付款等加杠杆服务，进一步放大市场风险。央行此前曾提示“炒鞋”交易呈现证券化趋势，并警示风险。相关部门应加大对球鞋交易..的资金监管力度，不断提高研判能力，及时发现可能存在的风险点，并对违法违规行为进行查处。同时，相关部门还应加大宣传力度，通过多种渠道、多种形式进行风险提示，帮助消费者识别并规避风险。

此外，对于一部分炒鞋者而言，受消费主义和潮流文化影响，愿意支付远高于商品价值的资金购买看似寻常的工业品，其看重的是“球鞋文化”本身。当“炒鞋”行为受到质疑时，他们甚至还会用“不懂球鞋文化”加以反驳。交易双方，一个愿打一个愿挨，本无可厚非。但还有一部分炒鞋者，抱着投机心态购买爆款球鞋、参与炒作，他们幻想着能够低买高卖，割别人的“韭菜”，但却在无意间助长了畸形市场的形成，也将自己置身于风险的漩涡中却浑然不觉。

爱好没有错误，但如果让囤积居奇的“炒鞋风”大行其道，不仅会因为资金炒作带来更多市场风险，也会吹散广大消费者对球鞋的喜爱。对此，监管方还应做好监管，及时遏制风险苗头。企业、交易..和消费者，也应理性看待，努力维护良性的潮流消费市场环境。