大IP走入小日常：当阴阳师遇见潮玩风口

2020-09-01 19:08:55

作为年轻人精神消费的新大陆，潮玩经济崛起成为新风口。无论是多元化的内容衍生与变现能力，还是粉丝群体强大的传播效应和消费潜能，潮玩IP与品牌，都已成为备受追捧与瞩目的联名宠儿。

而国内二次元文化领域的头部IP《阴阳师》，也始终在IP跨界破圈的道路上，持续发力。它上触影视剧情的大世界架构，下至现实主题店的趣味探奇，开发过多款IP衍生新游，也成功尝试了泛娱乐矩阵的多点开花……在近期，阴阳师就以IP价值内核为支点，联合积木品牌，发起了一场深耕潮玩圈层的破壁之旅，为行业创造IP沟通的新范本。

聚焦积木潮玩，

渗入玩家生活日常

品牌破圈的首要之义，在于能否找到精准的跨界着力点。早在今年5月20日，阴阳师就推出了联名系列积木玩具，高度还原《阴阳师》的经典主角与式神形象，生动再现平安京的妖灵百态，掀起"积木潮玩"的联名新趋势。

基于潮玩与IP情感属性的共通性，8月，阴阳师第二弹跨界联动正式开启。定制款百鬼夜行积木套装、集趣录盲盒及钥匙扣等系列联名产品上线，再度为玩家及积木爱好者带来新惊喜。

本次联动产品中，阴阳师百鬼夜行场景积木成为最吸睛的C位。百鬼夜行是《阴阳师》游戏中一个通过撒豆收集式神碎片、进而召唤式神的经典玩法。这次联名款高度还原了百鬼夜行场景中的樱花、屋檐、灯笼细节，也塑造出产品的高感知度与辨识度。

此外，阴阳师还联名推出了“集趣录”盲盒，生动还原了晴明、妖刀姬、食发鬼、座敷童子、缘结神等式神形象。玩家可将式神积木人仔放置于百鬼夜行场景中，只要转动转轴，积木人仔就能在场景中缓缓前行，产生趣味十足的动态效果。

一直以来，凭借IP本身所具有的高辨识度、高粉丝黏度，阴阳师始终在手办、挂件等高质量潮玩周边衍生品的打造上，走在行业前列。与以往不同的是，此次联名的系列产品，是阴阳师推出的首款互动性衍生品，除了符合年轻代审美和兴趣偏好的外观设计，玩家亦可根据互动的产品特性，自主参与、搭建出平安京及喜欢的式神积木，实现趣味交互。通过场景+人设两大IP经典元素的还原，结合用户交互搭建等参与形式，阴阳师IP衍生品的..象限得到扩展，也将游戏内的玩法延展到了线下，真正渗透到玩家的生活日常之中。

定格动画+陪伴海报，

构建多维情感联结

如果说产品的打造，是品牌面向受众沟通的第一步，那么品牌能否在消费主义的逻辑之外，为产品注入更符合年轻代语境的..内容、透传产品声量，则成为..致胜的关键。

1、选准CJ契机，以资深UP主产品讲解，锚定核心玩家圈层，最大化产品传播声量

CJ作为二次元文化腹地，是精准锚定二次元圈层的沟通场域；而B站UP主解说七老爷，作为阴阳师的资深玩家，在垂直圈层中拥有相当的话语权。为实现联名产品的预售声量扩张，品牌联合解说七老爷展开内容共创，在CJ现场进行躲猫猫的实时互动游戏，让产品强势亮相；与此同时，解说七老爷也同步开启了B站直播，为阴阳师联名产品展开趣味的讲解。

借力KOL与粉丝群体之间的高粘性，活动为产品获取了高度的话题与关注，在玩家群体形成圈层渗透的集聚效应。而线下实时互动与线上直播所达成的声量联动和闭环，更助推产品创造出一条抵达目标受众的沟通新路径，迅速轰出了一波声势。

2、百鬼夜行定格动画：趣味化情节+陪伴式演绎，夯实IP情感纽带，强化产品心智占位

在产品完成造势亮相的第一步之后，阴阳师随之发布了一支趣味视频，再现游戏经典玩法，演绎“人鬼共生”的趣味景象；并通过定格动画的形式，透传百鬼夜行积木套装的产品质感与温度，强化IP的情感链接。

