由于上海疫情的关系,2022 ChinaJoy 撤出线下并延期线上举办,原本在此期间发布的半年度游戏产业报告,比往年早到了一些。
7月21日,中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在2022中国游戏产业创新发展论坛上,正式对外发布了《2022年1-6月中国游戏产业报告》。
张毅君表示,2022年上半年由于新冠疫情的大范围爆发和反复冲击,游戏产业发展受到严重影响,大批企业成本升高、收入锐减,经营出现明显困难,主要经济指标呈现下行态势。但是在严峻的形势面前,游戏行业积极应对,在深化未成年人保护、提升研发运营能力、加强数字技术应用、加快产业跨界融合等方面仍然取得可圈可点的成绩,一定程度缓解了疫情造成的不利影响。
2022年上半年游戏行业的整体发展表现,可以归纳为五点:
中国音像与数字出版协会第一副理事长
中国音数协游戏工委主任委员 张毅君
1. 销售收入
2022年1-6月,中国游戏市场实际销售收入1477.89亿元,受到疫情等因素的影响,较比2021年同期微微下降了1.8%。
值得注意的是,从2018年上半年的89亿,到2021年上半年的1504.93亿,中国游戏市场一路高歌猛进。2022年上半年,是自中国游戏市场自记录半年度产业数据报告以来,首次规模下滑。
2. 用户规模
用户规模迎来拐点。2022年1-6月中国游戏用户规模近6.66亿人,同比减少 0.13%。游戏行业用户增长红利近乎消退,进入存量竞争时代。
3. 自研游戏国内收入
今年1-6月,中国自主研发游戏国内市场实际销售收入下滑至1245.82亿元,同比减少4.25%,规模缩减超过54亿元。自研游戏在中国游戏市场实际销售收入的占比,从去年同期86.46%减至84.30%。
4. 自研游戏海外收入
中国自主研发游戏海外市场,算是2022上半年少数“拿得出手”的成绩。其实际销售收入达89.89亿美元,同比增长6.16%,但增速再度放缓。报告称,在日趋复杂严峻的国际环境下,国内游戏企业出海的阻力增大、风险增高。
海外市场收入的地区分布中,美日韩依然是中国游戏企业出海的主要目标市场。这三个市场占比依次为31.72%、17.52%和6.29%,合计占比高达55.53%,但低于2021上半年的59.51%。排名第四的德国,第五名的英国等市场的收入占比正在逼近韩国。
5. 移动端游戏
从国内游戏细分市场来看,2022年1-6月移动游戏的收入在整体收入中占74.75%,保持较高占比;客户端游戏约占20.80%;而网页游戏只占1.83%。
中国移动游戏市场实际销售收入出现负增长,实际销售收入为1104.75亿元,同比回落3.74%。同时,中国移动游戏用户规模6.55 亿人,同比减少0.22%。
按产品类型看来,在收入排名前100的移动游戏中,角色扮演、战术竞技、射击是最..的品类,收入占比依次为18.45%、14.25%、13.87%,三者占总收入的近一半。
按IP类型来看,在收入排名前 100 的移动游戏中,数量占比最多的是自创 IP,占比为 54%。其次是端游改编21%、小说改编8%、主机/单机改编 5%。
按题材来看,在收入排名前 100 的移动游戏中,数量占比最高的三种类型分别是玄幻/魔幻、弱题材和历史题材,占比分别为 25%、18% 和 16%。
6. 客户端游戏
客户端游戏市场实际销售收入持续升高,重回300亿水平线。其实从去年开始,端游市场就开始有所反弹。数据显示,2022年 1-6 月,中国客户端游戏市场实际销售收入为307.4亿元,同比增长2.85%。
7. 网页游戏
网页游戏市场继续“渐行渐远”,开服量较去年同期进一步减少, 市场整体持续呈下降态势,市场萎缩明显。数据显示2022年1-6 月,中国网页游戏市场实际销售收入为27.06 亿元,同比下降达10.4%。
此刻的页游市场规模,仅剩下2015年同期的四分之一。
8. 主机游戏
2021年上半年,由于新产品上线和主机设备的正式发售,中国主机游戏市场增长可观。今年上半年,中国主机游戏市场仍然算是稳定,实际销售收入为 8.81 亿元,同比微降了 1.02%。
9. 电竞游戏市场
电竞市场早已进入存量竞争阶段,2022 年 1-6 月,中国电子竞技游戏市场实际销售收入为637.12 亿元, 同比大幅下降11.59%。而电竞用户规模,本次报告并未提及。
10. 二次元游戏市场
二次元游戏市场经历了2021年上半年的暴涨后,开始回调。2022年1-6 月,中国二次元移动游戏市场实际销售收入仅为134.97亿元,同比下降 14.63%。
11. 移动休闲游戏市场
2022年1-6月,中国移动休闲游戏收入为169.68亿元,同比微增0.1%。移动休闲游戏的体验方式,符合游戏用户的碎片化游戏习惯,表现稳定。
需要注意的是,内购产生的市场实际销售收入为46.21亿元(包含在中国游戏市场实际销售收入中),高于去年同期的39.76 亿元不少。广告变现收入为123.47亿元(不计入中国游戏市场实际销售收入数据中),低于去年同期的129.75 亿元。
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