国庆消费这把火，如何热下去？

在“生活+场景..”中找到新偏向

国庆小长假成了本年最为热闹的消费“狂欢”之一。

“黄金周”不光让人们实现了“看世界，享生活”的愿望，更为眼下的生活消费市场带来了新进展。

本年“超等黄金周”的“流量暗码”究竟在哪儿？消费火热背后，市场可否沉淀下新的消费偏好和..逻辑，并将其持续应用在接下来的“双十一”和“新年”等节日中，为往后的消费市场更添“红火”气氛，是这场狂欢背后所要施展的更大价格。

消费海潮显现后，品牌还能抓住什么

文化和旅行部数据中心最新测算数据显露，中秋节、国庆节假期8天，国内旅行出游人数8.26亿人次，实现国内旅行收入7534.3亿元。

走在路上，似乎无论去哪儿都是“人从众”，交通运输部截止10月6日统计显露，全国铁路、公路、水路、民航估计发送搭客总量4.58 亿人次。

相较交通运输出行人次，本年国庆时代旅行市场收入率先恢复到趋势值。文旅部数据较量显露，本年“双节”人均消费金额为912元，一举超越2019年人均消费金额的830.8元，成为近五年之最。

“在路上，爱消费”的人们，更爱“凑热闹”。线下表演、竞赛等体裁运动成为了这个假期的消费热点。中国表演行业协会数据显露，9月29日至10月6日，全国营业性表演44237场，比拟客岁增进了227.68%，远超2019年同期水平。

体裁、艺术表演、群众文娱运动在新消费市场引起了外溢效应，进一步拉动餐饮与零售的消费。商务部商务大数据监测信息显露，全国示范步行街客流量同比客岁增进68.6%。“人满为患”，或许就是这个假期，各个城市的贸易圈、步行街所呈现的一番独有情景。

从旅行出行到线下运动，人们节日消费意愿变强的同时，具体消费决议却加倍理智。买精不买多、善待已有之物、细心查阅谈论区，客旁观待种草……在内容..，一个个理智购物“小妙招”的背后，是现在的消费者更留意消费究竟，加倍认同消费选择需要自力思虑。在追求极致质价比的同时，人们对“买它”有了全新的懂得。

而聚焦本年假期消费热点，会发现与以往全然分歧的是，现在的人们除了追求“我在场”还在追求“我介入”的真实体验感。

“喀纳斯的秋天美到梗塞”“到江门吃一顿高启强同款旺财猪脚面”“去天津，给跳水大爷打分”……在内容..，触发人们出行消费的触点越来越小。人们履历“线上种草”，线下体验游玩，再在这些景点发布卡点精准、运镜精妙的观光视频，由此，一场从“被种草”到“我种草”的流传行为完成，旅客也成为了“景点中的一部门”，生活炊火气从“熟人圈层”泛化到“生疏人之间”。人们在一片热闹情景中，实现了“人与人之间的感情认同和链接”。

当找到“人与人之间的感情认同与链接”成为新消费念头，随之而来的就是品牌的“黄金周期”..契机。部门品牌意识到，新消费海潮下，是机会，更是挑战。在更重体验、更重链接的消费配景下，用户的需求购置，已经不限于“需要什么样的产物”，更上升为“产物购置过程中的消费体验和情绪价格知足”，品牌若何与消费者杀青更好的沟通，成为决胜要害。彼时，兼顾了从产物需求知足参预景建联体验的“抖音国庆吃喝玩乐节”，天真烂漫的成为了很多品牌在这个“黄金周”的..出口。

“抖音国庆吃喝玩乐节”相关运动现场

在“吃喝玩乐”里，构建品牌与用户的对话桥梁

从现有的新消费观和品牌..痛点来看，品牌与用户间需要一种更天然，更有生活气息的感情链接桥梁，以全新的沟通机制发生对话。一些品牌起头切入生活场景做..，正视场景体验和用户实际需求的耦合，或许能够为我们带来一些新的用户沟通体式参考。

细观本年“抖音国庆吃喝玩乐节”的跨界弄法，无论是餐饮，照样酒旅、综合品牌商家，都在和用户的有效沟通中，玩出了新成就。国庆长假时代的雄厚运动，用户吃喝玩乐的消费热情络续高涨，有7400余万用户下单了运动商品，跨越600个商家直播间发卖额破百万，商家销量环比增进160%……在节日气氛和运动弄法的助推下，品牌商家们实现了品效双收。

除了生活办事类商家的增量实现，更多跨界品牌商家，也在这里收获了“生活+场景..”的新模式。对于这些品牌而言，山楂树下、合生元、麦吉丽等品牌结合..，找到进入用户生活的契合点，经由“线上+线下”的运动链接打造“趣玩场景”，为用户营造全域节日氛围，供应从美食到游玩的新颖体验感，搭建起了品牌与用户之间的沟通桥梁，让新老用户更懂得品牌理念。个中，#心动好礼 山楂树下的抖音话题存眷超16亿，更多弄法内容商议天然激发公共的自来水式存眷，400亿运动总曝光就是最直接的结果佐证。

“热度”之外，品牌们还在运动中找到了关于“缔造新颖消费体验感”的新思路。

“超市蛮好的，泊车免费就更好了”“面茶好吃，可惜不克打包”“怯弱的人去欢欣谷也有的玩吗”……在一个个具体的生活场景视频下，很多用户纷纷提出了本身的设法和担忧。品牌经由靶向解决这些用户在体验、消费中的难点和疑虑，更轻易走近用户的真实生活，找到深度成长的新时机。

