超越IP本身的吸睛程度：《迪士尼梦之旅》的惊艳与遗憾|游联社产品观察

前言

以迪士尼动画IP制作的主题向游戏《迪士尼梦之旅》上线半个月，经过了最初阶段在AppStore免费榜上飙升的优势开局，两周后又忽然销声匿迹。就其游戏本身质量而言，在一众消消乐类型游戏里称得上“令人吃惊”，曾制作过《白猫计划》的..厂商COLOPL为其开发，发行方则是国内电梯广告头部渠道分众传媒，还有迪士尼宇宙加持。然而，《迪士尼梦之旅》的境况并没有想象的那么好。

那么，到底这款游戏惊艳在哪里，又有什么地方令人感到遗憾？

产品信息

产品名：《迪士尼梦之旅》

研发公司：COLOPL

发行公司：分众游戏

产品题材：迪士尼

是否有IP：改编自迪士尼动画宇宙

产品类型：消除游戏

上线表现：10月14日上线全..，最好成绩在AppStore免费榜第六，截至发稿在免费榜下滑至百位，TapTap评分7.6。

《迪士尼梦之旅》iOS游戏畅销榜走势，数据来源：七麦数据

..推广：《迪士尼梦之旅》几乎没有开展线上买量，只在部分渠道进行常规宣发，以及少数游戏媒体通稿宣传。主要依托分众传媒线下优势，在线下进行推广，包括砸全国上千座影院的百万场次电影安插映前广告等。

口碑评分：TapTap评分7.6，下载量1.7万。安卓渠道下载量约200万。App Store当前版本评分4.6。低分评价很少，主要集中在服务器问题，过于肝和氪（作为一款消除游戏而言）方面，用户对玩法都给予了肯定。

产品特色

作为一款消除类游戏，《迪士尼梦之旅》的玩法可以说令人吃惊，乃至“大跌眼镜”，甚至超出了迪士尼IP本身的吸睛程度。

这是一款本质为消除游戏，表面上融合了泡泡龙玩法，同时加入了大量竞速要素的，非常日系的游戏。考虑到它的开发商正是..厂商COLOPL，又几乎没有本地化的改动，这种创新也能让人理解。

上手的第一刻，很容易让人误认为它就是一款泡泡龙like，同样是从底部发射炮弹，消除同色炮弹的设定。而现实证明，在消除游戏领域，唯有下落式三消能够经得住市场的永恒考验，因此部分新玩家确实被这个古典玩法劝退。

但稍加体验就会发现，《迪士尼梦之旅》做出了非常优秀且大胆的创新。

• 明快的竞速节奏

首先，它的节奏非常明快，绝不亚于任何一款优秀的消除游戏，甚至更甚。在《迪士尼梦之旅》的设计中，关卡中的泡泡龙风格地图是完全动态的物理引擎，没有固定的方格，可参考《愤怒的小鸟：梦想爆破》。这样的设计下，泡泡龙死板的瞄准系统一下子变得随机和快节奏，充满流动性，观感上不会给人压迫。

而绝妙的是，这个表面上的泡泡龙机制，实际上紧扣三消玩法，同样会在一次性消除了一定量的砖块后，合并出爆炸消、十字消、清屏消等。与此同时，由于《迪士尼梦之旅》的combo数叠加是用时间限制，而非操作连续性的限制，因此每一局都完全是一场竞速游戏，考验玩家在瞬时对场况的判断，以及临场操作。

关卡的三星标准不是完成消除任务，而是分数制，结合快节奏的瞬时操作，它在机制上的变形，就很大程度上改变了传统消除游戏的游戏策略。从“一次性消除的砖块数量”，蜕变成了“单次操作的分值和累计分值”。这样一来的好处是，一局从开始到结束，每一次操作都是有收益，没有“废操作”，使得消除游戏也可以有临场的紧张感。

在此基础上，游戏沿用了日系消除游戏喜欢的RPG套路，这时候迪士尼动画宇宙就派上了用场，在《迪士尼梦之旅》的卡池中，已有《小熊维尼》《匹诺曹》《冰雪奇缘》《疯狂动物城》等各时期共31个动画IP的角色（在游戏中它们统一被称呼为“松松”），可想而知未来还将持续增加。

这些松松们的作用，就是提供不同的“必杀技”，有可能是消除、变化、增强等等功能，配合上松松形象的迪士尼动画角色们，颇具辨识度。

• 游乐园代入感十足

《迪士尼梦之旅》的整个“装修”风格，就是一个大型的迪士尼主题乐园，主页关卡就是各种各样的童话城堡，这里构成了整个迪士尼乐园的版图。

迪士尼小镇里，则有众多商店构成，它们的功能是为松松们提供经验值，游戏好友的松松也能来串门做客。小镇中还有迪士尼乐园“同款”星光巡游，累积一定巡游值后，巡游车们会来发放奖励。自然，由迪士尼宇宙的角色们组成的松松阵营，会一直在小镇中陪伴着玩家。

