深圳DYG主场启用，斗鱼x深圳的电竞新故事

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提及曼联、巴萨、利物浦这些豪门球队，相信不少人并不陌生，与城市名深度绑定的俱乐部名称让其成为了一种文化，声名远扬。近年来，电竞产业的红火众所周知，高速增长之下，地域化发展成为电竞发展的新目标。

今年1月，斗鱼旗下DYG电子竞技俱乐部官宣落户深圳南山区并更名为深圳DYG电子竞技俱乐部（后简称“深圳DYG”），成为KPL第11支城市冠名队伍。同时，深圳DYG将启用全新的品牌形象，推出全新的俱乐部Logo与队服。

4月16日，深圳DYG举办了“立深扬名 圳守荣耀”发布会，宣布启用深圳市南山文化馆作为比赛主场，正式开启主场化之旅。与城市紧密融合，站在新的起点上，斗鱼要携手深圳讲述新的电竞故事。

    深圳DYG品牌升格，KPL持续推进主场化战略

官媒点赞、电竞入亚，毫无疑问，近两年来，电竞站在舞台的中央。

随着电竞产业的逐步发展并进入主流，拥抱传统体育进行下沉化发展成为了行业趋势。电竞虽然作为后来者，但也要讲出新故事，积极学习传统体育行业的长处，并根据自身进行文化沉淀，成为电竞行业的新目标。

早在2018年，KPL就已经开始推动电竞与城市融合发展，并逐渐建立起主客场制度，“让每个战队都拥有自己的主场”是KPL地域化策略的目标。

正因如此，KPL早已在多个城市建立主场，与当地的城市文化进行深度绑定，挖掘新的文化价值并带动线下实体经济发展，实现“电竞+文旅”的新概念。时至今日，包括深圳DYG在内全国已经有11支战队完成了城市冠名，俱乐部纷纷落地加速了KPL与城市融合发展的新业态。

而对于深圳DYG而言，城市冠名、战队主场化则全面升级了战队品牌价值，加速俱乐部文化建设。

自2016年建队以来，深圳DYG的成长路线可谓颇具传奇色彩，从建队后的中流队伍，到如今斩获2020KPL秋季赛总冠军、2020KPL冬季冠军杯总决赛亚军等重磅荣誉，以一匹黑马的姿态杀出重围。随着俱乐部不断成长渐入佳境，培养出了一批骁勇善战的明星选手，吸引了大批玩家与粉丝。

完成城市冠名与落地后，无疑能够加深战队的情感归属，强化粉丝社区的凝聚力，通过激活玩家社区生态，完善电竞产业链，提升俱乐部的品牌价值。

同时，随着电竞消费圈层逐步扩散，文旅、教育、娱乐等都能与电竞产生协同与合作。在这当中，城市又能够扮演聚合器的角色，将这些消费场景与电竞进行有机聚合，帮助俱乐部实现更大的商业化价值。

深圳DYG相关负责人就曾表示，将从不同维度探索电子竞技与城市文化的理想结合点。以IP联动、粉丝运营、交互活动与赛事直播、IP周边、社群面见等方式，触及与覆盖更多目标用户，打造属于深圳主场的个性化传播生态。

此外，以电竞为契机，城市为舞台，通过电竞战队的号召力与影响力也能够为城市贡献出正面的社会意义，积累俱乐部的隐形资产。

比如在前不久的第26届世界读书日中，深圳DYG的明星选手“小义”就成为了“全民公益阅读大使”，为公益助力，呼吁市民放下手机，一同享受阅读感受知识的力量，释放出更大的社会价值。

从落户深圳南山区到开启新主场，落地后的深圳DYG身体力行地助力KPL生态发展，同时也由点及面，构筑俱乐部文化，全面提升俱乐部的品牌价值。

    城市主场启用，深圳电竞讲述新故事

不可否认，在电竞产业发展愈发迅速的同时，城市已然成为讲述中国电竞故事的大舞台。

面对近年来电竞越来越明显的下沉化发展趋势，全国各地不少地方政府都开启了“抢人”模式，出台相应的扶持计划，吸引赛事方、俱乐部以及相关公司落户，深圳南山区便是其中之一。

