回不去的从前：《愤怒的小鸟》十年沉浮路

11月23日，《愤怒的小鸟》系列开发商Rovio在官网宣布将重制初代《愤怒的小鸟》，重制版回归买断制付费，预计明年上线。此前由于游戏架构的一些历史遗留问题，《愤怒的小鸟》初代在安卓和iOS早已下架，所以对于这个系列的老玩家来说，初代的回归绝对是一个令人兴奋的消息。

《愤怒的小鸟》这个给无数玩家留下美好回忆的经典游戏，已经消失在我们的视线里太久了，这些年在它身上究竟发生了什么？

今天我们就来聊聊《愤怒的小鸟》，和创造了这个系列的Rovio。

2003年，三位来自芬兰赫尔辛基理工大学的学生Niklas、Jarno 和Kim参加了一个由诺基亚和惠普赞助的手游开发比赛，凭借一款当时在手游领域非常少见的实时多人游戏《卷心菜世界之王》，一举拿到了比赛的冠军。借着这个契机，三人创办了自己的公司，取名为Relude。

2005年，在拿到了第一笔天使投资后，公司的名字从Relude改成了Rovio Mobile。跟很多大型游戏公司早期的发展轨迹一样，Rovio在初期也是靠做外包..。在iPhone诞生之前，那还是一个诺基亚和摩托罗拉统治的时代，Rovio在这个时期做了51款游戏，大部分都是JAVA游戏。

而Rovio的第52款游戏，在2009年诞生了，它就是《愤怒的小鸟》。

当时，在手机..做一款需要付费购买的游戏还被认为是很愚蠢的事情，当时有不少游戏行业的大佬认为没多少人会在手机上花钱买游戏。《愤怒的小鸟》刚上线时确实也并没有一炮走红，最初的几个月，游戏的销量并不理想，这样一款看起来平平无奇的休闲小游戏似乎就要成为App Store历史中波澜不惊的一朵小小浪花了。

但是Rovio并没有放弃，在游戏发售后，他们连续推出了多个重大更新，加入了数十个全新的关卡，加入了新的小鸟，加入了排行榜，还把游戏的价格从1.99美元下调到0.99美元。

在发售6个月之后，《愤怒的小鸟》卖出了100万份，出人意料地登上了App Store付费榜的榜首，更加出人意料的是，这款“小游戏”在未来的几个月里还会继续霸占榜首的位置。

2010年10月，《愤怒的小鸟》万圣节版本上线，12月，Rovio把游戏的名字改成了《愤怒的小鸟：季节版》（Angry Birds Seasons），并不断更新节日主题关卡。

2011年3月，《愤怒的小鸟》和福克斯公司的动画电影《里约大冒险》合作，推出了《愤怒的小鸟里约版》，这一作加入了不少新要素，还首次加入了BOSS关。

《愤怒的小鸟》的广告登上了当年的“美国春晚”超级碗，一款手游能在超级碗上打广告，这在当时是相当轰动的新闻。这次合作也让Rovio看到了与好莱坞跨界合作的力量。

《愤怒的小鸟》的超级碗广告

2011年6月，Rovio挖来了漫威影业主席大卫梅塞尔，负责制作《愤怒的小鸟》大电影。7月，Rovio Mobile把公司名改为Rovio Entertainment（Rovio娱乐）。10月，Rovio收购了一家芬兰的动画制作公司Kombo。

漫威电影宇宙的缔造者之一大卫梅塞尔

很明显，只是做做手游已经不能满足Rovio的野心了，他们想要成为下一个迪士尼。

而Rovio的野心在当时看来并不是痴心妄想，App Store付费榜前五名里《愤怒的小鸟》就占了三个，《愤怒的小鸟》初代已经霸占的首位长达250天，而季节版、里约版分别排在第三位和第四位。在《愤怒的小鸟太空版》发售后，Rovio更是霸占了付费榜前十名里的四个位置，Rovio毫无疑问是当时手游界的超级明星。

《愤怒的小鸟》动画超过30亿次播放

到了2012年5月，Rovio宣布旗下的《愤怒的小鸟》系列下载量达到10亿次，10月，《愤怒的小鸟》和好莱坞的超级IP《星球大战》合作，推出了《愤怒的小鸟星球大战版》。2013年Rovio和动视合作，把《愤怒的小鸟星球大战版》移植到了当时所有的主流游戏主机和掌机..，而这款游戏最终全..下载量超过了1亿次。

2014年1月，Rovio宣布《愤怒的小鸟》系列下载量达到20亿次，这个系列也达到了它的巅峰。

2012年，这个数字还是10亿次

然而繁华的背后，暗藏着隐忧。

凭借《愤怒的小鸟》一举成名的Rovio，始终摆脱不了对《愤怒的小鸟》经典玩法的依赖，虽然不断推出新作，但是核心的游戏玩法却始终没有突破。

而手游的环境，也在悄悄发生着变化，免费下载，道具付费的模式已经开始展现出强大的吸金能力，无论是同样来自芬兰的《部落冲突》，还是同样是休闲游戏的《糖果缤纷乐》，都靠内购赚的盆满钵满，而Rovio的主要收入，还是来自付费下载。

