开学不到一个月，我就从霍格沃茨“退学”了

IP消耗了手游企业的资金

也消耗了玩家的热情

系列电影上映十年后，哈利波特的热度依旧不减。

随着北京环球影城正式开业和手游《哈利波特·魔法觉醒》（以下简称《魔法觉醒》）上线，哈利波特喜提了一串热搜。

“你接到霍格沃茨的电话了么？”

“格兰芬多现任院长是纳威隆巴顿。”

“我在霍格沃茨看烟花。”

随着话题热度持续增加，由网易和华纳兄弟互娱合作推出，获得正版授权的手游《哈利波特·魔法觉醒》在9月9日上线当天，全..就获得了578万下载量，大批玩家涌入游戏甚至造成了服务器拥堵。

就在《魔法觉醒》上线不久，游戏与IP粉丝之间因割裂造成的矛盾便浮现网络。大批哈利波特原著粉通过社交媒体发问：

“哈利波特究竟为谁而来？”

钻心咒和阿瓦达索命

《魔法觉醒》的剧情发生在原著结局霍格沃茨大战之后，玩家作为新生成为霍格沃茨其中一员。

海格还在，就像他曾经去女贞路4号找到那个额头上带着闪电的男孩一样，他找到了你，对你宣读了录取通知书，用伞尖点开了对角巷的墙壁，指引你去购买了魔杖。

你拿着行李，戴着精心挑选的围巾，冲向九又四分之三站台，来到了霍格沃茨。

礼堂中，成为了校长的麦格教授接待了你，其他老师都还在，只是没有了总摆着臭脸的斯内普教授和那个笑嘻嘻的白胡子老头。

随着脏兮兮的分院帽将你分配到四个学院之一，玩家的游戏正式开始，关于原著的回忆也到此结束。

后面的游戏内容，开始出现让原著粉丝大量不适的环节。

《魔法觉醒》的基础玩法是卡牌，玩家可以将抽到的卡牌组合成牌组，探索禁林，与其他玩家对战。对战的成败在于你组合运用卡牌的能力，更在于这些卡牌本身的等级。战斗、养成、社交玩法的本质基本和大多数抽卡系手游相同，外加实装了“巫师决斗”的 PVP 系统。

其中最受玩家诟病的咒术卡牌莫过于“阿瓦达索命”，与夺魂咒和钻心咒并称魔法界三大不可饶恕咒语，是非常残忍的咒术。

游戏截图

按照原著的说法，这个会发出绿色光芒伴随着“啃大瓜”的咒语，会不留痕迹地夺走生物的生命，一旦对人使用，就要判其在阿兹卡班终身监禁。

原著中，哈利波特从来没有使用过“阿瓦达索命”，即便面对杀害小天狼星的凶手，他仍然用理智克制住了。最终决战面对伏地魔的“阿瓦达索命”，哈利波特使用的仍然是他最拿手的缴械咒。

在游戏中，“阿瓦达索命”不受限制，玩家可以自由使用，甚至是通过充值通行证礼包便可赠送，这让原著粉丝感到被冒犯，钻心咒等其他咒语同样不受限制。

游戏截图

不少《哈利波特》骨灰级粉丝认为，爱、勇气、多元化、不以暴制暴，这些是《哈利波特》弘扬的价值观，也是这个IP风靡全球的根基。

原著作者J.K.罗琳之所以将这些暗黑的咒语定义为“不可饶恕”，是为了告诉读者，尤其是年轻的读者：不能随意夺取他人的生命和自由。

在游戏里，作为一年级新生的玩家，不仅可以随意使用不可饶恕咒，还可以随意出入禁林，甚至可以召唤食死徒，随便喝一个隐身药水便可以四处乱跑，进校长室。

原著粉丝痛苦地感慨：“费尔奇是退休了么？霍格沃茨变成阿兹卡班了么？伏地魔的盛世来晚了。”

不仅如此，游戏中的重度氪金环节，也让不少玩家不满，玩家只要花费更多的人民币，便可以拥有更多的机会来抽取心仪的卡牌，图书馆变成抽卡的地方，对角巷里的魔杖、猫头鹰、魔法师长袍都价格不菲。

最可气的是，玩家还会受到NPC的奚落，“真受不了你这身土里土气的打扮，快去摩金夫人长袍专卖店逛逛，买几件新衣服吧。”

被冒犯的玩家们纷纷退游，删除游戏，并在TapTap和NGA等游戏论坛上发泄着不满。《魔法觉醒》的不少原著粉表示，自己已经删除游戏，从霍格沃茨“退学”了。

IP手游等于赚..？

不少玩家给《魔法觉醒》的评价为：“一眼惊艳，一日疲惫。”

从《魔法觉醒》开服当天，就职于国内知名游戏厂商的游戏设计师白见川就一直在玩。

“从商业的角度上来看，我觉得这是一款成功的游戏。”

游戏截图

在白见川看来，IP手游开发具有一定的难度，这个难度来自多个维度，首先是授权价格。根据IP成熟度和价值不同，在购买授权的过程中大概有三种模式。

第一种模式是直接支付一笔授权费用，拿到授权合同；第二种模式则是在支付一笔授权费用外，还要和IP拥有者签署对赌协议，在游戏开发和运营过程中持续支付费用；第三种模式则是双方共同开发，共同享有版权和运营收益，通过合同细化双方持有比例。

这三种模式是根据IP价值不同递增的，白见川推断，《魔法觉醒》大概率是采用的第二种授权模式。

“无论哪种IP授权模式，授权开发都会规定周期和时间，一个公司购买到一个IP后，不可能无限期研发。”

