海外爆火的“缝合”模拟经营，让我获得双倍快乐

如果你是TapTap的深度用户，或者是一个观察行业多年的从业者，应该不难发现，大家都爱模拟经营！这个类型下的热门作品，既包括一些主机..游戏，也包括《江南百景图》《摩尔庄园》这样的行业爆款。究其原因，固然有“中华民族的种田基因”在作祟，但我们要看到事实的另一面：大把大把的模拟经营类游戏，只能成为玩家手机里的过客。玩上个把月就惨遭删除，下一款游戏火速顶上——在产品丰盛的今天，找一款小游戏再接着玩下去，一点都不难。

但《姜饼人王国》不一样。这款于2021年1月于海外上线的游戏，至今依然留在很多人的手机里。它是一款 “缝合”模拟经营和卡牌养成两大系统的作品。它也是第一个抹开脸皮，做了一款“重度”模拟经营的游戏，并且还做出成绩的作品。

在此之前，卡牌游戏的核心，以养卡、升阶，追求不断变强的数值目标。而模拟经营类的游戏，则以拓展生产线，..，收集更多好看的外观为终极目标。即使是风头一时无两的《江百》或者是《摩尔》，也还没有脱离这个基础框架。以《江百》为例，抽到极品角色之后，也只能塞进工房打工，各种名流在游戏中过上了解甲归田的生活；而《摩尔庄园》侧重于轻度社交和生活体验，跟卡牌就更没关系了。仿佛有一个默认的共识是：模拟经营嘛，轻度游戏，不用做太“重”，好好做做长线的内容填充就好啦。

这种想法当然没错，只是玩家所期待的，真的只是“内容填充”吗？福特有句名言，或许大家都听过：有时候顾客会说，他们需要一匹更快的马，实际上，他们想要的是一辆车。

或许《姜饼人王国》就是这辆车。

《姜饼人王国》的系统可以主要分成两个部分，一个是以王国建设为核心模拟经营系统，另一个就是一套完整的卡牌RPG养成系统。在玩法的整体循环上，做了大胆的结合，提供了丰富的养成和收集目标。

先说模拟经营这方面。“姜饼人”的模拟经营系统，节奏把握得相当好。对于模拟经营玩家来说，前期的最优策略，是：“反复上线，收取生产物资，避免生产线空转；同时尽快提升生产线和仓储等级，减少反复上线的次数。”这也是其他模拟经营，例如《江南百景图》的前期开放生产节奏，也跟“姜饼人”有异曲同工之妙。

实际的生产时间还可以因为各种加成进一步缩短

在这个阶段，玩家的体感会觉得“特别肝”，但由于每次升级都能减轻一点点肝的负担，所以整体的目标和反馈都相对明确。并且前期的高频上线，可以有效增加用户粘性，流失的概率也会大大降低。玩家在这个过程中，会在自己的界面上看到非常直观的“繁荣”景象，从一无所有到应有尽有——这种因努力而带来的，稳定成长和收获，正是模拟经营类游戏的魅力之一。

稳定成长之后呢？实际上，大部分模拟经营游戏到后期会面临一个问题：能开的成长线都开了，内容还是赶不上玩家的消耗速度。这时候就可以看看《姜饼人王国》的处理方式：整个系统做重，加上一套卡牌养成，让玩家养成的姜饼人们，有更多用武之地。

在模拟经营之外，《姜饼人王国》的战斗和角色养成，是一个完成度非常高的卡牌RPG系统设计。主线推图、工会战、PVE爬塔、PVP战斗，野外探索地图，一应俱全。核心战斗无需手动操作，更考验玩家的战前策略。单个角色的养成点比较常规，但是有较多的百分比数值提升，投放在一些外围系统上。

暗黑饼干魔女和勇敢饼干小队

整个一套日常走完，跟一款普通的卡牌养成游戏，几乎没有区别。所有在卡牌游戏中要做的事情，一件都不会少。但是，将这两个看似割裂的系统，联系起来的，正是可可爱爱的饼干们。

从单个“饼干”的养成曲线来看，初期的养成投入回报较高。从中后期开始，养成材料消耗出现一个质的飞跃，完成主线任务后的日常回报，远远赶不上消耗的速度。这时候想要获得更多的材料，就还得回到王国建设和升级上。

