网易被哈利波特“绊倒”手游业务增速创六个季度新低

    本报记者 李豪悦

    据各大游戏榜单排名显示，网易游戏《哈利波特：魔法觉醒》（下称《魔法觉醒》）无疑是今年9月份游戏榜的人气王，但口碑却不如人意，相较2020年5月份内测前的9.6分，该游戏在国内主流游戏..的评分已跌至6.2分。

    值得注意的是，9月9日上线的《魔法觉醒》并未缓解网易股价下跌之势。截至北京时间9月22日美股收盘，网易美股股价报收于79.95美元/股，港股为124.9港元/股。其中，港股股价较今年年初207港元/股的高点下跌近40%。

    对IP改编驾轻就熟的网易，为什么难凭《魔法觉醒》自救？

    新游口碑一路下跌

    “氪金魔法”被诟病

    “这不是J.K.罗琳塑造的魔法世界，是网易自己的魔法世界。”哈利波特原著粉赵鸣（匿名）对《证券日报》记者表示，原著哈利波特传递的价值是非常温情的，但网易的哈利波特对原著中许多核心设定均进行了颠覆。“本来应该是同学之间携手对抗‘食死徒’（原著中的反派组织），结果成了玩家拿着充值送的‘阿瓦达索命’（原著中反派才使用的杀戮符咒）在互相决斗、去禁林里猎杀神奇动物，玩家反倒更像‘食死徒’。”

    这种颠覆成为《魔法觉醒》口碑下滑的原因之一。玩法老套和氪金属性造成的不平衡导致玩家认为“贫富差距”巨大，类似指责频繁出现在差评中。

    国内一家知名游戏公司的策划对《证券日报》记者表示，“靠充钱变强的游戏设定本来就没有‘平衡性’可言。卡牌类RPG游戏数值是按长时间养成路径设计好的，玩家的战斗策略只对同等强度或差距不大的对手有用，充钱多的人大概率更强，这是卡牌类手游的卖点。”

    记者体验后发现，《魔法觉醒》为角色扮演类手游，战斗系统又以卡牌对战为主。抽卡是《魔法觉醒》的主要氪金点。玩家通过对不同属性的卡牌组合，进行玩家与玩家或玩家与系统对战。卡牌等级按照强度可依次划分为传说卡、史诗卡、稀有卡和普通卡，抽中概率分别为0.7%、7%、34%和58.3%。官方定价15元/抽，如果玩家运气太差，按照游戏的保底机制，40抽才能抽中一张传说卡。若想给传说卡快速升满级，需要投入的氪金数额会超过万元。

    除了主要战斗模式外，《魔法觉醒》还提供了音游、跑酷、你画我猜等时下热门且成熟的游戏玩法，这种“集合”被玩家诟病成“缝合怪”，没有创新之处。此外，部分玩家对游戏没能做成自由度更高的开放世界手游而感到遗憾。

    “做开放世界成本就完全不一样了，网易立项之初肯定就考虑到了。”上述人士表示，开放世界如果无法保证收回成本，选择做成熟的抽卡游戏则是最安全的。《魔法觉醒》这款游戏，更像是在赚..。

    网易“躺平舒适区”

    现象级手游纯属偶然？

    游戏业务占比超七成的网易，正面临增收不增利的窘境。

    据网易2021年Q2财报显示，公司实现营收205亿元，同比增长12.87%，环比持平。其中，游戏收入达到145亿元，同比增长5.1%；实现Q2归母净利润为35.4亿元，同比下滑21.95%，Non-GAAP净利润为42.3亿元，同比下滑19.1%。

    其中，手游业务在网易游戏收入占比超七成，增速持续放缓。网易手游收入达到104.8亿元，同比增速为4.8%，创下近6个季度的增速新低。

    靠手游“一飞冲天”其实在网易公司的历史上不算罕见。2016年手游《阴阳师》的横空出世，带动网易公司市值突破300亿美元。同时，《阴阳师》帮助网易游戏收入2016年Q4大涨62.8%，成为当时网易“有史以来最好财报”。

    不过，《阴阳师》成为现象级手游纯属偶然。其制作人金韬此前曾多次表述，游戏爆发或在预料之中，但火热程度和规模却没有想到。

    距离《阴阳师》上线至今已有5年，随着其手游增速的持续放缓，如何推出比肩《阴阳师》的产品变得尤其重要。

    网易CEO丁磊曾在财报分析师会议上表示，“基于IP的受欢迎程度，有信心《魔法觉醒》会在中国和海外市场获得成功，并加强全球玩家心目中网易的品牌形象。”

    从公司现阶段股价来看，《魔法觉醒》暂未表现出“力挽狂澜”的迹象。随着游戏口碑的一路下滑，经典IP的帽子虽然在前期为网易立下汗马功劳，但后续能否保持长线发展仍有待观察。此外，《哈利波特》IP非网易独家，华纳旗下Avalanche工作室制作的主机版《霍格沃兹：遗产》明年即将上线，网易的《魔法觉醒》能否拿下海外市场成未知数。

    艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，“网易现在增收不增利，本质原因还在于公司没有找到下一代产品来替补之前的爆款。公司未来能否做出更好的产品，将成为其成长的关键因素。”