游戏..“国产区”的选手们，要如何留住用户?

7月14日，完美世界的蒸汽..召开了“蒸汽..鉴赏家大会”，这是已经上线了足足17个月的“国区Steam”的第一场正式游戏发布会。自从2018年官宣以来，蒸汽..的热度似乎只维持了一小段时间，当玩家们确认蒸汽..的出现不会影响到自己使用原版Steam后，连声讨和争议的浪潮也逐渐平息，蒸汽..便长期处于无人问津的尴尬局面。

借助这次游戏发布会的大动作，蒸汽..总算为自己挽回了一点热度。超过40家厂商参加了此次发布会，除了网易、Bilibili、世嘉等国内外大厂，也有许多优秀独立工作室参展。此次发布会总共展示了80余款游戏，不仅包括《微光之镜》《生死狙击2》等国产新游，像《双点医院》这样的热门海外游戏也在其中。毫无疑问，如此大规模的发布会还是为长期“躺平”的蒸汽..带来了一些流量。

不过，热度有所回升的蒸汽..并没有得到玩家们的广泛赞赏，当玩家们注意到Steam也在为蒸汽..的发布会进行宣传时，除了吐槽蒸汽..之余，许多人更关心这是否意味着蒸汽..会取代Steam。蒸汽..这次的活跃表现，反而让一些玩家充满了担忧，“国区..版”不受待见的现象也由此可见一斑。

想要争气的蒸汽..，需要明确自我定位

作为全球最大的游戏..之一，Steam为玩家提供了超过50000款可以购买游玩的游戏或其他数字软件，大量的游戏库存和多年经营产生的社区效应，让Steam在国内也拥有海量的用户群体。据Steam官方统计，截至2021年，Steam的中国用户达到了2000万，玩家群体中使用简体中文语言的群体高达五分之一。

按理讲，拥有如此深厚的用户基础，在本地化和网络稳定性都比Steam更出色的蒸汽..，应该也会吸引到不少中国玩家的目光。但事实已经证明，目前绝大多数国内玩家对蒸汽..并没有多少兴趣，而原因也很简单：蒸汽..只是一个“..版Steam”。

相较于Steam，蒸汽..缺失了多少内容？单从最重要的游戏数量来说，截至目前，玩家能够在蒸汽..上游玩到的游戏和软件只有70款左右。在今年的夏季游戏节促销活动中，Steam的降价促销游戏约有数千款，而同步开展活动的蒸汽..只能将这个数量缩水到了“海量”的数十款。

在游戏数量上，蒸汽..远远比不上Steam的深厚积累，与此同时，蒸汽..也缺少创意工坊和社区中心这样的玩家社区功能。产品和功能全方面落后于Steam，我们很容易从中得出结论：在国内玩家可以直接选择Steam的情况下，蒸汽..几乎不可能从这位“老大哥”身上分走用户。目前看来，内容残缺的蒸汽中国很难做成真正的“中国Steam”。

在蒸汽中国之外，国产端游..并不是没有成功案例，腾讯的WeGame就拥有相当庞大的用户基础，其..用户超过3亿，月均活跃人数多达7000万。当然，这很大程度上要归功于腾讯旗下的《英雄联盟》《穿越火线》等热门网游，至于其他的线上游戏商店功能，或许只能算WeGame的一个“副业”。但在用户数量的支撑下，WeGame的游戏商城功能还是稳中向好的。

那么，蒸汽..能否仿照WeGame，靠热门网游等独特产品提升..的热度？答案可能取决于完美世界能不能在..上投放一款足够火热的独占爆款。而蒸汽..的长期“躺平”，让我们难以判断完美世界对它的定位，到底是要将其打造成真正的“中国Steam”，还是另辟蹊径做出一个更有特色的游戏..，完美世界似乎还没给出一个明晰的答案。

距离完美世界拿下Steam的国服代理授权已经过了四年，正式上线一年多的蒸汽..始终没有太亮眼的表现，结合这些信息来看，完美世界对蒸汽..可能有另外的打算。

作为与Valve关系密切的国内厂商，完美世界同样拥有《CSGO》和《Dota2》这些全球级网游的国服代理权。在这样的合作关系加成下，完美世界之所以抢先掌握“国产Steam”的主导地位，或许是为了在长期的市场竞争中培养自己的独特优势，而..具体要如何发展，可能不是完美世界的关注重点。至于完美世界是否真有别的布局思路，还需要长时间的观察才能加以证明。

比起坚守端游阵地，转移战场会更好吗？

目前来看，不论是Steam还是WeGame，都已经在国内的端游领域挤占了大量空间，不论爱玩什么样的端游，玩家都已经有了相当好的..选择。在这样的环境下，要想在PC上推出一个新的游戏..，难保不会像蒸汽..一样陷入进退两难的尴尬局面。

比起在端游领域和强悍的竞争对手硬碰硬，更换赛道似乎是一个更好的选择。相比起端游，手游在便捷性和休闲性上展现出了自己的独特优势，也吸引了更多的受众。移动游戏社区TapTap便是在手游领域表现出色的游戏..，根据TapTap公布的《TapTap2021年度报告》，2021年该..的月均活跃用户超过1300万，售出了620万份买断制游戏，游戏总分发量超过5.1亿。