察觉到这些问题的Rovio，开始了自己的转型之路。

2014年，Rovio成立了新的LVL11工作室，开发新的游戏IP，他们先后推出了模仿《Flappy Bird》的《Retry》和小游戏合集《Selfie Slam》，但是都没有达到预期。

同时Rovio也在尝试为《愤怒的小鸟》系列推出不同玩法的作品，先后推出了借鉴《马里奥赛车》的《愤怒的小鸟卡丁车》、回合制RPG《愤怒的小鸟英雄传》，并且两款游戏都加入了大量的内购道具。

《愤怒的小鸟英雄传》

但是这样的尝试，玩家并不买账。

接下来推出的横版射击游戏《愤怒的小鸟：变形金刚》、消除游戏《愤怒的小鸟泡泡大战》、三消RPG《愤怒的小鸟大作战》也纷纷失利。

《愤怒的小鸟：变形金刚》

2015年，Rovio推出了《愤怒的小鸟2》，这款采用了免费下载+内购模式的系列正统续作在上线一周后下载量就超过了2000万，在100个国家的App Store免费榜登顶。

同年9月，下载量突破5000万

在此前连续几款尝试改变玩法的游戏都宣告失败之后，这款回归原点的正统续作无论是下载量还是营收，都让Rovio看到了新的希望。

这款姗姗来迟的正统续作，无论是画面的精致度，还是游戏的流畅度，比起六年前的初代来说，都有了长足的进步，从游戏本身的素质来看，这绝对是一款对得起玩家期待的好作品。

但是与几乎一边倒好评的初代不同，《愤怒的小鸟2》从上线的那天起就争议不断，而问题的核心就是内购。一方面，游戏里有不少难度很高的关卡，如果是在初代里，这并不是问题，一个需要尝试几十次才能过的困难关卡，带来的挑战性也是游戏的魅力之一。但是2代加入了“体力”系统，每一次重试都需要消耗体力，很多时候用完所有体力也打不过一关，这种时候玩家如果不想等待体力缓慢回复，就只能氪金。

而另一方面，游戏里强大的氪金道具又可以几乎无脑打通那些原本难度极高的关卡，这种两极分化的体验也让老玩家感到非常愤怒。

这些内购设定在休闲类游戏里其实相当常见，但是对于习惯了买断制付费的《愤怒的小鸟》系列粉丝来说，这样的改变很难接受。而另一方面，事实也证明了这样简单粗暴地加入氪金要素，对于《愤怒的小鸟》系列的经典玩法来说，并不太合适。

Rovio也意识到了这一点，于是他们又开始尝试开发不同玩法的游戏，从2015年到2020年，他们连续推出了各种不同类型玩法的《愤怒的小鸟》衍生作品。

弹珠台游戏《愤怒的小鸟：行动》

消除游戏《愤怒的小鸟：爆破》

回合制RPG《愤怒的小鸟：进化》

三消游戏《愤怒的小鸟消消乐》

消除游戏《愤怒的小鸟梦幻爆破》

甚至还推出了《愤怒的小鸟VR/AR》

但是无一例外地，这些游戏与同类玩法的游戏相比，并没有足够的竞争力，这些尝试都没能重现《愤怒的小鸟》系列曾经的辉煌。

游戏以外，Rovio为了打造自己的“迪士尼帝国”，拍了电影，做了动画，甚至建了《愤怒的小鸟》主题乐园。

早在2013年，Rovio就曾公开表示在公司的营收中，周边产品、IP授权等业务占了一半的比重。而在Rovio公司的员工里，有接近一半的人负责的是与游戏研发无关的工作。这些年来Rovio的游戏新作没能达到预期，公司经营重心的转变是重要的原因。

依赖一款产品的手游公司并不少见，其中有不少转型成功的先例，而成功的秘诀无一例外，都是用心去做好每一款产品。Rovio在手游萌芽期抓住了宝贵的机遇，获得了巨大的成功，但是在《愤怒的小鸟》之后，Rovio做了太多急于求成的游戏，而结果也证明了，简单粗暴地把《愤怒的小鸟》这个IP安在其他成功的游戏玩法身上，并不能换来预期的成功。

这次《愤怒的小鸟》初代的重制，是因为Rovio听到了玩家请愿的呼声，如果Rovio能回归初心，做回那个为玩家精心打磨一款好玩的游戏的自己，也许，只是也许，《愤怒的小鸟》这款在玩家回忆中沉寂了太久的经典，也会有重新焕发生机的那一天。

参考资料

A Very Public Mistake . History of Rovio & Angry Birds

http://www.youtube.com/watch?v=IpjGe2s8dH4