20亿买下LPL独家版权，虎牙这笔买卖做的划算吗?

20亿天价，不仅意味着LPL赛事版权价值在短时间内蹿升，同时也意味着这一次，LPL赛区又走在了行业赛事版权价值挖掘“工程”的最前方。

作者：二闹

图片：来自网络

4月27日，虎牙20-F年度报告备案信息出现在美国证券交易..，其中涉及到了关于虎牙与腾竞体育就英雄联盟职业联赛（LPL）达成合作协议的相关信息。根据虎牙在文件中的描述，它已经成功获得了LPL2021年至2025年的独家直播版权。

从美国证券交易..所公开的文件中看，虎牙直播获得了从2021年至2025年间的英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联赛(LDL) 以及LPL全明星周末的独家媒体版权，其中包括5年的赛事直播版权、3年的赛事点播版权以及视频集锦、文字内容等衍生内容制作权。文件同时披露，双方合同价值20.13亿元。

随着双方部分合同内容的曝光，虎牙耗费20亿巨资买下LPL未来5年独家直播版权成为近年来电竞行业中价值最高的版权交易行为之一。这也让笔者想起了一年多以前企鹅电竞曾以6000万元拍下LPL S档直播版权。显然，仅仅过了一年多时间，LPL的直播版权价格几乎翻了近7倍，这也让人好奇，虎牙此次花天价竞得LPL独家版权，到底划不划算？

5年20亿的LPL媒体版权，到底贵不贵？

虽说数额如此庞大的版权交易在业内并不多见，但过去并非没有相似的案例。2017年，美职棒大联盟（MLB）旗下BAMTech以3亿美元（约合人民币19亿）的价格从拳头游戏手中拿下了“英雄联盟赛事”长达7年的独家流媒体版权。之后，BAMTech又将自家的独家版权分销给了Twitch、Youtube等海外知名媒体..。

单从金额来看，BAMTech从拳头手中购得赛事版权的花费几乎与此次虎牙购得LPL独家版权花费持平，但事实上，后者的成本要贵得多。原因在于BAMTech从拳头手中所购得的独家版权并不止包含LCS这个地区联赛，根据当时华尔街日报披露，BAMTech获得的版权几乎覆盖了英雄联盟各大地区联赛以及MSI、S赛等全球赛事。两相对比，不难发现LPL赛事版权价格的高昂。

此外，同样是在2019年，B站曾购得英雄联盟全球赛事3年的独家直播版权，合同金额高达8亿。如果将这一案例与虎牙作对比，LPL直播版权每年的单价甚至远超过了英雄联盟全球赛事。这些案例是否意味着虎牙此次的“阔绰”出手并不划算呢？

答案并不尽然。不说BAMTech与拳头的合作占到了时间优势，单对比B站和虎牙，也很难断定谁做的买卖更划算。虽然整体看来，虎牙的LPL独家直播版权价格要高于B站的全球赛事版权价格，但事实上，两大赛事的版权价值无法单凭交易总价来判断。根据Esports Charts数据，2020年，LPL春季赛与夏季赛直播总时长约为693小时，以此为数据参考，虎牙获得LPL独家直播版权的单小时价格约为57万。而2020年全球赛事，S10总直播时长为126小时，MSI由于去年取消，笔者采用了2019年的数据，也就是81小时，这样折算下来，B站购买全球赛事独家直播版权的单小时价格约为125万。

从这一数据来看，LPL与英雄联盟全球赛事的版权价值仍然有着明显的差异，而且虎牙独家版权的单价其实要比B站所付出的单价更便宜。

更重要的是，其实对于虎牙、B站这类直播..来说，LPL这种地区联赛的“性价比”其实更高。原因在于联赛的赛事周期更长，曝光更稳定，对于依靠用户习惯来盈利的媒体..来说，长周期的联赛更容易带来用户转化的效果。此外，由于参与全球赛事的本土队伍并不确定，全球赛事其实在吸引中国观众方面存在一定的风险性，然而地区联赛的“无差别”曝光并不会出现这方面的问题。从这些角度来看，虎牙的20亿巨资，花得并不亏。不过即便如此，本次交易仍然重新定义了LPL“夸张”的版权价值。

为何LPL版权价值能够飞速蹿升？

虽然从虎牙20-F年度报告中能够确认其购得了LPL未来5年的独家版权，但是人民电竞也在这一事件中披露了一个关键信息点：此次竞标实际上是虎牙斗鱼共同投标。这一说法表明，在此次LPL独家版权的竞标中，斗鱼和虎牙两大巨头属于同一阵营。而在虎牙购得LPL独家版权的事件曝光之后，一处重要细节也印证了这个说法：几乎同一时间，斗鱼在自家直播..中透露出了获得LPL版权的消息。

那么问题来了，两大直播巨头属于同一阵营，相当于整个竞标过程中少了一位有力竞标者，没有了“鱼虎”竞价，为何LPL独家版权还能拍得20亿天价呢？

从这一结果倒推，显然此次竞标过程中还有多方组织参与，这些参与方中很有可能包括B站、快手这些财大气粗的“新入局”者。此外，虎牙获得的独家版权还包含了衍生内容制作权，这可能也是LPL版权价值蹿升的原因。

从近年来直播、短视频等这些内容..的发展趋势来看，不难发现它们都在向综合性内容..靠拢，而此次虎牙抢得衍生内容制作权，也不难看出其在直播以外衍生内容领域布局的意图。当过去相对细分的媒体..逐渐向综合性媒体..靠拢时，电竞赛事内容的生产、传播也正在“全媒体化”发展。这样的趋势无疑使电竞赛事在直播以外的媒体版权价值被深挖而出，最终使得LPL赛事版权价格被重新定义，版权价值也飞速蹿升。

此外，从前文案例我们不难发现，LPL在赛事版权价值上已经遥遥领先于其他地区联赛。这意味着LPL赛区又走在了行业商业化发展“工程”的最前方，对其他地区联赛的商业化发展有着极高的参考、借鉴价值。赛事版权价值的开发与挖掘，不仅能够快速提升赛事的营收能力，同时在特许经营联盟中也能够反哺俱乐部营收，从而让赛事生态更加健康、稳定，而有了LPL赛区的领航，整个英雄联盟电竞生态也迎来了更大的发展空间。