同时，到了王国建设中期，对饼干的培育度也会有要求，比如“持有5个三星饼干，方可升级城堡”，促使之前逃避战斗和养成的玩家，去推图。如此，《姜饼人王国》构建了一个“建设王国——养卡——推图——升级王国——养卡”的循环。

说完了机制和系统层面，让我们来看看这款游戏的卖相如何。《姜饼人王国》是一款仅凭截图就可以吸引到目标用户的游戏。我在玩游戏的时候，在朋友圈发了一张这样的截图：

委婉地说，我这个摆法，还是有较大的提升空间。但已经有妹子们被这张截图所吸引，询问游戏名称，表示“太可爱了！想要入坑”。她们并不是特别核心的游戏玩家，那么，这些相对轻度的用户，是被什么要素所吸引的？

首先，游戏在概念设计方面非常讨巧，选取了一些目标用户“无法拒绝的共性”。《姜饼人王国》主打的概念是“姜饼人”“美食甜点”“童话王国”，围绕这些概念做了大量包装和设计。在大部分姜饼人的身上，玩家能看到其他甜点和点心的影子；而玩家所面对的敌人，也大多是“蛋糕犬”“红丝绒恶魔龙”这样看起来可爱又搞怪的角色。

模拟经营的建筑主体，也是细节拉满。姜饼人王国的建筑，大多化用了现实中已经存在点心和食物，比如瑞士卷木匠小屋，方糖采石场，棉花糖羊牧场，令看到的玩家不禁会心一笑。

除了别具一格的设计，整个产品配色风格也是一大亮点。上色干净，饱和度较高，符合项目整体偏童话幻想的气质。

在前期，可可爱爱又实用的建筑，是玩家的主要付费动力之一。既能满足玩家对外观的需求，同时还能提供非常强的功能支持但到了中后期，再为建筑花钱就不值得了。作为一款卡牌游戏，还是得回到老老实实的抽卡、养卡的路线上来。丰富的商业化手段，大概也是《姜饼人王国》能够长线运营的秘诀之一。

全体暴击伤害百分比提升的氪金建筑

《姜饼人王国》是韩国研发商Devsisters的的第二款作品，他们的第一款作品《姜饼人酷跑》，于2013年上线，长这个样子——

如果你玩过这款游戏，大概会在《姜饼人王国》中看到很多熟悉的面孔，熟悉的战斗方式——

甚至还能看到一些剧情上的玩梗——“嗯？你们不是很会跑吗？”

Devsisters大概真的很想把姜饼人的故事讲下去。作为一款“卡牌RPG”，游戏在剧情和文案包装上，花了巨大的功夫，饼言饼语不断。在可爱的外表之下，可以看到他们一颗想要认真塑造角色、讲故事、做“姜饼人”IP的心。

既有一些相对深沉的内容——“对于饼干来说，正义到底是什么？”

也有一些“饼生感悟”：饼非圣贤，孰能无错

还有这种跟饼干自身特质有关的小笑话——

这种跟收入无关的闲笔，都是会让角色鲜活，引发玩家二次创作和讨论的内容。这也是维持游戏在玩家社群讨论度的做法之一：不光讨论游戏机制、游戏攻略，还可以聊聊更多。

总之，近半年内，我几乎在手机上找不到更好玩的模拟经营，心甘情愿地和饼干建设美好家园。

让我们回到话题的起点吧——大家都爱模拟经营。

不是吗？不管是超休闲游戏，行业爆款，新产品立项调研；不管是从业者还是玩家，几乎都或多或少地留意到“模拟经营”潜力。

从社会心理层面的角度讲，我们在当下的环境里，需要面对太多不确定性，而种田、模拟经营带来的成长感是确定的。它给了我们一个美好的期待，期待一天更比一天好，期待付出会有回报。而模拟经营，正是符合这个期待的品类之一，它能让很多用户玩得开心，是可以每天带给玩家一些“小确幸”的作品。

从更现实的层面考虑，产品基数多而缺乏新的爆款，意味着有大量的潜在玩家可以吸纳。尽管“模拟经营”不是一个传统意义上的“大项目”，但留存表现也相对突出；研发和投放成本控制得当的前提下，吸金的能力也有目共睹。

这已经是一个给开发者的绝妙提示了。同样的框架下，做一些国内市场热门的题材，比如说“美少女”“传统文化”“太空歌剧”，是不是会有新的火花出现？越想越离谱，也越想越期待，那款能满足我诸多预期的产品，到底什么时候到来？