三季度亏损超30亿!B站游戏似乎遇到了麻烦!

《FGO》把B站送到了纳斯达克，但是《FGO》回头就被B站遗忘。《FGO》的“成功”，造就了B站游戏的空房。

wuhu整理了GameLook、NGA网友、B站UP主“国产二次元手游观察”每月发布的月度流水数据，排序梳理了51款国产手游与11款海外手游的年度预估收入数据。因缺乏国内安卓收入统计方式，因而采用了iOS国服预估收入数据的2倍的估算方法。

数据来源：GameLook、NGA、B站up“国产二次元手游观察”

2021年国产二次元手游榜首为《原神》毋庸置疑，根据表格中的数据《原神》在2021年的全球收入为153.5亿元，实际上这个数据还是保守了。

根据wuhu在2021年12月10日发布的（拓展阅读：10年时间创造百亿年收！这帮名为“米哈游”的二次元宅男还想做10亿人生活的虚拟世界）一文中的统计估算，《原神》在2021年的全球收入极有可能超过200亿元。想了解《原神》及米哈游发展历程的读者可以关注此文。

从表格数据中我们还可以看到二次元手游市场的激烈竞争。米哈游、腾讯、网易、B站、鹰角、乐元素、完美世界、叠纸、心动、散爆、库洛、恺英等众多游戏厂商都在竞争二次元这块蛋糕。

但是wuhu今天想讲的是B站的游戏（二次元游戏）。

于2016年就入驻B站的《FGO》和2017年入驻的《碧蓝航线》依旧坚挺，海外代理的《公主连结》《坎公骑冠剑》《魔法少女小圆》以及B站自研或代理的一众游戏则表现平平。

wuhu简单整理了2015年至今B站的营收、利润、游戏收入及占有率的表格。

营收方面总体呈现上升趋势，公司盈利方面连续七年呈现负数，游戏收入方面增长缓慢，游戏收入占比方面自2018年起逐渐减少。

B站代理大量流水线手游并没有创造更高的营收，相反，不少精品手游虽将B站作为渠道商，但受限于社区文化与游戏..，大部分玩家仍拒绝“B服”。

如当今火爆的《原神》（上线一年营收超361亿），由于其B服(世界树服务器)玩家不能跟官服(天空岛服务器)玩家一起联机，导致原神B服成为人人唾弃的“孤儿服”。

可见，B站已经很难靠代理“躺赢”了。

如今，厂商很难再靠代理运营长期发展，自研游戏是大环境趋势下的新出路。

而游戏市场的蛋糕又是群雄逐鹿，字节跳动早在2020年也在游戏领域进行紧锣密鼓的布局。先后成立了4个地区8大游戏工作室，随后又成立朝夕光年游戏官网，致力于中重度游戏自研。（拓展阅读：字节跳动在游戏圈如何布局？“生而全球化”的伟大理想，如今已远征到何处？）

在去年9月，快手也不甘落后，明确游戏事业部是其四大事业部之一，宣布也将加码游戏自研。

在游戏业务疲软的今日，B站急需推出一款“爆款”游戏来创造营收，代理已经失败，B站同样将目光瞄准自研。

目前，B站拥有6个游戏工作室，员工数量超过1000人，并有多个自研项目正在并行研发中。（拓展阅读：B站游戏放大招！2021年度B站游戏发布会16款新游大盘点！）

2016年，手游（二次元手游）的战争已经拉开了序幕。到2017年，除去B站发行的《FGO》《碧蓝航线》两款，《崩坏3》《阴阳师》《少女前线》《火影忍者》《奇迹暖暖》都已经上线。

2017年，《原神》已经立项，米哈游这帮技术宅们正在用公司至今的所有收入甚至卖了自己的房子在全力梭哈《原神》，壮士断腕，拼死一搏。

当时B站拥有得天独厚的二次元环境和手游的土壤，在《FGO》和《碧蓝航线》取得了绝对的成功之后，B站选择跨过了这座金矿，把重心放在了流量之上。

一场后浪，B站市值暴涨！

越来越多的明星入驻B站，越来越多的明星被B站制造出来，越来越多的影视版权被B站购买，B站玩弄越来越多的梗，B站的投资版图也不断在扩大。但就是在游戏自研方面毫无建树，他们似乎忘记了《FGO》和《碧蓝航线》不是自家研发的，如今B站甚至获得了“游戏坟场”的称号。

2017年上线的B站自研游戏《神代梦华谭》玩家反响平庸，同年发行的《宝石研物语》下架。2018年的两款《方舟指令》和《时之歌》也已下架。除了《FGO》和《碧蓝航线》，这就是B站游戏2017-2018年的所有成绩。当然也和2018年3月至12月，游戏版号暂停发放多少有些关系。

根据B站在2018年3月上市时公布的数据，2017年《FGO》为B站的营收贡献了15亿元人民币的成绩。

2019年至今，首先产生热度的游戏大概只有《公主连结》《坎公骑冠剑》《重装战姬》《机动战姬》等几款，除去了高额的宣传广告费用之后，这些游戏给B站带来的利润有多少，对于B站游戏团队的提升又起到了多少作用？2017年发行的《FGO》，是B站游戏目前为止的巅峰，B站甚至还在周年庆上惹怒了《FGO》玩家。

