2022年，游戏公司的..封面大战更刺激了

文/以撒

这几天年味儿渐浓的同时，微信..封面又在各种地方刷屏了。如果你身处一些游戏人较多的群聊，恐怕就有机会看到这样的场面：

去年，葡萄君就曾报道过..封面在游戏行业的红火——各种你能想到的国内知名大厂、头部IP，几乎都做了这个新鲜玩意儿。葡萄君虽然不怎么发..，也忍不住领了一大堆……

葡萄君去年领的部分封面，已经失效了

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如今一年过去，这东西还新鲜吗？要从玩家角度来说，那是肯定的。毕竟我还是管不住自己的手，集邮似的疯狂领取……那对厂商来说又如何呢？在抢了好几天封面、采访了数十家厂商之后，葡萄君得出了一个结论：

新鲜，很TM新鲜

首先一个显而易见的现象是，今年入局..封面的厂商和个人，已经变得超级多了。在游戏行业中，这个感受会更加明显。

可以预见会上很多次热搜

大厂和头部项目自然不用说，像是去年就已经发得热火朝天的《阴阳师》《第五人格》《王者荣耀》《天涯明月刀手游》《原神》……等等项目，今年自然也在稳定发挥。

以《王者荣耀》为例，他们制作了三套..封面：第一套以“虎神纪”系列皮肤的故事为设计灵感，作为微信区玩家集齐今年《王者荣耀》虎年限定五款皮肤的专属..产出；第二套以“虎神纪”新皮肤的模型外观为主题设计而成；第三套则“代表了峡谷小兵对召唤师们最真挚的祝福”。

再比如《和平精英》，他们以游戏中经典的三级头、光子鸡等经典符号为基础，将新版本玩法中的龙狮城、新春吉利官等新元素融入封面中，形成了熟悉又新颖的视觉体验。

而更为关键的，则是中小团队及项目的大量涌入。在TapTap上随手一搜，你就会发现局势已经多么火爆：

整体来看，去年上线的相当多项目都制作了..封面，比如《哈利波特：魔法觉醒》《花亦山心之月》《胡桃日记》《坎公骑冠剑》《摩尔庄园》……

《哈利波特：魔法觉醒》《花亦山心之月》《坎公骑冠剑》

除此之外，尚处于测试期的项目也不少，比如《无期迷途》《永恒轮回》《重返未来：1999》《跃迁旅人》……

《无期迷途》《永恒轮回》《重返未来：1999》

这些游戏的品类从休闲到重度，..从手游到端游，几乎无所不包。从采访中葡萄君发现，绝大部分厂商都并非第一次制作和发放..封面，更多的是加大投入、为更多项目制作。

比如波克城市相关负责人告诉葡萄君，他们对微信..的认识，已经从去年的试水，变成了每年节日宣传的标配；巨人网络方面也提到，起初他们只是想“图个热闹”，但发现效果超出预期、用户反馈特别好之后，今年他们也加大了..封面的制作量。

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（前5张为波克城市..封面，后2张为巨人网络..封面）

在效果上，今年的..封面也没让他们失望。尽管谈到对游戏数据转化的影响，大多人都表示“很难评估”，但其他维度的反馈都相当不错。比如盛趣游戏方面提到，微信封面..成本低、传播快，已经成为微信上最高效的引流方式；网龙游戏、星辉游戏都提到对使用效果满意；友谊时光方面则用两个字非常直接地描述了他们的感知……

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前3张分别为盛趣游戏、网龙和星辉游戏，

后4张为友谊时光

另外，番糖游戏、金山世游方面都有提到，发放..封面后，玩家的关注度明显有所上升；贪玩游戏方面还表示，按照以往的经验，很多玩家都会留言表示没抢到，或在社群用抢到的封面发..；天梯互娱《奥拉星》手游则表示，他们可以观察到，玩家会在社群中热烈讨论，并分享获取途径。

