为了抓住年轻消费者，这些高级奢侈品竟然都开始“沉迷”游戏了?

2023-05-07 05:09:30

从身穿专属Givenchy高定的初音未来，到与Bella Hadid共拍大片的Lil Miquela，从为Tiffany & Co.拍摄广告的全球首位虚拟超模Shudu Gram，到代言Porsche跑车的..虚拟模特Imma酱…随着无数虚拟偶像的诞生，全球奢侈品行业的竞争早已进入了“虚拟化”的阵地。

黑色的长裙搭配蕾丝、流苏，营造出朦胧的性感美；皮草上身让那个邻家女孩摇身一变成女王

在CK的大片中，超模Bella Hadid与Instagram虚拟网红Lil Miquela接吻

虚拟数字超模Shudu Gram为Tiffany拍摄广告

在时尚消费主力越来越年轻化的当下，为了尽早地占领年轻消费者的心智，深谙“得年轻人者得天下”的品牌，将他们的关注点转移到了“二次元”的空间。

2020年下载量Top 100游戏，时尚类题材下载量同比增幅最高

《Super Stylist》的下载量达到4600万

在这样一个虚拟化的空间中，原本不被高端时尚品牌接受的游戏行业，如今也成为了越来越多品牌可接受的蓝海领域：

一方面，游戏可以吸引到更为广泛的消费人群，层出不穷的时尚手游，在2020年的全球下载量已经超过了10亿次，排名首位的装扮类游戏《Super Stylist》的下载量达到4600万，覆盖大量年轻女性用户。

在Drest Styling Game中，试穿让不少奢侈品大牌与品牌合作

在另一款吸引了Gucci等大牌合作的换装游戏Drest Styling Game中，你可以看到并为自己的虚拟角色穿上品牌新品。这同时也是游戏吸引时尚品牌关注的另一方面——在Z时代逐渐掌握话语权的当下，品牌与消费者的交流也需要变得更具交互性。

凭借游戏出色的设计开放性，各大顶级品牌的时装都被动森玩家实现了虚拟化

去年火出圈的“动森”，凭借游戏出色的设计开放性，各大顶级品牌的时装都被游戏玩家实现了虚拟化，让自己在游戏中穿上秀场新款。其后品牌也迅速跟进，电商品牌Net-A-Porter在游戏中选取了多个品牌，将多款独家款式在内的产品转化为动森人物服装，顺利收割了一波热度。

当然，被更多人关注的国民级IP游戏，也最能吸引品牌投身其中，同时在线人数近千万的网络游戏“英雄联盟”，一直以来就备受高端时尚品牌的垂青。

值《英雄联盟》国服十周年之际，Tiffany & Co.携手英雄联盟职业联赛（LPL）重新打造冠军奖杯——银龙杯。Tiffany & Co.世界级银匠大师们共同协作、挥洒匠心，一个高达18.5英寸的非凡奖杯应运而生。银龙杯匠心糅合精巧结构与流畅线条，经典中国龙元素融入杯身设计，双龙弯折盘踞于杯身两侧，顺着环绕海克斯科技纹路的杯体到六边形底座，完成经典元素与现代格调的新颖碰撞。

位于罗德岛的蒂芙尼器具工坊的工匠们倾注心力，以百年传承技艺与前沿创新理念打造有别以往的银龙杯，这是蒂芙尼长达160年手工制作体育奖杯历史中呈现的最新冠军奖杯，亦是蒂芙尼为体育赛事最强者加冕习俗的延续。

今年一月，第一批入选lpl名人堂的成员已经获得罗杰杜彼定制腕表

而在决赛现场的名人堂荣誉加冕仪式上，获奖者则获得了由顶级腕表品牌Roger Dubuis制造的Excalibur Spider LPL限量款腕表，其创作灵感源于《英雄联盟》游戏和电竞赛事，腕表配色灵感也同样源于游戏中的人物皮肤。

45mm的表径让新作看起来十分大气，同时也让表圈上的亮点设计有了施展舞台——基于英雄联盟游戏灵感，表圈上2、4、6、8、10、12点位置，分别镌刻有上路、打野、中路、下路、辅助图标以及LPL的logo，主题相当鲜明。

不过，我们对于英雄联盟皮肤最深刻的时尚记忆，还要追溯到2019年，Louis Vuitton为游戏人物奇亚娜打造了限定款皮肤。这一“奇思妙想”出于Louis Vuitton女装艺术总监 Nicolas Ghesquière之手，甚至设计师本人还在ins上晒出与奇亚娜、赛娜两位Louis Vuitton新任“模特”的“合影照”。

在皮肤推出的同一时间，Nicolas Ghesquière亲自设计的联名系列也在品牌官网上架。这一系列涵盖了包袋、成衣、围巾、钥匙扣以及大火的Archlight运动鞋，以游戏中的英雄奇亚娜为灵感进行创作，将她经典的蓝、白色标识以迷彩奶牛纹呈现，并与Louis Vuitton经典的香槟色和咖啡色Monogram印花结合起来，奢华程度和辨识度极强。

Louis Vuitton召唤师杯定制版旅行箱

而除了专属的胶囊系列，Louis Vuitton还为英雄联盟总决赛最高荣誉召唤师杯制作了定制版旅行箱。

在众多的奢侈品牌中，Louis Vuitton可能是与游戏合作亮点最多，也最受欢迎的品牌。除了与英雄联盟的携手，Louis Vuitton还曾多次打造品牌专属的小游戏。2019年7月，Louis Vuitton上线的复古跑酷小游戏“Endless Runner”，游戏风格元素、界面设计的灵感都来自于颇具复古气息的品牌2019秋冬男装秀场。

今年8月，Louis Vuitton的新款游戏又一度登上ios免费游戏排行榜榜首，精致优美的游戏画面，随处可见的经典Monogram印花图案，有趣的游玩过程，成为Louis Vuitton 200周年品牌庆生中最为特别有趣的..创意方案。

如今，全球移动游戏玩家总数已超过28亿，通过人人都可轻易接触的手游，品牌与消费者之间的距离被潜移默化的缩短，年轻人接触、认识、了解高奢品牌的门槛也随之降低，这样有趣的尝试，对于其他高端时尚品牌是否也同样充满吸引力呢？

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世界游戏那么多，为什么大牌们都把注压在英雄联盟上？

怎么就连 Gucci 也开始搞电子竞技？

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