• 极为丰富的扭蛋机制

《迪士尼梦之旅》毕竟是一个十足日系的游戏，它的驱动力，很大成分上都来自于扭蛋机制。

首先整体游戏框架都建立在RPG养成的基础上，每个松松都有自己对应的分值，每局游戏系统会安排五个松松出现，由于这方面不受玩家控制，因此想要打出高分，几乎每个松松都需要养成。

开局扑面而来的扭蛋机自不必多说，游戏一上来就给出了四个卡池，大量的扭蛋。不仅是松松们需要扭蛋机获得，甚至每局结束后的奖励也是通过扭蛋机制随机抽取，可以说将日系扭蛋玩法体现得淋漓尽致。

竞品分析

市面上的消除类游戏多如繁星，而严格意义上来说《迪士尼梦之旅》的竞品，当前时间段仅《松松总动员》一款。

这款游戏出品自乐元素，单从市场表现来看，《松松总动员》明显好于《迪士尼梦之旅》，但也无法与乐元素的头部消除产品相比。不过在游戏运营上，乐元素显然更具经验。《松松总动员》一直以来都在苹果竞价广告上消耗预算，同时安卓渠道上的更加全面，线上推广到位，因此下载量较为可观，目前大约是《迪士尼梦之旅》的十倍。不过鉴于后者还是一款新游戏，后续发力情况还有待观望。

《松松总动员》同样改编自迪士尼动画宇宙，而乐元素的专场恰好就是消除类游戏，在这款游戏上，乐元素为其设计了连连看玩法，并且因计时制而考验玩家的手速和反应，与此同时，它也具有扭蛋和养成机制。

不同的是，它的UI和机制表达都更加符合中国市场的偏好，尽管需要抽扭蛋，但也安排了扭蛋关，让玩家能够稳定取得扭蛋收益，而《迪士尼梦之旅》的各种资源获取则更加碎片，活动繁多，肝度极强。

另外，更早的2014年和2016年也分别诞生过《LINE: Disney Tsum Tsum》和《迪士尼梦幻王国》两款迪士尼主题的休闲游戏，分别出品自社交软件LINE和游戏公司Gameloft。前者同样是一款连连看形式的游戏，它的目的旨在与LINE本身进行沟通，后者则是Gameloft擅长的美式模拟经营手游。

在经历了很长一段空白期后，迪士尼又一次与中国厂商合作，而这次的目标，则是围绕迪士尼主题乐园本身进行品牌输出，而不是简单地跨界尝试。

赛道分析

赛道竞逐：在消除游戏这条赛道上，《迪士尼梦之旅》不仅只有迪士尼动画宇宙的IP加成，它更是一款用日系RPG消除游戏风格打造，与此同时采用了创新的泡泡龙机制，且没有超出传统消除游戏休闲气质的优秀产品。

从迪士尼IP改编游戏的角度来看，则《迪士尼梦之旅》具备开发商COLOPL自身的气质风格，且发掘出了迪士尼乐园主题加持在休闲游戏上的卖点，因此在..市场发行的第一年一直较为活跃。但因为不符合中国用户偏好，因此在中国市场几乎是昙花一现。

结语

总体来看，《迪士尼梦之旅》的市场表现是有点遗憾的。至少，并没有展现出迪士尼动画IP应有的号召力。

从产品上来看，《迪士尼梦之旅》在消除游戏赛道过于跳脱，它采用了重度游戏的养成框架，并且刻意安排了大量的活动，需要每天数个小时的肝，才能耗尽一天的游戏内容。

与此同时，它与休闲游戏和三消游戏的规则偏好背离。消消乐游戏虽然遇到困难关卡时，需要不断肝才能得到三星评价，但仅仅是消耗体力这一项付出。而《迪士尼梦之旅》却需要玩家去养成角色，花费大量时间在消除游戏之外的玩法上。这并不符合国内消除游戏市场的常识，这一系列复杂的日系养成机制，甚至会让原本的消除游戏用户感到不知所措，难以理解。而对于习惯了养成玩法的核心手游玩家而言，《迪士尼梦之旅》不合理的活动池设计，难度梯度以及肝度设计也都是差评的主要来源。

从运营上看，继《新网球王子 Rising Beat》之后，分众游戏又代理发行了一款大IP产品。他们的优势在于线下传播，因此布置了大量的电梯广告，电影院映前贴片等，但却忽略了传统的线上推广，不论是买量，竞价排名，渠道推广等都较为疏忽，因此并没有有效触达到真正的目标用户。

不过，这仍然是迪士尼IP改编游戏的一次颇具进取的尝试，尽管迪士尼宇宙本身在娱乐界拥有极高的地位，但延展至游戏一直难以在中国市场取得突破，究其原因，都是没有正视每个地区市场偏好的不同，以及头部游戏的前沿制作理论。

《迪士尼梦之旅》在中国的表现，也为IP改编应有的态度提了醒，同时也是为跨界游戏的“新兵”们展示了一些巧思与拓展空间。