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前6张为番糖游戏，7为金山世游，

8为贪玩游戏，9、10为天梯互娱《奥拉星》手游

游戏公司出品的..封面能让玩家如此热衷，一来是由于封面本身的稀有度，二来是它一定程度上已经成为了一种代表圈子的社交货币，三来则是因为……注重美术和创意的游戏行业，已经把..封面玩出了许多花来——

这些打开姿势，官方可能都没想到

去年一年来，游戏美术有多卷大家也都见到了，到了..封面这一块儿，游戏公司当然更不能丢份儿。所以光是冲着好看这一点，就有许多厂商越来越较劲儿。

对于那些美术质量本身过硬，又具有人气角色的游戏来说，使用角色立绘作为素材是十分合适的。比如鹰角网络就制作了《明日方舟》几位角色的封面；米哈游为鹿鸣的封面使用了今年的新外观作为素材；IGG为《王国纪元》的封面，使用了游戏中身份尊崇的角色“大帝”；中手游则是将仙剑IP中李、灵、月、奴四个经典角色作为素材，附上了对应的角色诗；另外他们还采用迪迦奥特曼作为《奥特曼:集结》封面的素材，“送上了新年的第一道光”。

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1-6为《明日方舟》，7为鹿鸣，8-12为《王国纪元》，

13-16为《仙剑奇侠传之挥剑问情》，17为《奥特曼:集结》

由于今年是虎年，大猫的形象实在是太适合作为设计元素了，所以不少厂商也突出了老虎、舞狮等素材。比如《闪耀暖暖》使用了游戏中含有虎元素的套装瑞兽祈祥运、煊煊瑞虎威；《保卫萝卜4》的封面内动画中，国民男主角阿波和新配角呆兔在舞台上表演舞狮；游卡的..封面选用了《三国杀》中的武将孙鲁育（小虎）；游族则在《少年三国志》上线7周年时与网红IP《我不是胖虎》联动，把“胖虎”下山跟“五虎将”学艺，也展现在了封面上。

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（..封面依次为《闪耀暖暖》《保卫萝卜4》《三国杀》《少年三国志》）

除了虎元素，着眼于传统文化元素、突出节日气氛的厂商也不少。比如《穿越火线》参考财神、灶神、门神等春节符号，推出了“枪神”的IP形象；友谊时光《浮生为卿歌》的封面，根据其春节主题KV和非遗传承木版年画的合作设计；《凌云诺》加入了灯笼、绸带、青松、红梅等设计元素，并结合了国画线条水墨笔法；心动《骰子元素师》的封面则是一对门神。

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（..封面依次为《穿越火线》《浮生为卿歌》《凌云诺》《骰子元素师》）

而对于部分画风较为硬朗，或风格偏向严肃、暗黑的游戏来说，厂商往往会选择走Q版路线，或是提供原画与Q版两种风格。比如天美的全自由即时策略手游《重返帝国》设计了经典写实风格、古风版，以及带着尤里乌斯舞狮的Q版风三种风格的项楚；雷霆游戏的《地下城堡》系列封面、沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》，也做出了两种不同的风格。

《重返帝国》

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1-2张为《Mobile Legends: Bang Bang》，

3-6为地下城堡系列，其中《地下城堡3》非定稿

在考虑设计之外，结合游戏玩法也是不少项目的选择。像是《黎明觉醒》的两款封面，第一款就展现了渡鸦小队成员们温馨团聚的画面，同时带出了游戏中创建营地、协作生存的玩法特色；第二款则呈现了唐和秀妍在城市森林里午后小憩的画面，展现了游戏的社交属性。

葡萄君觉得格外有趣的是《笼中窥梦》的封面：除了带有年味儿元素，它的封面内动画也在一定程度上展示了游戏玩法，看起来十分精巧。

当然，突出品牌的操作也少不了。像是创梦天地的..封面上，就集合了他们旗下小动物之星、梦幻花园、全球行动等核心IP的角色；波克城市结合了老虎布娃娃和波克小人的造型；阅文集团和万达院线游戏，则分别使用了自身核心IP——《斗罗大陆》和《圣斗士星矢：正义传说》——的角色形象。