造节，《球球大作战》凭什么?

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9月10日，六岁的《球球大作战》以“球宝日”之名，再度引发新一轮玩家狂欢。

事实上，互联网造节已是常态，尤其以电商行业最为频繁。游戏圈自然也不例外，类似五五开黑节、消除节、少年节等活动同样屡见不鲜。

这番热度其实不难理解，游戏造节本质上既是为了完善健康可持续发展的游戏生态、增强玩家认同感，也是延长产品寿命、提升竞争力的必经之路。因而各品类佼佼者都在尝试通过“造节”，更好地服务玩家、深化产品内涵。

但对于游戏而言，造节往往并不容易。相比于普遍的日常运营活动，为玩家创造专属节日之前，玩家文化是否形成才是关键。

那么作为一款休闲竞技游戏，造节，《球球大作战》凭的是什么？

    球宝日的四件新鲜事

1.娱乐——举办首届线上互动音乐会

造节，仪式感往往是第一位。

正如法国童话《小王子》中写道：“仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”具体到本次球宝日中则表现为，首届线上互动音乐会的上线。

9月10日晚，《球球大作战》打造了首场沉浸式线上互动音乐会，包括知名音乐制作人韩星洲打造、THE9-刘雨昕演唱的球球大作战六周年主题曲《Hello,球球》在内的四首音乐，出现在本次音乐会中。

进入音乐会后，玩家可以换上专属炫光“一起嗨”和专属头饰“爱的号码牌”。音乐会地图随着四首音乐变换而改变，玩家进行吞噬、吐孢子等行为都能触发不同的专属特效。在音乐会结束后还可以使用音乐会纪念票兑换限量周边。

不夸张地说，此次音乐会的设计颇为大胆，不仅取消了传统意义上的舞台，将音乐内容融入玩法本身；而且玩家深入参与到音乐会中，也让活动本身的互动性更高，随即成为《球球大作战》玩家间共同的情感记忆。

2.玩法——联动推出非对称竞技玩法

随着910球宝日的开启，游戏继续对产品品质和玩法进行革新，上线差异化内容：突破大球吃小球经典玩法，与《愤怒的小鸟》二度合作推出全新的非对称竞技模式。

印象中，《球球大作战》联动品牌种类多、范围广。但却在合作方选择上有着坚定的判断，即属性契合的品牌。得益于此，年初同《愤怒的小鸟》的合作中，风格相同的双方不仅得到玩家的青睐，甚至推动其在游戏外二创、自发传播。

玩家UGC创作作品

受到大量用户认可、品牌调性高度一致的双方，迅速在球宝日开启了第二次联动。基于一贯的深度定制化风格，本次合作带来了全新模式的“太空追逐战”。该玩法将分为小鸟阵营和猪猪阵营，每局游戏中有1只猪猪和4只小鸟。非对称竞技玩法，大大提升产品的质感和玩法丰富性。

3.电竞——开启联盟化与BPL新赛制

玩法内容的多元化，也掀开了游戏布局电竞领域的新篇章。

伴随着电竞产业突破千亿规模，愈发火热的全民电竞氛围下，单一的赛事规模已经难以满足当下玩家的需求。早早布局电竞领域的《球球大作战》也突破原有电竞格局，宣布成立联盟化。

早在游戏上线一周年之际，游戏便首创移动休闲电竞品类。如今已举办超过500场电竞赛事，逐步建立起一个涵盖线上公开赛、BPL 职业联赛、“塔坦杯”精英挑战赛、城市赛、校园赛和BGF全球总决赛在内完善的休闲电竞赛事体系。

球宝日当天，2021BPL冬季赛预选赛开赛，并带来全新赛制对决。经过三个比赛日的角逐，8支战队提前晋级冬季赛正赛。同时，为了打造更专业的职业联赛和健康的电竞生态，保障选手生态体系，为选手提供更良性的竞争环境，全新的“球球大作战联盟”正式成立。联盟将给予官方认证的俱乐部赛事优先邀请权、官方宣传资源、官方合作机会、官方资金扶持等多重支持举措。

经过在移动休闲电竞领域的多年沉淀，球球电竞进入全新的联盟化时代，推动休闲电竞赛事体系走向专业化、成熟化、规模化发展。

4.跨界——融入生活方方面面

当然，以上只是官方为了营造节日氛围而做的第一步。六年人气不减的《球球大作战》，从未将自己困在游戏的范畴之中，影响力早已延伸到了用户的更多生活场景。

本次球宝日，《球球大作战》首度跨界智能家居领域，与智能家居代表海尔智家小件合作，进一步实现游戏与玩家当下乃至未来生活场景的绑定。

跨界选择往往是双向的，游戏与海尔智家小件合作其实也不难理解。据海尔方采访透露，年轻人聚集的《球球大作战》，与旨在打造年轻人喜欢的智能产品及智慧场景的海尔智家小件，用户属性本就高度重合。

