竞技游戏反差萌?这可能是《和平精英》最可爱的周年庆

从2019年5月到现在，《和平精英》已经走过了3个年头。

而3周年之际，《和平精英》带来了太多让玩家甚至泛大众耳目一新的尝试。吴京队长回归、数字代言人吉莉亮相央视、主播玩家微综艺派对……而这次更令人惊讶的是，游戏的卡通角色IP——“光子鸡小队”也正式亮相。1个硬核的战术竞技游戏与4只小萌星之间会擦出什么样的火花？

今天，我们邀请到了《和平精英》光子工作室群市场总监Leo、《和平精英》IP文创负责人Lucia参加本次电台，从“光子鸡”的3周年亮相到各具特色形象设计，以及“光子鸡”角色的价值，来和大家讲讲这个IP诞生背后的精彩故事。

FJ：《和平精英》3周年庆正式亮相，请问《和平精英》团队是用了什么样的方式让大家认知到、喜欢上他们的呢？

Leo：我们一直致力于为玩家们提供一个饱含多彩故事的“战术竞技的冒险世界”，于是推敲后决定在3周年节点推出“光子鸡小队”这一形象登场。希望通过他们更好地传递、诠释我们的品牌和产品的印象，成为凝结玩家与产品、玩家与“光子鸡”之间情感链接的纽带。

在早期项目制定策略时，我们研究过许多类似的IP，他们都与“我们”之间建立了强有力的“被需要”关系。比如皮卡丘是与“我”并肩作战的伙伴、小黄人是实现“我”的梦想甚至帮“我”捣蛋的小帮手。每个《和平精英》的玩家，同样需要被加油、被鼓励、向着胜利前进，这是我们设计“光子鸡”的初衷，也是《和平精英》强大社交文化的一个重要体现。

“光子鸡小队”恰好适合作为这个文化的载体，每一只“光子鸡”都像是玩家在冒险世界里的小伙伴，为玩家加油打call，并随时随地给予玩家陪伴感。基于以上策略，我们花了好几个月的时间打磨了一条“光子鸡小队亮相”喝水番。
 

小乌贼：我们也观看了受到超高关注度的“光子鸡小队亮相”的喝水番，令我们印象深刻，充分体现了“光子鸡小队”的可爱形象、性格特点以及为玩家们加油的特质，相关的话题也相继登上了微博、快手、B站的热搜讨论。

Leo：这也非常感谢全体玩家的喜爱和肯定。当然“光子鸡小队”3周年庆的亮相只是一个起点，“光子鸡小队”未来将作为《和平精英》重要的IP布局，继续深化与玩家的情感链接，长线在多场景中活跃营业。

FJ：我们发现“光子鸡小队”本次有明显的设计感、设定感存在，比如“盔仔”是刚枪少年、“鸡哥”是策略大师、“呆呆”是幸运萌新、“啾啾”是时尚弄潮儿。而官方对“光子鸡”的定位是“光子战术竞技游戏推荐官”，他们在《和平精英》的世界里面是一种怎样的生物？

Lucia：其实“光子鸡”既是源自于玩家，又是回馈于玩家的快乐与乐趣的化身，作为游戏的宣推官，负责把《和平精英》的快乐带给大家。他们最早脱胎于《和平精英》特有的“吃鸡梗”文化。而且因为“吃鸡”的游戏机制、光子工作室群的产品LOGO特点，因此《和平精英》也被玩家们称为“光子鸡”。可以说“光子鸡”就是《和平精英》梗的外化，顺应了玩家们对《和平精英》的喜爱而诞生。所以他们的差异化设计风格，正是代表《和平精英》玩家们的多元性。为了让大家能在他们身上，仿佛看到自己，我们设计时参考了不同类型玩家的游玩习惯，希望大家能通过“光子鸡”的可爱形象，不断与自己在游戏中的快乐记忆共振。

FJ：看来《和平精英》团队的确为了玩家们做了深刻的调研，那么“光子鸡小队”的形象在设计层面都有什么考究点，怎么做到让玩家第一眼就能喜欢上这些形象？

Lucia：这其实是一个巨大的挑战，为此我们做了将近三年的努力，不断通过用户调研来征求玩家意见并修改。于2019年底，通过初次“3D形象试投放“意外地得到玩家们自发的大量传播，从而验证了我们的想法——大家是希望在游戏中看到趣味性的角色的，于是我们开始针对模型的外观，进一步深化和升级。

我们致力于创造出与众不同的小鸡，打破“小鸡不是五彩缤纷的”的普遍性认知。于是我们对“啾啾”这名女性角色做了不少创新尝试，从体型到发型等甚至做了三轮以上的用研。而也正因为“啾啾”勇于活出自己、不惧世俗眼光、相对跳脱的性格，在我们最新的用户反馈中，惊喜获得了超高的人气。“光子鸡小队”的差异化设计，同样也作为“吃鸡梗”文化的点睛。灵感都来源于玩家们的游戏习惯，我们希望让玩家们真实感受到，“光子鸡小队”仿佛就是“我们”在《和平精英》中游戏记忆和乐趣的投影。

