2022首款末日生存手游 要用差异化打通玩家与品类

近几年间，末日生存题材在行业市场受到了越来越多的关注，一方面是其品类强大吸金能力的逐渐展现——据伽马数据统计，2019年其游戏题材流水同比增长达到了303.9%，是近年来增长最快的新兴题材；另一方面随着末日生存题材受众不断扩大，其产品不多，但却爆款频出。在Sensor Tower的报告中，2021年上半年末日生存题材手游的全球收入，在急速飞涨的2019上半年基础上还上涨了167%，成为了近年来成功率最高的手游题材。

与末日生存题材市场火热并行的，还有它在这几年间展现出的强包容性，从合作生存到SLG、塔防，甚至还有三消题材，末日生存题材与多种玩法的搭配都十分融洽，不断刷新着玩家与业内对其认知，也让整个品类从小众走向大众，逐渐覆盖了更多的玩家群体，持续扩张着其增长空间。

可以说在市场与玩家群体需求的双重扩张下，末日生存题材还有着更多的新活力与新可能正待探索。而在2022年1月6日，一款在深圳线下的游良嘉年华上亮相的末日生存手游《末日来袭》，就再次于这个题材，打出了玩法、画风的多重差异化，让人看见了这个品类在2022年或将创造的更多可能。

高沉浸感世界的塑造方法 并不只有“真实”一种

在1月6日的游良线下嘉年华上，设有独立展位的《末日来袭》，是这场Tob电商嘉年华上的焦点之一，它有多个电商红人站台，梅尼耶、呆妹儿小霸王等明星达人游戏主播参与直播互动，直播间也打出了#末日来袭游良嘉年华#这样的抢眼标签，吸引了大量观众参与互动。

《末日来袭》在展示过程中给观众带来的首先是最直接的感官差异——画风的大不同。

在目前一贯的末日生存题材手游里，由于其玩家受众对游戏沉浸感和体验感的高要求，大部分厂商都选择把游戏主导特点放在了“真实世界”上，不断追求游戏从场景到氛围的“真实”体验，对“真实”画风不断升级，推出了大量““逼真”、写实”的末日手游。同时这样的情况，也造成了该品类市场开发成本越来越高，同质化情况增加。虽然目前末日生存题材逐渐走向大众，不断扩张的玩家需求正迫待满足，但末日生存游戏风格的选择却仍不够大众化与多样化，且市场已然开始内卷。

也因此在1月6日的嘉年华直播中，《末日来袭》其“美式卡通+漫画”结合的美术表现，第一时间就在一众主打“真实”的末日生存手游中打出了差异化。

现场展台强调还原游戏中的美漫真人立绘+Q版对战美术风格，在角色的画面表现和插画上颇有看漫画的故事感，而Q版形象在对战时也使得战斗细节表现更为直观，为不喜欢“真实”画风的玩家提供了更多的选择。

在画风提供差异化视觉体验的同时，《末日来袭》也并没有放弃其沉浸式的剧情塑造。其游戏宣传PV介绍中，剧情主线的开场就是一段第一视角的开场动画，将玩家引入这个末日生存世界之中，随后紧接的守住尸潮的环节，营造出浓烈的末日生存氛围，再加上玩家可以多线选择的剧情文本玩法，给予玩家充分的自由度，让玩家可以亲自参与进剧情的走向之中。

细节上《末日来袭》还有着人物日记、详细的物品描述来为游戏补充世界观和丰满剧情，且游戏并没有一味强调保持压抑的末日氛围，还会有忙里偷闲的休闲玩法供玩家感受末日世界人类生存的多面性。

在1月6日的嘉年华直播中，《末日来袭》还通过COS的方式将其末日氛围带去了现场。多位COSER是现场的一大目光焦点，伴随着他们的快闪表演和巡展吓人的惊喜环节，《末日来袭》的游戏定位与末日氛围在观众中充分传播，与各个KOL的有趣互动也成为了当日的嘉年华热门话题，覆盖了极为广泛的用户。

感兴趣的观众还可以在展位的仿妆区进行主题仿妆，或是在游戏互动区参与末日生存主题相关的小游戏项目，衍生了更多的创意展现和互动热度，为其接下来的公测时间宣布造势做出了最好的铺垫效果。

有深度、讲策略的生存体验 《末日来袭》定档0118

在嘉年华上吸引到足够的关注度后，《末日来袭》的下一步动作是通过线上线下的双重组合来留住观众与玩家，并向其展现游戏的品质与深度。

嘉年华线下展位上，《末日来袭》不光有达人全程直播介绍，还设置了游戏试玩区域，方便感兴趣的玩家试玩。

而实际上《末日来袭》除去一眼就可以看出的差异化画风，其在末日生存的题材背景下，拓宽了游戏玩法的多样性，并创新的于玩法中融入了放置卡牌框架的做法，也同样值得说道。

首先是《末日来袭》采用了结合剧情的冒险解谜玩法，在不同的剧情板块有不同的通关方式，比如在“守卫家园”环节，玩家体验到的是塔防玩法；“绝境探险”环节，玩家体验到的是结合解谜元素的游戏玩法；甚至在同一个玩法中，玩家也可以自由选择潜行或者硬刚的通关方式，游戏可玩性和自由度都相当高。

其次《末日来袭》融入的放置卡牌框架，为游戏提供了6大阵营与超60个角色的多重搭配，配合前中后排的布阵概念，有着极强的策略深度和操作空间，合理搭配后也可以打出以少胜多的实战效果，给玩家带来不一样的末日生存体验。

在线上线下的双重预热之后，《末日来袭》官宣了游戏公测定档1月18日，同时还有神秘明星大咖加盟，最大限度实现了游戏信息的覆盖与传播效果，并用神秘明星为引，激发了观众好奇心，持续为游戏提供热度。而#开年末日巨作定档0118#的直播标签也借此得到推广，在抖音获得了可观的关注量，触达了更多的玩家群体。

结语：在多家数据机构的统计中，都将末日生存品类看做了近几年间潜力极大的手游题材之一，这是游戏品类固有玩家受众和市场随着近几年的发展在不断扩张，同时多样的玩家群体需求还并未得到满足导致。

同时在追求到了极致的生存体验感之后，有不少玩家又开始要求起了末日生存品类手游的高游戏性。作为2022年开年首个末日生存品类手游，《末日来袭》想要的也是在保持体验感、提升游戏性的前提下拓展这个品类更多的可能性，为其玩家受众提供更多的选择空间，为末日生存品类的游戏打开更为广阔的发展道路。

目前经过1月6日的游良嘉年华直播，《末日来袭》已经实现了触达多样玩家群体，释放游戏魅力的目标，而在1月18日的公测正式到来之日，它或许还将给我们带来更多的惊喜。