更深层次理由来看，万物互联的时代，产品终将被场景所替代，产业终将被生态所覆盖，而用户需求也将愈发个性化、多样化。反观海尔，早早开始持续构建衣食住行康养医教等物联网生态圈，为全球用户定制个性化的智慧生活。

未来，海尔智慧家庭会作为《球球大作战》的游戏场景加入游戏内，帮助玩家了解和体验海尔的智能产品和智慧家庭。与此同时，海尔智家小件IP代言人“智小兜”也会作为游戏角色会植入产品，继续拉近与年轻用户间的距离；而游戏外，双方还会陆续推出一系列IP联名的智能产品。据海尔方向GameLook透露，目前双方联名的产品已经在开发阶段，预计10月会陆续推向市场。

从电商到智能家居，《球球大作战》已逐步渗透到玩家的生活场景，沉浸式地球宝日体验，不断深化玩家与游戏间的情感连接，进一步巩固游戏的玩家生态和文化。

    为玩家造节，底气从何而来？

在无数厂商造节的当下，当我们再度聊起游戏造节时，讨论的到底是什么？

不是所有游戏都可以实现长线运营，也并非长青游戏都能造节。某种程度上说，游戏节日更像是玩家文化、玩家生态的一个具象化行为。

那么，孕育了球宝日的玩家文化又从何而来？简单来说其实是以下两点：

1.年轻玩家的多元化情感交互方式

从词源层面来说，文化本质上是一种社会现象，它是由人类长期创造形成的产物。也就是说，文化的主体必然是人。同样地，形成独特玩家文化的首要前提，也是一定规模的用户群。

“年少成名”的《球球大作战》，早在2016年便拥有1亿用户量。六年间，游戏不断升级玩法及服务，并向年轻人喜欢的领域持续探索，如今，游戏玩家数已经突破6亿大关。

规模庞大的用户群是文化形成的前提，多元的情感交互则是让彼此产生羁绊、建立文化壁垒的方式。多年来，《球球大作战》通过完善独有的世界观、塑造丰富的IP形象，持续构建波拉哩星球与玩家的情感连接。

例如， 自成一派的世界观，促使游戏内形成了“侧胀、母体、弹射、三角侧合”等一套球球独有的话语体系；自2018年起推出的年度CG系列丰富了球球的精神内核，《BEST FRIENDS》《I AM NOT AFRAID》《FOLLOW MY HEART》借游戏角色塔坦、咕噜咕噜、希哩哩的故事，为玩家塑造了永不独行、无所畏惧、遵循本心的球球精神。

线上线下打通的社交体系更是将球球的世界与玩家的社交方式、社交生活相连接。除了游戏内完善的社交机制，游戏还在有意识地将玩家引导至任何可交互的场景，比如举办线下赛事、明星选手见面会、玩家见面会等活动，为玩家提供社交娱乐和线下交友的据点。

2.现实价值的承载

如今随着行业及玩家规模的不断扩大，游戏也在摆脱原有定义，开始承担更多的现实意义。作为数字时代的产物，游戏本身的创造性与数字传播特性，也在推动虚拟世界更好地连接现实世界，进而创造更大的社会价值。

此前，游戏曾与上海美术电影制片厂、上海科技馆以及故宫联动，尝试传递文化价值观。在合作推出的球球“国宝季”中，玩家们既可以在游戏内重温《葫芦娃》《黑猫警长》《大闹天宫》等经典国漫故事；也能体验并了解火箭、高铁、超级水稻等新时代“国之瑰宝”的故事。

时逢中国空间站建立这一重要里程碑，《球球大作战》首次选择与中国航天航天文创合作。玩家在游戏中体验全新玩法“梦想保卫战”的同时，也能与新宠物噗噗羊驼一起参与时光领航行动，见证中国航天发展历程上一个又一个重要的瞬间，学习、了解、并喜欢上中国航天历史，在热爱中领会中国航天精神。

显然，在同这些国漫IP、文化机构的合作中，游戏不断提升自身的品牌，大大提升用户粘性的同时，也形成了独一无二的玩家文化。更重要的是，随着游戏融入更多社会现实议题，真正意义上地影响生活的方方面面，从而进一步巩固玩家生态。

    结语

回到最初的问题，《球球大作战》为玩家造节，凭什么？

答案指向的是游戏的玩家文化、玩家生态。而文化的构建往往是一个长期行为，长跑6年的《球球大作战》，想必深谙其中的奥秘。一款游戏如果能够长期持续地输出内容，进而由玩家自发地形成一套生态体系、一种文化力，这也许是游戏不止于游戏的价值所在。

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GameLook每日游戏产业报道

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