小乌贼：说起《和平精英》成功的女性角色，不由想到帅气的“吉利姐”，而本次“光子鸡小队”则是有“反差萌”的标签。那么这两组形象之间有互补、差异化存在吗？

Lucia：是的，在我们IP建设中，这两组形象确实有不同的定位和功能差异。“光子鸡小队”承载了“吃鸡梗”文化，他们有着体现、传播《和平精英》的快乐情绪价值的职责。在身份定位上，“光子鸡小队”是陪伴着玩家、不断为玩家加油打气的快乐小伙伴，因此他们在精神上“从不为输赢，开心就好”。

 
而“吉莉战队”他们有着两份职责——“向玩家讲述版本背后的故事”和“承担《和平精英》的吉文化的创新功能”，去探索《和平精英》作为超级数字场景的开放优势，传播和弘扬当代文化中，多元、开拓、进取的创新精神。对于“吉莉战队”而言，我们希望塑造的是，勇往无前的榜样的力量，他们不断进取、勇夺第一，是我们玩家竞技精神的代表。可以说，“吉莉战队和光子鸡小队”两者的定位，既清晰又互补，代表着《和平精英》玩家不同状态下的游玩体现。

FJ：我们最初看到“光子鸡小队“的新形象是很惊讶的，《和平精英》毕竟是个偏写实题材的游戏，为何现阶段会决定设计、加入这样一组萌趣形象呢？

Lucia：其实“光子鸡”和写实不仅不冲突，反而是玩家们内心的真实需求。正如我们之前提到的“光子鸡”的诞生来自于玩家，不同于“吉莉战队”，他们很难是一个写实、偏严肃向的设计，所以我们反而可以做更多的创新。其实从首次“光子鸡试投放”能看出玩家们是非常乐意接受、喜爱的。虽然“光子鸡”并不是“宠物”，但他们也提供了治愈、陪伴、温暖的情绪价值，“像拥有一只猫一样，拥有一只光子鸡”，是我们在设计它时感性化的考量。如果大厅就是“家”，那么总有一只“小鸡”在等“我”回家。正如在生活中打拼的大家一样，“我们”都需要一个能温暖自己的角落。

小乌贼：我们也体验了3周年庆版本，发现“光子鸡小队”主要会出现在训练场、物资仓库、游戏中部分特定地点等，猜测未来在游戏中应该能更多看到他们吧？

Lucia：当然，基于玩家们这份情感需求，我们会陆续让“光子鸡”在更多的玩法中出现，为了让玩家们在局内也能获得更多元、趣味的游戏体验。同时，这也为《和平精英》的“吃鸡梗”文化输出了新的血液。

FJ：在众多手..列中，《和平精英》早已是广为人知的头部梯队的作品了。本次决定在《和平精英》3周年庆节点加入“光子鸡小队”主要是想发挥、放大怎样的作用？

Leo：《和平精英》已经陪伴玩家们共度了3年时间，其实早已不仅是一款单纯的竞技游戏，而是成为了一个可供玩家乐于体验、畅享的自由冒险世界。我们一直都在思考“如何能创造更多新奇有趣的沉浸式体验，如何能够离玩家们更近一些？”

经过反复讨论，最终把目光聚焦到了“光子鸡小队”身上。而在充满里程碑意义的3周年庆节点里，我们决定将“光子鸡”做全新升级，赋予充满特色的不同外形与角色性格。一方面，是希望“光子鸡小队”为游戏带来更多生动的玩法；另一方面，也希望通过“光子鸡小队”全员亮相拉近游戏与玩家之间的距离，为3周年的品牌想象注入温度。

小乌贼：可能对广泛的玩家而言，最需要的就是一个充满温度、贴近生活、能让人共情的游戏形象角色。相信“光子鸡小队”就能够鼓励着游戏中的特种兵们，也陪伴着现实中的“我们”。

Leo：我们的确想让玩家们在《和平精英》3周年庆节点了解到——《和平精英》不仅有“硬核竞技”的体验，也是一个有温度的世界，永远有“光子鸡小队”在为你加油。

FJ：正如两位刚刚表达的，温度对于《和平精英》而言的确是巧妙的一笔。游戏好玩固然是重要因素，但在此之上还有更高层次的情感需求，能把玩家和游戏连接起来。但我们觉得估计很难光靠游戏本身来实现这个效果，可能还需要游戏外的拓展布局来强化。