TapTap的成功自然与近年来手..业的火爆密切相关，碎片化的娱乐时间和较低的入门门槛，让许多优秀的手游得到了大量玩家的追捧。TapTap也为一些玩家非常期待的未上线游戏开通了预约功能，进一步增强了游戏..对玩家们的吸引力。

除了为移动端而生的手游，在TapTap上也能看到许多被移植到移动..的精品独立游戏，例如《重生细胞》《枪火重生》等，都是在PC..上广受玩家赞誉的热门游戏。这些游戏在具备高度可玩性的同时，较小的体量也让它们更适合被搬上移动端。它们的加入对TapTap这样的手游..可谓锦上添花，以买断制的《重生细胞》为例，游戏在TapTap..的下载量已经超过600万。

7月23日，TapTap开展了自己的游戏发布会，展现了多达26款新老游戏，其中包括《全面憨憨战争模拟器》《环形战争》这样的平..占产品。强大的游戏阵容让我们看到了TapTap作为国内大型手游..的深厚底蕴，这次的发布会也更加明确了TapTap的自我定位：一个阵容强大、功能齐全的精品手游..。

不过，这并不意味着TapTap没有自己的短板。即便手游的大量受众为..带来了足够多的用户，但对移动端的侧重也让..很难提供手游以外的游戏产品。与此同时，局限于移动端的配置水平，许多优秀的端游无法登陆这个..。

因此，对于热衷主机和PC的一些核心玩家而言，TapTap能提供的产品和社区服务都不太能引起他们的兴趣。如果TapTap希望将这些玩家也纳入用户群体中，需要在游戏产品方面进行更有创新性的布局。端游移植手游也是非常有效的策略之一，随着移动设备技术的不断发展，未来或许会有更多的优秀端游被移植到移动端，对TapTap来说无疑是一个必须抓住的机遇。

缺少独占和自创，只靠流量能做好游戏..吗？

我们可以看到，不论是处境尴尬的蒸汽..，还是做大做强的WeGame、TapTap，..上的游戏产品一直都是成功的关键。只有为玩家提供更多更好的游戏，..才能留住更多的用户。如果能拥有自家平..占的热门产品，更能为..的发展保驾护航。

对于同样在打造游戏..的Bilibili来说，用户流量是长处之一。作为国内最大的弹幕视频网站，B站的用户群体相当庞大，根据2022年第一季度的财报，截至今年3月，B站的月均用户数量已经上涨到了将近3亿人。有了这样的基数，Bilibili游戏..同样也吸引到了大量用户。以热门二次元游戏《原神》为例，游戏在B站游戏中心的下载量高达1850万，玩家评论超过35万条。

在用户积累深厚的同时，Bilibili游戏成功将大量游戏加入到了..的游戏阵容里，包括《我的世界》《重生细胞》等多款热门游戏。许多厂商在资金和流量的吸引下也选择与B站合作，近日上线的高热度新游《暗区突围》《暗黑破坏神：不朽》都登陆了B站的游戏..。

然而，这些都没有为Bilibili游戏带来太大的优势，对于绝大多数厂商来说，B站的游戏..并不是它们的唯一选择，虽然有自己的下载源和B站专属区服，玩家还是能通过其他..或者官网下载游戏。这样一来，B站的游戏中心在玩家眼里也不会是不可替代的存在，他们可以找到其他渠道来接触自己喜欢的游戏。对于许多Bilibili游戏的用户而言，游戏..功能只是B站的附加产物，很多时候并不是唯一或者最好的选择。

B站显然也意识到了独占游戏对..的重要意义，近年来一直在加大对自研游戏的投入，在2021年的新品发布会中，Bilibili游戏公布了多达6款自研产品，包括《碳酸危机》《代号：依露希尔》等多款引起玩家兴趣的新作。不过，这些自研产品大多还没有更进一步的动作，截止目前，只有作为端游的《碳酸危机》在Steam..上线，其他游戏仍然处于预约阶段。

在积极开发自研产品的同时，B站也非常重视与其他厂商之间的合作，今年4月以来，B站多次开展了“高能游戏节”和“高能电玩节”等游戏线上展览会，不仅展示了许多国产游戏，不少国外的热门端游和主机游戏也在参展名单中。B站多次开展这样的游戏展会，也有可能是想通过流量优势加强与广大游戏厂商之间的合作关系，为这些游戏登陆自家..奠定基础。

尽管还有很长的路要走，但更多的自研产品和代理合作势必会增强B站自家游戏..的存在感和竞争力，未来如何靠自主研发和独家代理争取到更多的独占游戏，是Bilibili游戏作为一个游戏..要长期研究的课题。

结语

各有优势又各有难处的国产游戏..，虽然都或多或少面临着一些问题，但确实都在发展的道路上稳步向前。对于游戏..而言，游戏本身是最重要的内容，是吸引用户的关键所在，而国产游戏..想要更上一层楼，自然也需要更多优秀的国产游戏来增强自己的阵容。

近年来，我们看到了像《戴森球计划》这样的优秀独立游戏霸榜Steam，以及《原神》等热门手游风靡全球。未来的国产游戏领域势必还会出现更多的优秀产品，而在国产游戏崛起的大趋势下抓住各自的发展机遇，用优质游戏打造自己的独特优势，是现在诸多国产游戏..留住用户的最佳策略。