元宇宙概念下 游戏公司如何抉择?


    撰文 |银时   编辑 | 秦言
来源：懂懂笔记


Preface


动视暴雪的价值和微软的故事



见证历史！

这是一位知名游戏制作人在看到近期微软以近700亿美元的价格收购动视暴雪之后，在朋友圈的一句感叹。

我们曾以为去年豪掷75亿美元收下B社（Bethesda），已经是微软“钞能力”的完美体现，直到其鲸吞动视暴雪，我们才又一次感叹自己的格局小了。

很多人咋一看700多亿美元这个数字，可能没什么概念，我们可以做一个简单的对比：网易作为国内头部互联网公司之一，也是国内头部游戏大厂，目前其市值大约是700亿美元上下。所以，微软此次出手的豪气令国内游戏圈侧目，而且要注意的是这次收购的方式是全部采用现金。

当然，这份收购还未最终落地开花，毕竟作为主机三巨头的一员收购了全球范围内最知名的游戏公司（没有之一），反垄断审查是它第一个需要面对的挑战。当然这些不确定性并不影响过去几年被动视暴雪折磨的玩家们不断展开对“美好未来”的畅想，也不妨碍微软开始讲出新的元宇宙故事。

Microsoft



游戏、元宇宙和危机感之下的互联网巨头

 
    
    

    


微软2021年的净利润为612.7亿美元，也就是说微软拿出了自己一年多的利润买下了动视暴雪。未来正式收编动视暴雪后，最直接的好处就是微软得到了包括COD、魔兽世界、暗黑破坏神等等在内的大量经典游戏IP。


根据微软官方的表述，未来动视暴雪旗下的游戏将加入 Xbox 主机和 PC 版 XGP，而且 XGP 总用户也就此突破 2500 万人。

虽然因为过去几年的“骚操作”，动视暴雪在玩家心中的口碑已经几乎全面崩塌（这也是为什么在微软收购动视暴雪之后玩家会如此开心），毕竟即便微软+暴雪未来再差也不会比现在更差。但在微软逐渐放弃依靠独占打造竞争力的今天，动视暴雪旗下的多个重量级IP加入，无疑会大幅增强XBOX主机和XGP生态的竞争力。

天价收购的背后，相比最直接受到冲击的就是微软在主机市场的老对手索尼了，比如COD这样的重量级IP，未来可能会彻底告别Playstation。这一点在股价的波动上也体现得淋漓尽致——收购的消息一出，索尼的股价应声下跌将近10%。

当然，虽然新一代的Xbox series x发售的表现，要远好于上一代的Xbox one。XGP生态越来越被玩家认可，微软游戏旗下的工作室阵容也变得空前强大（收购完成后，微软旗下将拥有32个第一方工作室）。


但我们也并不认为吞下动视暴雪之后的微软，能够能够在主机大战上迅速拉平与索尼之间的差距。即便是微软自己也不认为700亿美元的投入，能够立刻让XBOX把PS按在地上摩擦，而纳德拉和斯宾塞的目光可能放在了更远期的地方，那就是Metaverse元宇宙。

在微软的官方收购声明中有这样一段表述：“如今有 30 亿人经常玩游戏，而且新一代玩家也沉浸在互动娱乐的乐趣中，游戏现在是规模最大、增长最快的娱乐形式。今天，微软宣布了收购游戏开发和互动娱乐内容发行商动视暴雪的计划。此次收购将加速微软在移动、个人电脑、游戏机和云计算领域的游戏业务增长，并将为打造元宇宙添砖加瓦。”

并购的电话会上，动视暴雪首席执行官 鲍比·科蒂克也表示：“动视暴雪跟King团队已将游戏转变为社交体验，让玩家通过游戏找到意义。每一天，我们都在通过游戏IP及社区为玩家提供娱乐消费体验。如何连接这些社区，是创建元宇宙的重要一步。世界上许多公司都有打造游戏跟创建虚拟世界的雄心。新老势力们看到了专业、UGC和社交关系在虚拟世界中的机会。”

我们可以很清晰地看到：微软在游戏业务方面的未来规划上有一个明确目标，就是为“元宇宙”概念添砖加瓦。

另一个背景是，当移动互联网走过第一个十年，腾讯、阿里这些国内头部互联网巨头也开始出现净利润下滑，被外界认为是字节“印钞机”的抖音也开始增长放缓……当所有互联网巨头的增长开始乏力，降本增效就成为时代大背景下的必然选择。巨头们过去十年烧钱不计成本烧钱换增长的壮观景象，可能不会像之前那样频繁出现了。

但同时，企业、资本对增长的渴望也永远不会停歇，它们也不可能停歇。所以，它们需要一个新的故事，一个让外界、资本都相信的故事，而元宇宙则是当下的最优选，特别是在资本相信这个故事的情况下，MATA如此，微软、腾讯亦如此。

几乎所有人都在谈元宇宙的价值和潜在机会，而元宇宙是个典型的美第奇效应。基层技术上需要包括区块链、NFT、wbe3、虚拟现实、云计算、DAO等等大量全新的技术，这些技术背后的“用户确权”、“去中心化”的愿景，某种意义上对互联网巨头是不友好的。所以巨头们想要把未来元宇宙概念下的入口、内容、硬件等触达用户的核心元素，全部把握在自己的手中。


简单说就是：即便未来用户可以在元宇宙的生态中充分的确权，巨头们也希望自己可以成为《头号玩家》里“绿洲”公司那样的存在。

Microsoft


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