定格动画采用短小精悍的节奏、式神技能的精彩演绎、趣味性的情节设定，增强了观看代入感。在画面上，阴阳师保持一贯的美术匠心，由上千帧实拍画面剪辑而成的动画视频，为IP粉丝们奉上一场华丽奇幻的视觉享受，也将百鬼夜行场景的绮丽展现得淋漓尽致。

而在内容设定上，如何真正引起用户共鸣，阴阳师更是深谙其道。经典游戏玩法现世再现，积木化的押鬼王、撒豆情节，瞬间将用户拉回游戏内；巧妙埋梗，结合玩家在游戏中砸不到SSR式神碎片的痛点，视频结尾反转式砸中狸猫的片段，更让玩家大呼“过于真实”。

阴阳师巧妙采用故事化演绎、情感化沟通的手法，从三次元的游戏场景切入、带动游戏经典玩法的再现，继而以陪伴价值、用户情感联结为纽带，通过破次元同框表达、游戏内容端与积木产品端的双联动，为积木产品赋予了丰富情感，进而撬动了阴阳师玩家的深层共情。

3、“人鬼共生”日常海报：以式神间情感羁绊，打造场景化共鸣，为产品加码陪伴价值

在视频之外，阴阳师还推出一组以#人鬼共生的有趣日常#为主题的系列海报。从与玩家们息息相关的宿舍、办公室、卧室等不同生活场景切入，将式神积木之间的互动融进玩家日常点滴，通过“陪伴”氛围的塑造、式神间趣味互动的呈现，打造出场景化的共鸣。

办公室中，被食发鬼吓到掉扇子的晴明

宿舍内，淘气挡屏幕的狸猫

卧室中，为玩家点香薰的崽们

阴阳师从玩家角度出发，构想了一场游戏与现世打通的趣味互动。食发鬼对晴明的日常“调戏”、座敷童子“打火机”游戏梗延伸、视频中神乐的隐藏彩蛋，融入“彩蛋套餐”的海报也让玩家们忍俊不禁。无论是式神之间逗趣情节的演绎，还是式神对玩家默默的陪伴，都是游戏中情感羁绊在真实日常的再现。

通过创意海报，阴阳师将“游戏内的情感羁绊”故事化，以场景化的视觉表达，活化了积木的形象，将阴阳师IP与玩家的联结从线上延展到线下，将“陪伴”的积极意义渗透进玩家的日常生活。

通过此次跨界..，阴阳师IP将“爱”与“守护”的精神内核，从二次元逐步渗透到三次元。让令一众玩家熟悉又亲切的式神，以简单的方式走进现实世界，化作一股暖心力量时刻陪伴玩家；并辅以UP主产品讲解、创意视频输出、温情海报触达等多点布局的方式，做到品牌的层层递进，将产品声量从核心IP粉丝圈层覆盖至泛大众群体，实现了从营到销的合力。

情感..新进阶：

让大IP走入小日常？

纵观整波..，阴阳师弱化了利益点硬性传播的沟通方式，取而代之的，是以情感化..的手法，将受众的日常生活作为着力点，打透IP的陪伴价值。

● 在产品层面，阴阳师持续发力潮玩领域，挖掘式神碎片搜集与积木搭建的共通点，首次打造互动性积木衍生品。在亲自搭建的过程中，让IP更实在地走入玩家生活，与玩家建立趣味交互式的紧密联系。

● 在内容层面，将受众熟悉的日常游戏情景、与积木形象所演绎的经典情节相绑定。在强化产品记忆点的同时，深度唤起用户共鸣。

● 在情感沟通层面，阴阳师则延续了「场景+陪伴」的主题旋律，强化式神形象的积木在不同生活场景下的陪伴角色，进而深入渗透“爱与守护，在美好日常”的IP核心价值。

从产品到内容，阴阳师持续深化IP的情感价值，也为后续的IP..积累了深厚的情感资产与势能。相信在未来，阴阳师IP的多维发力还将拥有更多想象与可能，值得期待。

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