传统内容大厂抢跑新赛道《小森生活》填补生活模拟类手游空白

2023-05-09 09:16:11

从拿下千万预约量，到上线后一度超越王者与吃鸡，连续5天霸占iOS免费榜首位，并登上微博热搜，目前仍稳居iOS免费榜、Taptap新品榜前列，由盛趣游戏旗下睿逻网络出品、腾讯游戏代理发行的《小森生活》成为4月最受关注的手游之一。

《小森生活》上线首日登顶App Store免费榜、TapTap热门榜榜首

作为一款我们过去定义为小众品类的产品，《小森生活》能够取得这样的成绩着实令人惊讶。但就是这样一款谈不上大制作的产品，为何能从众多游戏中脱颖而出？

在生活模拟手游领域摸着石头过河

生活模拟类游戏并不算什么新的细分品类，已诞生过《牧场物语》《星露谷物语》《波西亚时光》《动物森友会》等一众经典PC及主机端游戏。不过在手游领域，《小森生活》确实属于稀有品。这被外界看作《小森生活》能够获得众多玩家关注的原因之一。

但要注意的是，激烈的市场竞争已让大制作水准的产品成为市场的标配，特别是受到拥有更高表现力主机游戏的教育，玩家对游戏的眼光显然变得更加严苛。同时，手机交互方式、用户行为与主机及PC端有天然的不同，缺乏竞品也就意味着适应移动端开发生活模拟类游戏只能摸着石头过河。

由此可见，即便品类头部市场缺乏竞争，但《小森生活》面临的环境显然不可同日而语，且直面两道难题：一是对于核心用户，特别是上述主机游戏的玩家，《小森生活》如何在移动端达到相似的表现力？二是对于更广泛的非核心用户，《小森生活》如何获取他们的注意力？

《小森生活》模拟的3D田园生活世界

首先在游戏内容上，《小森生活》在玩法的丰富程度上做得足够出色，能够很好的满足核心用户的需求。游戏构筑了一个足够开放且自由的3D田园生活世界，并融入种田、钓鱼、撸猫、采矿以及DIY住宅、工具、服装等多种玩法。围绕住宅升级的成长线，《小森生活》还创建了角色与众多村民NPC之间浓厚的羁绊故事，增加游戏的趣味性，也进一步增强了玩家的代入感。

《小森生活》融入诸多社交玩法

与此同时，《小森生活》借鉴了MMO的游戏机制，增添了诸多社交玩法，如互相拜访、组队探险，也可以小憩一下，喝茶聊天、共进晚餐、分享照片等，加强游戏的轻社交属性，且很好的适应移动用户的行为特点。

《小森生活》极具辨识度的吉卜力画风

其次，《小森生活》采用了极具辨识度与记忆力的吉卜力画风。受宫崎骏笔下经典动画的影响，吉卜力画风可自发引起国内众多用户对宁静田园生活的联想，因此有着同样画风设计的《小森生活》自然十分讨喜，上线前便获得千万玩家的关注。

《小森生活》把游戏场景搬到计家墩村

而在整体宣发节奏上，《小森生活》也紧紧围绕“田园慢生活”的标签。从倒计时海报、开场PV等宣发素材，到线下在昆山锦溪古镇的计家墩理想村还原小森村联动活动，并邀请高话题度的“辣目洋子”作为游戏代言人，拍摄舒适恬淡田园生活短片，都在持续强化这种用户印象。

“辣目洋子”代言《小森生活》

此外，《小森生活》还与每日优鲜、熊本熊等品牌展开异业合作，试图借助外部品牌影响力进一步扩大游戏用户圈层。在宣发渠道上，除了发行方腾讯自身的巨大流量，《小森生活》还选择在B站、微博、Taptap等阵地进行长线的内容..，同时把小红书作为重点宣发阵地，以此获得更多女性用户的关注。

一千人眼中就有一千个《小森生活》

在玩法内容上的深耕以及忠实于用户的多维的市场策略，正让《小森生活》成为当下最受玩家热捧的手游之一。而关于在游戏中获得如何的体验这个问题，不同的玩家显然有着不同的回答。有些玩家能够沉浸游戏的田园慢生活，有些玩家则认为游戏整体太肝了，仍然逃脱不了大量重复性的工作，偏离了游戏本身的定位。

关于游戏，历史学家赫伊津哈有一个比较有意思的观点：作为一个物种，我们都是游戏的人；我们的天性，就是在游戏中理解世界，在游戏中设计自己的世界。这也和当下一些观点不谋而合：游戏本身是对现实生活的一种模拟，一种映射，玩家在游戏中的选择与态度能够直接反映出玩家自身的内心。

体验《小森生活》的“慢生活”

尽管《小森生活》想要表达的是回归田园慢生活的理念，但有些玩家依然会选择忙忙碌碌，奔波于各种任务中，解锁新的故事剧情；有些玩家会放缓脚步，沉浸于DIY设计中，满足自己的搜集欲，抑或是欣赏游戏中的田园风光，听着虫鸣鸟叫享受闲暇的生活。

不难看出，不同的玩家在游戏中体会的东西并不会完全相同，特别是《小森生活》自由开放的设定也给了他们足够选择的空间。不过无论玩家在游戏中追求的是什么，他们能在游戏中或多或少体验与当前不同的人生就足够了。

盛趣游戏的“慢”逻辑

对于游戏研发方盛趣游戏，《小森生活》则显得有些“另类”。一方面，盛趣游戏以MMO游戏的研发与运营著称，在旗下一众MMO游戏中，模拟经营类游戏《小森生活》确实很特别；另一方面，盛趣游戏一改以前自研自发的模式，开始尝试子公司研发、合作企业发行的新模式。

作为传统MMO游戏大厂，盛趣游戏能判断细分品类的机会，并准确找到《小森生活》这款产品，已展示出其在细分品类布局的初步成果。据悉不仅仅是《小森生活》，在盛趣游戏新品储备中，不乏模拟经营、偶像养成、射击、二次元、RPG、策略解谜、沙盒、回合卡牌、ACT等多个品类，未来或持续给到市场以惊喜。

与此同时，《小森生活》诠释出来的“让生活慢下来”，或许与盛趣游戏企业发展理念有着一些契合点。在年初的时候，盛趣游戏方面表示速成主义与机会主义已成过去，未来的游戏公司一定是具备了有“延迟满足的韧性”、“持续创造的热情”品质的长期创造者。

公开资料显示，盛趣游戏现在近百款产品持续贡献利润，其中有13款产品生命周期长达10年以上。持续的精品输出能力与游戏长线运营能力成为盛趣游戏两大核心优势。随着市场精品化趋势进一步凸显，大制作、长周期产品成为常态，这样的发展理念与持续投入能力或将帮助其在未来市场中进一步抢占先机。

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