当品牌起头自动挖掘与用户对话的新渠道，用户也在感触“吃喝玩乐”新颖感的同时，发生了更多分享欲。人们在一片“吃喝玩乐”中，将自身的消费体验与感触，进行二次流传与互动，实现了肉身在虚拟与实际的“双重在场”。消费，不再是消费自己，而成为了一种新的社交泉币和消费体验交流处。而新的..时机与品牌增进点又在这种“种草”与“拔草”间，得以新生。

体验者自发在抖音分享本身的介入感触

由此，一场在线上种草，线下体验，线上反馈、交流刺激品牌历久成长、经营的“线上—线下—线上”的运动机制得以闭环。总结这场运动的整体..逻辑，就是以多样化内容为焦点，节日..为契机，品牌做结果，生活场景实现..落地，让用户跟着品牌们吃喝玩乐不踩雷的同时，在体验中走向品牌认同的终点。

在整体运动的两头，离别是品牌和用户，而在这中央的桥梁就是一个个具体的运动内容与互动场景。品牌经由具体的生活场景，最终会在用户自发的“种草”中实现历久复利结果。从知足需求，到缔造新的体验需求，品牌经由“生活+场景..”差别弄法，修建起“流量—话题—生意—内容”的..闭环链路，让好内容成为经营的起点，经由一连、高频率与用户对话。

下一场“吃喝玩乐”在“生活+场景..”中找谜底

截止今朝，#抖音国庆吃喝玩乐节#国庆吃喝玩乐节 相关话题累计播放量超 110.9 亿，同时也为合作品牌们带来了实实在在的..增益。消费作为人们生活体式最直观的反映，山楂树下、合生元、麦吉丽等品牌的成功或许正在向市场证实，现在的人们不是不用费，而是需要新的消费意义和念头。

山楂树下结合打造江湖市集

运动时代，主打“佐餐”心智的饮品品牌山楂树下，联动抖音生活办事在长沙复地星光六合打造了江湖市集。在市集上，旅客不光能够沉浸体验线上H5手艺与线下摊位的精妙连系，还能介入山楂树下提议的“捶打防腐剂”“保留优质山楂”等的立异小游戏。在逛市集途中，旅客还能品尝山楂树下的实际产物口味，在“吃喝玩乐”中感触产物、懂得产物、种草产物，收获即时康乐，实现消费转化。这场山楂树下江湖市集，便就是品牌深耕用户逛街生活场景，鼓励用户在“吃喝玩乐”的休闲场景中测验新产物，感触品牌理念。

合生元“玩心遛娃岛”专区与宝宝家庭互动

不光如斯，身份认同、社交价格更易让消费者买单。合生元与成都欢欣谷打造的“玩家乐园”火了，人们经由线上测试所得的观光人格脚色，介入乐园中分歧专区的游戏互动。个中，在“玩心遛娃岛”专区，合生元精准捕获宝宝家庭，在一个个生动、天然、有趣的对话和亲子互动中，表达了合生元科学、健康的品牌理念。这时代，“玩心遛娃岛”专区就起到了具体..场景功能，而亲子游戏互动间的生活化感情链接，让品牌理念与用户深度绑定。合生元经由夯实身份认同，供应社交价格，让人们有了消费新念头。

麦吉丽让用户在那拉提草原上找回最真实的本身

分歧于城市里的逛吃玩耍场景，护肤品牌麦吉丽选择以一种更切近天然的体式，将产物的理念融进草原的美妙体验中，用更直观的视角读懂年青年头人，照看人们所追求的“田野人生”。远在城市之外，新疆的那拉提草原上，人们能够下单那拉提金陵山庄酒店×麦吉丽跨界联名套餐，享受独有的价钱优惠，还能在品牌打造的绿色草原“心灵疗愈”具体情况中，放下疲惫，找到松懈，找回最真实的本身。在如许的生活体验场景下，麦吉丽以“素颜之旅”运动名义，更天然、更轻松的体式与用户晤面、对话，竖立感情链接，更将“尽享素颜之美”的品牌理念乘着草原上舒缓秋风吹进用户的心里。

一场有追求、有价格的运动，从来不只是为了完成短期生意，它要为..自身、..上的伙伴，以及整个市场生态找到成长新偏向与新思路。在这场依靠“生活+场景..”焦点策略的“抖音国庆吃喝玩乐节”中，各个品牌们，用差别化的优质内容和真实生活场景，直面消费迭代的难题——在更留意消费“品”和“质”的时代，用场景建联起消费需求，抓住消费者关心的，让人们在真听、真看、真互动中，感触品牌，从线上种草到线下生意，再到线上反哺内容，实现历久复购，让好生意可持续成长。

品牌联动..运动，让产物走进生活需求，让用户真实感触品牌专心，双向奔赴的模式下，正在施展出一种新型的“用户价格溢出效应”。在消费络续迭代升级的当下，无论是品牌照样产物皆为消费者办事。只有络续洞察前沿消费需求，经由好内容、好故事植根于生活里，才能络续博得消费者的心，博得更广宽的的市场空间。

现在，打开抖音..，针对新年的旅行规划视频、帖子已经陆续显现。人们为下一次观光捋臂将拳的同时，更多品牌也起头等候下一场形式纷歧，更具质价比的生活办事类节日运动的更迭。

编纂：马敏

运营编纂：王琳

介绍阅读

撕咬两岁女童的罗威纳犬，为什么没在“禁养名单”里？

爬山电梯火上热搜，网友：珠穆朗玛峰何时能装上？