新作冲进畅销前五!但这套发行，可能只有朝夕光年做得到

早在去年八月份，手游那点事就曾对《航海王热血航线》进行过报道。当时游戏尚处于早期测试阶段，但整体素质已经相当不错，玩家的期待值也比较高，看情况，它似乎有望成为朝夕光年在漫改领域爆发的得力作品。

如今游戏已正式上线，22号当天毫无悬念地登顶了iOS免费榜，同时在畅销榜上的成绩也一路高歌猛进，最高曾一度位列榜单第五。作为首款3D动作类《航海王》手游，《航海王热血航线》所取得的成绩值得关注。

过往有过不少《航海王》改编的手游，但大部分选择了更为保险的卡牌玩法，与题材高度契合的3D动作类玩法还没有人尝试过，市场一直存在空缺。同时，玩家群体正在觉醒，他们的审美、需求都在发生转变，选择权、话语权也在不断增加，单纯消费情怀的产品很难再受到青睐。

主打3D动作玩法的《航海王热血航线》可谓众望所归。而作为第一个入局者，它的成功，除了动作玩法所带来的巨大流量红利之外，更是依靠自身的硬实力收获了市场和玩家的认可，成为当前漫改3D动作手游的新标杆。

一、IP还原：可自由探索的航海王世界

任何一款漫改游戏都会强调自己的还原度，《航海王热血航线》也不例外。官方在TapTap上强调他们希望「还原一个3D沉浸式航海王世界」，那我们就先从人物和场景还原度讲起。

在角色建模这一块，每个人物的神韵都被很好地保留了下来，造型比例、服饰装扮、面部刻画的还原度都与原作高度贴合。尽管大地图模式下采用固定的俯视角模式，但玩家依旧可以在伙伴界面欣赏到每位角色精致的3D形象。

场景方面，由于采用卡通渲染，整体观感较为明亮，与原作基调相符。从最初东蓝之海的风车村，到稍后期的七水之都，每一处动画中出现的地点，不管是整体布局、标志性建筑和地标都在游戏中得到较好地还原。

更重要的是，《航海王热血航线》允许玩家驾驶自己的帆船在各个海域间自由航行，同时为了增加探索乐趣，根据世界观设定，制作组在地图上加入了许多随机事件和可互动元素，比如遭遇海盗、海军、海兽或是龙卷风等。

不过更让我感到惊喜的是，《航海王热血航线》在剧情方面也颇为用心。故事走的是还原路线，即让玩家跟随路飞从风车村出发，一步一个脚印迈向ONE PIECE。为了让演出效果达到原作粉丝的期望，游戏选择用3D过场演出和动画原镜头相结合的方式来对一些较为关键的剧情进行重新演绎。

前期比较有感染力的一场演出，是佐罗（索隆）在海上餐厅与鹰眼的那场对战。游戏运用来动画镜头、3D过场、玩家实时操控、QTE演出相互穿插的方式，花费数分钟将动画前期最为震撼的打斗重现。

首先以原画镜头交代事情起因：

转入3D过场：

再辅以玩家实操增强临场感：

随后再重复穿插这一系列组合，创作出独属于游戏的沉浸式演出优势。

不管人物、场景还是剧情的还原，我们都看到官方拿出的诚意，不过真正让《航海王热血航线》在一众同类改编产品中脱颖而出，同时也是粉丝们最为期待的，其实是它所主打的动作玩法。

二、3D动作：最“能打”的航海王手游

「…动作类本就是众心所属的，为啥没人做来着，都去做卡牌…」，

在TapTap上，一位给《航海王热血航线》打出五星好评的玩家，在评价开头写下了这么一句话。这恐怕不止是海米们的疑惑，也是许多热血漫粉丝的疑惑。

在浏览TapTap社区时，类似的评论数不胜数。我能理解为什么玩家会发出这样的声音，卡牌回合制不是出不了好游戏，但对于一个热血IP来说，动作类明显更合适。此外，前面也提到，时代变了，玩家需求也变了，之前部分作品对情怀的过度消费也在挑战玩家的包容度。

在这方面，游戏值得一个好评，不仅因为它是首款动作类《航海王》手游，更因为实际的战斗体验值得说道。

PVE模式下，玩家能够同时上场两名角色（可自由切换），每名角色又可携带一名助战。完整状态下，上场角色将拥有两个普通技能、一个奥义、一个激斗技能、一个终极技能和一个友情技，并有暴气，闪避等操作。

值得一提的是，虽然制作团队将所有角色按「力」「技」「心」三系（彼此相互克制）划分，但技能并不是简单地按照派系进行模板化设计，而是根据IP人物原本的特色进行还原，比如路飞的“机关枪”、索隆的“三千世界”等，并且在释放终极技能时还有酷炫的CG演出。

当然，以上都属于上层建筑，更好的操作体验还需地基支撑。对一款动作游戏来说，操作反馈、受击判定、动作流畅度、打击感、稳定性等都不能有明显的瑕疵。目前《航海王热血航线》的表现已经达到了品类中的一流水准。

喜欢PVP的玩家或许对这点会有更强的感知。游戏以原作德雷斯罗萨王国竞技场为蓝本，采用1V1（可用角色有3位，轮流淘汰制）天平PVP的竞技模式，以玩家技术为主导，不会出现等级和装备压制这种情况，整体体验更加公平。