在2021 年一季度财报会议上，B站董事长兼CEO陈睿表示" 我认为游戏行业未来的发展和增长有很大的空间，并且有可能以倍速增长。"陈睿透露目前B站游戏自研团队的规模已经超过1000人，有几个项目在并行研发，将在明年和后年陆续上线。

B站2020年发行了10款游戏，已下架5款。2021年上架11款游戏，目前全部在线中。让人怀疑是否从2021年开始，B站才把游戏业务重新捡起来，错过了黄金时代的情况下，再一头扎进游戏行业修罗场，从头开始做自研、收购游戏研发公司。

零态LT的调查显示，据天眼查不完全统计数据，2013 年至今，B 站公开的对外投资事件有 146 起，有近一半的投资都集中在 ACG（动画、漫画和游戏）领域，其中仅游戏公司数量就达到 24 家。2020 年以来，B站更是加快了对游戏行业的布局，一年多时间里，B 站就投资了包括掌派科技、Access！、时之砂、猫之日、光焰网络、影之月在内的 11 家游戏制作公司。

在2021年Q3财报发布第二天，据据奥飞娱乐发布的深交所公告披露，B站已全资收购奥飞娱乐旗下的有妖气原创漫画..，收购金额高达6亿元。

除了游戏、动画等版块，B站投资还涉及诸多热门领域，如新能源汽车、咖啡、汉堡、化妆品、休闲时装品牌 bosie、吉利旗下新能源汽车品牌极氪智能科技。

请注意，《原神》的研发成本大概是1亿美金，400人的研发团队规模。虽然米哈游当时已经有了《崩坏学园2》和《崩坏3》的技术、美术等方向的积累。

当我看到B站6亿元收购有妖气时，感觉B站在“返璞归真”，从游戏、动画退回到漫画的时代。这和腾讯收购阅文集团又不同。腾讯有着完整、强大的生产链条，而B站还希望漫画业务以及产业链的衍生能解决燃眉之急吗，反正仅靠B站自己是很难实现的。

而B站投资汽车、支付..、中国电信、饮食休闲等领域时，我感到B站在游戏领域似乎遇到了瓶颈，B站强加给自己的服务Z+世代的定位使他迷失。

2011年3月，百度市值超过腾讯，腾讯在五年来第一次丢掉中国互联网企业市值第一的宝座。马化腾让16位高管在纸上写下自己认为的“腾讯核心能力”，最终确定了“资本和流量”的两大核心能力。

2011年5月从高盛空降腾讯的James Mitchell（现任腾讯CSO）把腾讯重复的、不盈利的、前景不好的、不擅长的业务统统砍掉，把业务交给垂直领域的头部去运营，开放腾讯流量入口，全力发挥腾讯的优势。

如果做一种假设，B站如果把以上提到的和B站不相干、不擅长的投资早些时候全力梭哈游戏业务，利用B站的环境和用户，研发出一款用户、营收超越《原神》甚至《王者荣耀》的游戏都不是没有可能，但是在互联网行业，公司的核心基因和业务方向又是决定成败的关键，这项业务是公司其中的一个板块，还是说是公司的生存之基，这两者之间作战的方式就是不同的。

当然这些想法和猜测过于疯狂了。但是总结一句话，B站曾经放弃了自己在游戏方向的优势和机会，如今重回战场，面对腾讯、网易、米哈游等游戏厂商，小电视要去打市场难度大太多了。

2.67亿的月活，以及88分钟的用户日均使用时长（有史以来的季度新高），对于B站而言，是财报中亮眼的表现。

上文提到，B站2021年发行了11款游戏。wuhu根据七麦数据整理了一份表单，大致看看B站2021年的新游成绩。

根据表单可以看到唯有《坎公骑冠剑》的收入值得关注。据36氪不完全统计，仅4月27日公测当天，《坎公骑冠剑》除了占据B站站内最黄金最昂贵的各种开屏、弹窗、banner位之外，还买下了包括微博、百度、微信等多个大流量综合..的广告位。此外，包括抖音信息流、斗鱼开屏、虎牙开屏等B站主站主要竞争对手的广告也被B站游戏包了个圆。

根据dataeye的数据显示，游戏在上线前半个月内开始进行预热买量（4月12日），在公测当天（4月27日）进行大推，素材量达到8000个，次日素材量腰斩，买量力度持续下跌。在下载量上随投放的变化同步下跌。累计至5月17日，预计在全..获得440万个下载量。

游戏以像素、公测、冒险、开启、钻石等为关键字词。在宣发上强调了闯关类游戏的冒险字样+独特的像素风格。在曝光次数最多的素材中，游戏展现的要素也为：解谜、像素、趣味等要素。游戏意在使用像素风格+游戏性作为推广的策略，进行买量宣发。

那么这波广告宣传的具体花费是多少呢？根据B站2021年第二季度的财报显示，销售及..开支为人民币13.99亿元，第一季度销售及..开支为人民币10亿元。

那是否可以大致估算，将近4个亿的买量费用花在B站第二季度以《坎公骑冠剑》为主的游戏宣发之上。所以《坎公骑冠剑》带给B站的实际收益也是差强人意的。那么2021年B站游戏的总利润又会有多少呢？

反正是填不上B站总亏损的大