正在热映的《长津湖》《我和我的父辈》两部影片背后，出品方、发行方均由众多公司联合组成，其中不乏头部影视公司和互联网公司。强强联手、抱团竞争的现象不仅存在于影视界。“娱乐圈里偶像选秀成团出道靠什么？靠的是不同类型的成员互相成就，他们能吸引到不同的粉丝。游戏厂商之间的联合也是一样。”盛趣副总裁谭雁峰在《剑网1:归来》手游发布会上说。
《剑网1:归来》于10月15日开启全..不删档测试，这款游戏由西山居与盛趣游戏联合发行。联合发行涉及前期投入划分和后期利益分配等问题，头部游戏厂商间很少会这样携手，此次两家龙头游戏公司抱团，反应了当前游戏市场竞争的白热化。《毎日经济新闻》记者观察发现，早在2016年，为了减少风险和优势互补，中小游戏厂商抱团发行的次数和产品逐渐增多。五年过去，中国的游戏市场一路向前，竞争格局也不断升级，如今，明星厂商们也到了需要优势互补、共担风险的阶段。
《剑网1:归来》并不是一款新游戏，其原型是西山居在2003年推出的端游《剑侠情缘网络版》（以下简称“《剑网1》”）。此次西山居启用了原班人马对这款有18年历史的端游进行了手游复刻。手游市场的繁荣仍在继续。据伽马数据，2021年7月至9月，中国移动游戏市场销售收入554.69亿元，较上年同比增长9.09%。但繁荣背后是头部效应依旧明显，收入TOP3的手游发行时间均超过2年，其中于2015年发行的《王者荣耀》继续一骑绝尘，流水超过第六名到第十名的总和。如同手游接替端游一般，随着用户需求的不断变化，游戏市场的竞争环境也在不断改变。“以前更多的是游戏产品层面的竞争，是点对点的。很多产品只要在一个点上做到极致，就有可能成功。但现在除了产品层面，还要拼IP影响力、渠道资源、买量经验、广告创意、数据..，甚至是云游戏技术。这就要求游戏公司不能有明显短板。”谭雁峰称。
西山居副总裁孙红印（左）和盛趣游戏副总裁谭雁峰（右）图片来源：主办方供图基于这样的市场现状，虽然西山居在武侠游戏的制作水准经过“剑侠情缘”系列已经得到市场和玩家的验证，但其最终选择携手盛趣做联合发行，这既可以借助盛趣的影响力吸引更多玩家，也能有效降低单独发行的风险。当下国内游戏市场的竞争激烈，不仅在于头部效应愈发明显，还有不断新入局的有力竞争者。腾讯、网易等老牌游戏厂商资金充沛、研发经验丰富且手握众多生命力旺盛的吸金游戏。此外，字节、阿里等坐拥流量池的互联网公司也开始进军游戏领域。虽然欠缺自研经验，但资金雄厚，通过买买买也迅速搭建起了游戏版图。联合发行会不会成为一种趋势？也许很难。此次西山居和盛趣的联合发行，也是因为双方在端游时代就有过合作基础，当时还叫盛大游戏的盛趣游戏和西山居联合运营了《剑侠情缘网络版叁》。谭雁峰也坦言，联合发行这种模式在行业里不很多。“这种合作挺复杂的，除非两家公司有信任基础，公司的业务又能互补，否则一般不太会做联合发行，未来应该也不会大面积地出现。
人对于重温经典总是有莫名的期待，这一点在游戏界也同样适用。“用户有这个需求，这么多年来，我们的用户在成长，但也有很多用户还是很怀念当年玩游戏的那种感觉，所以他希望能够重新找到这种感觉。”这并非国内特有，暴雪、任天堂的重制立项都源自游戏社区的用户呼声，育碧也曾发布过调研活动以了解有多少玩家支持重制游戏。
2020年4月，由《热血传奇》重制而来的《热血传奇怀旧版》上线，前者是由盛趣游戏在2001年推出的端游，深受玩家喜爱。怀旧版上线后，微博相关话题阅读量近9000万，显示了老牌IP的影响力。除了情怀，经典IP在玩法上往往具备长久的吸引力，以诞生于1985年的《超级马里奥》为例，其在今天依旧拥有一批忠实玩家，玩法也并不显过时。谭雁峰表示，经典的玩法在新的时代依然能吸引新玩家，“因为有它好玩的点所在”。所以推出重制游戏，一方面可以满足老玩家的需求，另一方面也可以吸引新的玩家。在实际市场竞争中，对于玩法的升级相比于画面和内容而言更困难，这也是《原神》为何能突出重围大火的重要秘诀，其打造的开放世界体系给了玩家很大的新鲜感。因此重制经典游戏在某种程度上也是一种策略，通过优化曾经被验证过的成功产品，来巩固已有的玩家群。据七麦数据，在开启全..不删档测试的当晚10点，《剑网1:归来》位列iOS免费榜总榜第八，游戏榜第三。但经典重制往往也会接受玩家更多面的审视。在全球拥有巨大影响力的《魔兽争霸》此前也发布了重制版，但发布后差评如潮，最终以失败收场，开发团队也被暴雪解散，可见经典复刻并非十拿九稳。“情怀类产品的市场需求是一直存在的。”谭雁峰说。从每一次经典游戏宣布重制后，玩家积极的反馈来看，怀旧类游戏产品依然具备吸引力。但更重要的是如何在勾起玩家情怀的同时，给予玩家新鲜感，不论是在画面、剧情还是玩法上。
“对于怀旧类产品，要做好核心用户的挖掘和运营，只有他们认可了，产品才会有口碑。”
记者 | 朱鹏（实习） 编辑 | 董兴生
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