農夫山泉尖叫新品問世，再添運動飲料市場優勢

作為中國瓶裝水生產領域執牛耳的快消巨頭，農夫山泉多年以來雄踞包裝水市場份額第一名的寶座。與此同時，其不斷深耕各個飲品細分市場，旗下先後誕生了農夫果園、維他命水、東方樹葉、茶π等多個大家耳熟能詳的行業龍頭品牌。

2月25日，農夫山泉官宣旗下經典尖叫品牌推出新品「等滲」飲料。農夫山泉重磅推出兩款戰略級產品，含海鹽柚子味(等滲運動飲料)、海鹽青橘味(等滲電解質飲料)，擁有含糖/不含糖兩種選擇，這款產品專為運動人士量身打造，為運動科學補水設計，能滿足多場景的運動需求。「等滲」產品的出現，也進一步強化了農夫山泉在運動飲料市場的優勢。

尖叫是農夫山泉大家族中一款相對低調卻又充滿傳奇色彩的產品。2003年，在尖叫誕生之前，正是農夫山泉憑借著旗下第二款產品--農夫果園大獲成功的時刻。隨著產品銷往全國各地，一向有前瞻性視野的農夫山泉卻並沒有停止探索的腳步，而是把眼光投向了當時尚屬藍海的運動補給市場。

作為一款功能性產品，尖叫是當時市面上少有可以直接補充電解質的飲料，針對運動後的水分補充和疲勞緩解都有一定積極的作用。旗下三種口味中分別添加的大豆多肽、膳食纖維和牛磺酸，更是可以對標不同的運動場景和人群，這樣領先的產品概念即使放在今天，在運動補給領域也具有一定超前性。為了更好地推廣這款產品，農夫山泉還專門請到了世界著名的華裔設計大師陳幼堅，來為尖叫操刀瓶身設計。

除卻瓶身之外，尖叫的瓶蓋也大有講究。雙層封閉式的瓶嘴設計可以有效隔絕空氣，只要通過簡單的擠壓就能喝到裏面的飲料，滿足了單手開蓋的使用場景，完美擊中了運動人群的痛點。這款瓶蓋的專利即使在今天都有很強的技術壁壘，也使得尖叫成為了真正意義上“領先於時代”的運動飲料產品。

農夫山泉一如既往的前瞻性戰略布局和領先的工業設計水平從未讓人失望，尖叫的發展歷程絕對稱得上“傳奇”二字。上市之後從未做過大範圍市場宣傳和產品升級，但銷售額卻逐年穩步上升，一躍成為運動飲料細分市場的龍頭，受到萬千消費者的青睞。

這正應和了農夫山泉一貫的“產品為王”思維：好的產品即使不宣傳，自己也是會長腳的。而隨著中國運動飲料市場所呈現出蓬勃增長的態勢，相信尖叫會更好地迎合新興運動人群的需求，搶占新的細分市場。

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