用艺术点亮乡村

乡村是农民栖身的家园，是都市人回望乡愁的归处。乡村振兴战略的实施，为人们描绘出新时代新农村的美好愿景。这其中，既有与时俱进的崭新农村面貌，也饱含了乡村百姓向美向上的精神追求。用艺术点亮乡村，不仅能够推进乡村振兴，还能推动乡风文明建设。

艺术点亮乡村，需要民俗文化唱主角。中国的乡村，经过数千年的发展和积淀，形成了自己独特的价值标准。随着乡村旅游热的兴起，社会资本的进入，很多乡村原本独有的文化与历史印记却日渐减少甚至消失。因此，要通过挖掘传统建筑、农耕器具、民间技艺、风俗礼仪、风土人情等民俗文化，以艺术化、活态化方式进行传承和创新，保护老祖宗的“精气神”“筋骨肉”，让其在传承中迸发出勃勃生机，历久弥新。

艺术点亮乡村，还要适应多元化需求。当代艺术的审美已出现多元化发展趋势，过去的单一审美模式不再适应如今人们的需求。乡村作为一个有着多元发展可能的空间，用艺术激活资源的优势愈加明显。因此，要以市场需求为导向，精准定位市场与受众，找准发展模式，灵活依托高雅艺术、大众艺术、民间艺术等不同的艺术形式，拓展相关产业链，提高游客的体验性、参与性、互动性，增强乡村旅游消费的黏性。

艺术点亮乡村，必须防止盲目跟风一哄而上。近年来，不少乡村以艺术为名打造网红景点，博得了关注，尝到了甜头。也有不少乡村盲目仿效营造，而普遍存在同质化现象，以致投入不少，而效果平平。因此，一定要根据不同村落的特点就地取材，灵活运用地方历史、文化故事等，体现乡村艺术产品的特点、美感与价值。要将艺术家资源与村庄自然条件有机结合，通过空间的创意和转化使用，来赢得消费者的价值认同，从而形成自身的差异化竞争优势。

艺术点亮乡村，要坚持传承与创新并举，在唤醒乡村沉睡文化资源的同时，让更多优秀艺术走进乡村，转化为乡村文旅产业新业态、赋能乡村振兴新要求和新形势。（刘 兴 来源：经济日报）