不管玩家最终见到多少款手游，但事实上，在世界范围内，IP授权手游在2017年至今一直处于高交易量的状态。

“可以说，各家游戏公司是在抢这些本就不多的IP资源。”阿凡达、指环王、漫威……这些能叫得上名字的IP资源，都已经被抢过好几轮了。

从游戏设计的角度上，白见川认为，IP授权开发手游虽然绕不过原著情结，但几乎不可能完全匹配。

“文学、动漫、影视这些艺术的表达形式和游戏完全不同，提供的感官刺激和体验也完全不同，要在游戏中完全还原原著的内容，就可能会让游戏变得枯燥乏味。”

“还原一个哈利波特原著中的霍格沃茨，大家作为新生进去上课，上完魔药课上黑魔法防御课，下了课回宿舍睡觉，这样的游戏有人玩么？”

没人玩就代表着商业没有回报，耗费大量资本购买的IP如果无法实现回报，游戏企业的基本生存就无法保证。

“从手游企业购买IP这个行为开始，便决定了，这是一个重商业的项目。”

从2015年至今，IP游戏在中国游戏产业中扮演了重要角色，近年整体收入情况仍持续提升，2020年IP改编IP游戏产品数量占比不到30％，市场份额却超过57％。

“基本上所有的游戏企业推出IP手游，都有一个保本的计划，至少要在上线初期快速回收成本，至于赚多赚少，那就看游戏研发的能力了。”白见川说。

目前看《魔法觉醒》肯定是回本了，但原著粉的口碑降到了冰点，面对这样的情况，网易还是做出了调整。

通过更新，《魔法觉醒》对于使用不可饶恕咒语的玩家实行了一定的惩罚措施，如300次PVP战斗中不可再次使用“不可饶恕咒语”，同时，也对之前为了拿到“阿瓦达索命”咒花费重金购买金缎豪华礼盒的玩家给予补偿。

《魔法觉醒》官方更新提示

从目前看，网易游戏还是希望将《魔法觉醒》当做一个长线经营的手游项目来进行的，至少通过玩家的评价给予正面反馈，这样的变化显然是希望和玩家达成和解，以便让手游有更长的寿命。

当然，更长的寿命也代表着更多的收益。

情怀手游的正反面

公开信息显示，腾讯游戏在今年的年度发布会上公布了21款IP改编游戏；网易游戏则有15款IP改编游戏；完美世界也推介了《诛仙》《天龙八部》等经典IP改编游戏。

游戏公司之所以加大在IP改编游戏上的布局，是因为这个细分市场的规模正在快速增长。《移动游戏IP市场发展报告》显示，2020年，IP改编游戏收入首次超过千亿元大关，IP改编仍是国内移动游戏市场的增长动力。

但不论是《斗罗大陆》，还是《冰与火之歌》，包括网易和漫威合作的《漫威超级战争》等IP改编游戏，从来没有出现像自研游戏《王者荣耀》那样的爆款。

不少IP手游都在前期宣发阶段，大谈情怀，无论是《仙境传说》还是《魔力宝贝》，抑或是《火影忍者》《小浣熊百将传》。

这些游戏IP对于一代人来说有着不可磨灭的回忆，在宣发期，人们显然更容易被这样的内容打动。

艾媒咨询《2020年中国移动游戏IP价值探析专题报告》中提到，51.5％的移动游戏用户“一定会去玩喜欢的IP”，“不因游戏IP选择游戏”的用户仅占8.7％。第一波流量红利是厂商对有情怀加成的IP游戏趋之若鹜的重要理由，但不计其数的“短命”手游证明，游戏的整体营收和IP大小、情怀深浅几乎没有关系。

事实上，IP手游有两个目标消费者，前者是IP情怀粉丝，包括原著粉、剧情粉、演员粉、原画粉等多种，后者则是重度手游玩家，除这两类消费者外，剩下的大批玩家基本上是路人玩家，“下载、体验、删除”，对于普通玩家来说，这个周期甚至可以快到几分钟完成。

事实上，大量仓促上马IP手游由于研发时间短，经费少，急需快速回收成本，最终就会成为存在大量BUG、游戏性差、游戏体验雷同的“换皮”作品。

玩了好几个IP手游，进去都是自动寻路，打BOSS升级，然后卡在某一关，抽卡氪金方可通行，这样的结果导致了IP手游的目标消费者被大量消耗。

情怀粉丝本就不是游戏玩家，下载游戏的目的仅仅是完成情怀寄托，即便不通过手游，也可以通过其他周边形式满足自己的情怀诉求，这类玩家会迅速离开。

而手游的重度玩家则更在乎游戏本身的质感和玩法上的新鲜感，当游戏本身大同小异缺乏吸引力的时候，这类玩家也会迅速离开。

这个时候IP情怀手游就陷入了“两手都要抓，哪个手都抓不到”的尴尬境地。

并不是所有IP改编的手游都能受到《魔法觉醒》这样高的讨论度和争议，大量的IP手游敲锣打鼓宣发，上线一周跌出榜单，上线一个月合并服务器，不到半年在玩家圈子中，这个游戏就似乎从未出现过。

购买IP消耗了游戏企业大量的资金，也消耗了玩家大量的热情。

“一个月下载了7、8个游戏，最后还是窝在沙发里打了一局王者荣耀。”

很多人将游戏称为“第九艺术”，IP显然在当下为这门“艺术”赋予了更强的商业价值。

至于“艺术”们本身的生命力，还要看IP褪去后，有多少“艺术”能够独立行走。

值班编辑：王琳

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