《摩尔庄园》手游刷屏热搜：醒醒!你的童年回忆回来了!

昨日六一儿童节，童年回忆游戏圈的“顶流”《摩尔庄园》手游正式开服了。作为大部分年轻人的童年情怀王炸牌，许多小伙伴都对《摩尔庄园》抱有很高的期待。而官方为了避免炸服，将开服时间定为早晨六点四十，尽管如此，服务器还是被热情的“小拉姆”们挤爆了……你，下载游戏了吗？

《摩尔庄园》的辉煌岁月

谈起摩尔庄园这个IP，相信绝大部分95后、00后的同学都不会感到陌生。这款由上海淘米网络科技有限公司开发社区养成类网页游戏，于2008年4月发行，主要面向6-14岁的儿童玩家开放。在那个青少年和成年人还在沉迷开心网、QQ空间偷菜收菜娱乐的年代，《摩尔庄园》无疑是小学生们的“天堂”。

孩子们在这个世界化身色彩各异的光头鼹鼠，在社区中交友、战斗、解谜、玩游戏。摩尔世界，被称之为当时“全国最大的儿童虚拟社区”，据数据统计，上线后不到一年，《摩尔庄园》的玩家..数和活跃数便突破了3000万与1000万。而据当年教育部的数据，2009年全国小学在校生总数为1亿人，换个保守点的说法，可能在当时，每个20-30人的小学班级里，就至少有一个小朋友在玩摩尔庄园。

网页游戏陨落的时代，无人幸免

但不可避免的，随着游戏开发技术和硬件的发展，越来越多花哨、世界观庞大的客户端网游和手游逐渐出现在大众视野中，表现力和玩法有限的网页游戏开始被玩家们忘却。当年如此辉煌的《摩尔庄园》同样也不例外，有网友表示，2017年之后，摩尔庄园的大部分游戏功能都或多或少的出现BUG，平日服务器里几乎很难见到活人玩家。摩尔庄园手游制作人RK曾自己爆料道：“休闲社交游戏不..，项目收支不能自负盈亏”，没有核心玩法，可持续运营难度高，没有着力点。

当然，无论过去淘米网在网页游戏《摩尔庄园》的开发与发行上走了怎样的路，对于大部分普通玩家而言，留在记忆中的仅仅是“摩尔庄园”、“小拉姆”这样的情怀碎片。笔者日常生活中也不乏见到身边的朋友们偶尔提起童年游戏，“摩尔庄园”总是出镜率很高。不难想象，作为一个影响力如此广泛的IP，摩尔庄园手游提上发行日程也几乎是理所应当的事情。

是童年回忆，也是机遇

2019年1月18日，摩尔庄园IP正式宣布重启。这个决策似乎对于淘米而言这也并不是一条轻松的路。据制作人RK郑宙理自己在论坛上所言，《摩尔庄园》手游团队的重组是十分困难的，原来《摩尔庄园HD》的团队早已解散，而手游项目最初只有制作人RK一人，但RK在立项第一时间“挖回”了原摩尔庄园HD的主策划，并重新为游戏制作招募了一批经验丰富的团队，言行之间透露出某种雄心壮志。

即便是在快节奏的手游时代，摩尔庄园手游依旧为自己选择了“慢节奏、轻松愉快、人与人互动更紧密的休闲社交类手游”。作为看客，不难猜到，这个定位一方面延续了摩尔庄园网页游戏当年火爆的初衷：“为小朋友们提供一个社交社区”，而另一方面，制作团队也对游戏内的元素进行合理改造，试图“满足成年小摩尔对摩尔手游幻想的样子”，迎合当下社会青年的社交需求。制作人RK本人表示：“当年的小摩尔成年后，对手游抱有的期待不仅仅是游戏玩法和游戏趣味性上的期待，更是复刻13年前不谙世事的小玩家心中的美好世界。” 对于情怀力Max的玩家而言，这样的宣传口号无疑颇具吸引力。

2020年8月18日，《摩尔庄园》手游官方淘米宣布由雷霆游戏作为摩尔庄园手游的发行商。同时，手游官方还曝出，手游重置了当年HD版本的剧情，串联起了多个世界的故事。这款决心面向成年的玩家群体推出的“童年游戏”，也预示着此类“童年回忆”游戏要将情怀牌打到底。

2021年，情怀风要火？

截止到2021年6月2日下午两点，《摩尔庄园》手游上线首日，在微博创造了9个热搜与两个热议，其中话题词#摩尔庄园加好友#在当天中午登顶热搜第3名，#摩尔庄园烟花#登顶热搜第5名，议题#为什么要伤害玩摩尔庄园的小朋友#登顶全网热议话题第1名，#20岁了还在玩摩尔庄园是一种怎样的体验#登顶全网热议话题第2名，其话题覆盖范围之广，影响力之大。相关游戏话题词#奥比岛#、#洛克王国#与之相关的相关游戏话题也连带登上热搜。

实际上，“童年回忆”系列的网页游戏复刻成手游已注定是今年手游界的一股“潮流风向”。除了6月1日公测的摩尔庄园手游，奥比岛手游、赛尔号手游、等等都在今年放出了大量消息。在今年5月16日的2021年腾讯游戏发布会上，洛克王国手游作为今年重点项目被介绍给广大玩家。当时就有网友吐槽道：童年游戏可真的是财富密码。

 “为什么现在玩《摩尔庄园》的都是大学生？”在某问答..上，这个问题火爆异常。有人说：“因为现在很多大学生，10年前都是最热爱摩尔庄园的那一批老摩尔公民。摩尔庄园，就是这些老摩尔们的精神老家…”，这从一定程度上反映了当下情怀游戏的现状：玩家从网页端到手机端的“复制粘贴”。

无论是出于补偿童年遗憾的心理还是延续童年美好回忆的心理，当年没有消费能力的儿童，在十几年过去后，成了此类游戏消费的主力军。他们的“游戏情怀”自发促动他们成为了游戏本身的宣传，在各大社交..引发现象级的游戏题传播，对于游戏厂商而言，这无疑是巨大的优势。但与此同时，一旦情怀游戏不能满足玩家的预期，引发“反噬式”的负面评价，也可能会直接毁掉了一个具有品牌价值的IP。

“怀旧”游戏本身通往怎样的道路，这一次主动权掌握在了厂商手里，而今年怀旧向儿童游戏的顶流IP之争，谁能登上巅峰，让我们拭目以待。

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