在PVP模式下，玩家能更切实地感受到硬核格斗游戏的设计，闪避、浮空连招、技能combo、破招、暴气、霸体、无敌帧、倒地保护，搭配丰富的技能设计，加上到位的打击感、恰到好处的特效和音效润色，以一款手游而言，能做到这种程度已经足够优秀。

（友情技破招反击gif）

与此同时，可替换的激斗技能，以及不同角色之间的招式克制关系，在丰富对战组合的同时，也在一定程度上强化游戏的策略性。

「…作为国内首款3D动作航海王手游，战斗体验是我们长期关注的重点内容…」，在上面那条评论下方，官方给出了这样的回复。如今从整体感受来看，我相信他们确实在这方面花费了不少心血，并且已经得到了玩家的一些认可。

三、发行：大IP*大..的全新思考

除了游戏自身品质，这次朝夕光年的“内容包场”式宣发同样值得我们关注。

前期，官方开启了以“海迷集结计划”为主题的一系列预热活动，以“草帽一伙”最初的海贼船梅利号为标志，上线了专属主题站，鼓励玩家预约的同时生成自己的自定义海报，再通过分享达成二次传播的效果。据悉，公测之前预约人数已经突破600万。

不过这些都只是开胃菜，整场发行的重头戏聚焦在了抖音上，与常规的买量包场打法不同，朝夕光年这次对目标用户发起了一场基于“内容”的全方位宣发攻势。

具体到内容层面，则囊括达人视频、贴纸、挑战赛、游戏直播等多种手段。以达人为例，不少游戏在抖音上的..其实都只关注头部效应，依靠强爆发打法迅速获量，但效果往往较为短期。而《航海王热血航线》这次则讲究一个全覆盖，从原生顶流达人，到中腰部各品类达人，不管是游戏相关，还是泛娱乐等其它方向，共同打造了一个围绕IP的内容圈层，以此触达更广泛的用户圈层。

为了鼓励更多用户参与构建内容生态，形成良好的自传播效果，官方为所有创作者提供了非常便利的创作工具和方式。比如贴纸功能，所有对喜欢航海王IP的用户都能参与。当前共有「WANTED漫画脸」「AR梅利号」「梅利号小游戏」「蓝线挑战」「最强航海王」等多款相关主题贴纸。

上线不久后，大量用户自发参与使用#wanted漫画脸#、#航海王画叉变身#等主题贴纸，关晓彤、孟鹤堂等明星也加入其中。#AR梅利号登场#贴纸更是吸引多家政务蓝V下场，AR技术与各大城市地标融合的创意给用户带来不少惊喜感，相关贴纸话题迅速登录抖音热门榜，占据前排。

除此之外，官方还通过各种活动方式激励用户产出更多优质内容。公测当天还同步开启视频作者招募和主播招募活动。玩家还可以在游戏内一键启动抖音进行话题参与和游戏直播，使游戏与抖音形成一个具有协同效应的内容生态闭环，这无疑将对对整个游戏的长线运营起到促进作用。

在这种搭配式的打法下，游戏在抖音场景下的内容生态搭建得到了明显的加速，而且都能直接通过游戏在抖音上的“游戏站”实现带量或曝光。从最直接的数据来看，截止公测次日晚7点前，目前《航海王热血航线》相关话题VV总数已突破14亿，登上抖音热点榜7个。而邵雨轩和梅尼耶联动cos的游戏话题不仅连续两天在抖音站上热榜前三，还在全网形成了内容发酵和出圈。

除了深度撬动字节系资源，《航海王热血航线》在其他玩家聚焦的..上通过多元化内容与IP的强结合，也达到了一定的出圈效果。例如官方邀请了张大仙、小团团等顶流主播与游戏策划一同参与特别直播节目“航线大事件-格斗之夜”，展示游戏竞技玩法与体验开放海域探索乐趣，收获了站内热门讨论榜单前列。在B站，老番茄、某幻等头部up主还进行了游戏试玩安利及直播，公测当日相关内容占据综合榜TOP5四席

区别于近年的游戏厂商买量思路，朝夕光年此次并没有采取简单粗暴的流量包场式打法。相比市场上的一些头部厂商，他们似乎更懂得如何利用抖音的优势，根据内容的特点，对资源、流量、广告等多个方面进行整合，从而把游戏的影响力放大、拉长，以此实现过往流量包场式打法所不具备的传播效应。

结语

在「产品为王」逐渐成为业界共识的当下，漫改作品何去何从，将会成为众多想要涉足这一领域的厂商不得不面对的问题。过往大IP再搭配一套成熟框架的解题思路可能会被市场逐步淘汰，在玩家审美提升、需求多元化的当下，处理不当，IP的号召力反而会起到反噬效果。

如今《航海王热血航线》则提供了一个很好的参考。

它从市场空缺和玩家需求入手，选择了与IP高度契合的动作类玩法，为核心受众献上一款能够满足需求的游戏。与此同时，朝夕光年在手握大IP，背靠..的情况下，进一步利用优质内容带动口碑传播，依靠内容裂变撬动更广泛的玩家群体，实现IP与流量结合的质变，以此摆脱纯买量打法，也从发行方面给到市场一定的思考。

—— 点击下方公众号名片，即刻关注我们 ——

———————  End  ———————

行业交流 /行业爆料 / 商务合作：

请加微信 cxx2744 或 yukochan97

 加入“手游那点事”微信交流群：

请加群主微信 curab_b 或 yukochan97

内容投稿：

请发邮箱 helinyu@sykong.com