小乌贼：那“光子鸡小队”这组全新角色形象的推出，在 IP 化布局上或许与“吉莉战队”有什么不同作用吗？

Leo：“吉莉战队”比“光子鸡小队”更早出现在大家的视野里，尤其是《和平精英》数字代言人吉莉，最近刚刚登上了央视五四青年特别节目、联合国妇女署活动，成为了大众的话题焦点。我们认为“吉莉战队”更像是《和平精英》品牌官方的数字代言人，而“光子鸡小队”承担的更多是柔化《和平精英》硬核品牌形象的作用，也是《和平精英》打造潮萌合作的基础。希望“光子鸡小队”可以成为玩家们的好伙伴，让玩家们感受到陪伴、温度，感受到《和平精英》是一个富有生命力、多元、开放的冒险世界。

FJ：那既然“光子鸡小队”已经被赋予重任，他们作为《和平精英》未来将要长线打造的形象，“光子鸡小队”与游戏玩法将如何进一步融合呢？

Lucia：其实他们在融入游戏的时候，我们考虑得还是很多的。就像是大家熟知的“躲猫猫玩法”、“特训岛的大乱斗玩法”等，都是直接使用“光子鸡”形象的，因为这类玩法在调性上都是快乐、轻松的，与“光子鸡”的定位十分匹配。

而在像海岛，这种竞技属性很强的玩法环境中。“光子鸡”通常以“增益”的方式带给玩家们惊喜感，比如填满装备的“彩蛋”、对战斗带来新体验的“小鸡坦克”和本次“3周年庆潮玩舞台”等。也因为“空投箱”在我们的游戏语境中，代表着幸运和“无限惊喜”的概念。因此这次3周年，“光子鸡小队”负责在海岛的空投基地里，为大家打包专属的“3周年空投箱”，这也与他们带来惊喜感相吻合的。

我们在3周年版本中的露出虽然轻度但很精准，空投基地是这个版本中大热的跳点，“光子鸡工卡”和“3周年潮玩舞台”都是玩家们非常积极想要获取的物资。同时，在游戏典藏室中，大家可以通过解锁赛季资料获取全部的“光子鸡伙伴”，典藏室是玩家记忆的凝结，而“光子鸡”会穿越每一个赛季，陪伴着玩家们。

FJ：其实作为玩家而言，《和平精英》中被投入了Q萌的新形象，是非常夺目的。经过3年的发展，《和平精英》的内涵早已不只有“军事竞赛”这个“硬核元素”了。看来向玩家们传达柔化《和平精英》硬核品牌形象并注入温度，就是“光子鸡小队”的专属任务了。

小乌贼：“吉莉战队”已经有了系列动画短片、角色歌曲，也在央视、联合国妇女署等多个场景有营业。而“光子鸡小队”作为刚刚亮相的组合，这组IP今后的路会怎么走，在游戏之外还会有哪些可能呢？

Leo：“光子鸡小队”本次亮相核心在于：展现形象性格、强化IP的认知、建立与玩家的情感链接——这也是一条长线建设的基石。未来也会为其量身定制主题曲、个人MV等精品素材，在软化品牌硬核形象的同时，进行正向竞技情绪的表达。为玩家们带来更多线上线下的情感联结。一方面，反哺游戏超级数字场景表达，进一步服务节点营业和玩法宣推；另一方面，也希望为后续《和平精英》潮萌合作的延伸打下基础。

此外，未来对于“光子鸡小队”我们会聚焦2个方面发力。其一，我们希望让“光子鸡小队”成为跨界联动的新宠儿，依靠“光子鸡小队”萌趣可爱的多元形象，避免曾经部分合作调性不符的情况。比如本次餐饮品牌德克士就与我们合作，于五一黄金周推出了“光子鸡”的联名小游戏，覆盖了线上线下全渠道。而潮酷相机品牌GoPro，也会在7月与“光子鸡”推出联名礼盒，开启一场品牌跨界的萌趣冒险之旅。

小乌贼：不由得开始期待“光子鸡小队”与GoPro的合作，我们也相信未来“光子鸡小队”将长线运营下去，拥有无限的可能性，能与更多品牌有突破性的合作出现。

Leo：是的，那么在另一方面，我们计划以实体衍生的方式构建“光子鸡family”潮玩IP，将“光子鸡”打造成《和平精英》新潮流符号，同时落地光子鸡潮玩个展，打造长线可复制的线下实体体验。

FJ：那对于“光子鸡小队”IP的未来，会不会有更多衍生作品、规划带给大家呢？

Lucia：我们将继续立足《和平精英》游戏本体，让“光子鸡小队”更多地出现在玩法中，不断给大家带来惊喜。当然，我们也会非常期待他们更多地走进大家的日常生活。比如说，我们为玩家们精心准备了不同风格的表情包用于社交软件，还会开放更多不同生活场景的潮玩及衍生品，让“光子鸡”可以通过更多元的方式出现并陪伴玩家们。

同时，我们还和很多线上..、应用市场产生合作，通过光子鸡音乐BGM、语音助手动效、拍摄模版等方式，让玩家们能在更多的非游戏渠道和线上场景中，与“光子鸡小队“互动，也是希望“我们的和平精英们”能够多多反馈，帮助我们建设更好的“光子鸡小队”。

FJ：