去年底，深圳南山区政府就曾发布了《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的实施意见》并预计于今年1月开始正式实施。其中明确南山区将以，“顶级电竞赛事举办地”“中国电竞产业总部基地”“粤港澳电竞产业中心”等为目标，对于落户赛事、俱乐部、电竞企业、相关教育机构进行大力扶持。

而深圳DYG成为了政策落地后首支入驻的俱乐部，推动深圳电竞产业的发展与繁荣。如今，DYG正式启用新主场，无疑为深圳南山区电竞产业建设再添支点，通过电竞连接Z世代用户，创造更具人文气质的价值，打造城市文化名片。

一直以来，“活力、年轻、创新”都是鹏城深圳的代名词，据了解，深圳的常住人口平均年龄仅32.5岁，这正符合了电竞Z世代用户为主的受众群。同时，据不完全统计，截至2020年末，深圳的游戏企业数量已经超过4000家，拥有着稳定的产业链上游生态。

根据市场研究机构Newzoo全新的报告显示，中国已经是全球范围内电竞规模最大的市场，营收份额占据全球近三分之一，而到2021年，中国电竞市场营收将达到3.601亿美元。

庞大的市场规模为中国电竞产业的辉煌发展提供了大量的机会与空间，得天独厚的环境使得深圳电竞产业能够腾飞，随着深圳DYG的到来，也为城市产业发展注入新的活力。

据了解，深圳DYG将通过构筑地标式的国际电竞产业中心，助力深圳打造电竞文化城市名片，增厚城市文化深度，拓宽价值经济广度。

在4月16日的入城首秀中，深圳市就结合多个城市场景，“海陆空”全面出动，为深圳DYG举行了一场别开生面的欢迎礼，既有机器人仪仗队整齐划一舞蹈，也有队员们出海启航。

而在傍晚时分，绚丽的无人机灯光表演点亮了深圳南山区的天空，成为了一道城市风景线，为深圳贴上了年轻化、潮流化的标签，也让更多热爱电竞的观众看到了这座城市的魅力，更看懂了深圳DYG到来后，电竞文化所能带来的价值以及赋予的能量。

    全面布局电竞，斗鱼内外兼修丰富业务生态

从DYG组建，到一步步走向大众的眼光，攀登至顶级赛场的舞台，并建立自己的城市主场，还有一个不可忽视的关键角色，那便是战队的投资方斗鱼。

一直以来，电竞都深深的扎根在斗鱼的业务中，在2020年，斗鱼明确的将自身定位为“以电竞为核心的多元化社区”。

向着社区制进发，意味着斗鱼需要更丰富且多元化的内容，同时也需要用户对于社区拥有强烈的认同感、归属感，才能激发玩家踊跃的创造优质的内容，为社区建设良好的生态环境。毫无疑问，对于电竞敏锐的眼光是斗鱼向这一目标发展的风向标。

在..方面，电竞内容的直接投入是主旋律，引入顶级赛事版权、积极举办..自创赛事、孵化赛事衍生节目等，帮助斗鱼建立了丰富的电竞内容壁垒。

而投资电竞战队则是斗鱼在直播赛道外，开辟出的一条新道路。

如今，不少顶级电竞赛事都建立起了较高的壁垒，能够在顶级联赛中厮杀的战队，毋庸置疑地成为一种稀缺资源。同时随着赛事商业化模式的成熟，电竞战队的价值逐渐开始凸显。

在传统体育行业中，以城市命名的俱乐部、战队已经是司空见惯，并且随着相关产业的发展，城市的名称深深烙印在了粉丝心中。城市为俱乐部的粉丝们带来了强烈的归属感，也给他们打造了畅所欲言的应用场景。

正因如此，冠名电竞俱乐部为斗鱼带来的不仅仅是营收结构的多样化，更重要的是丰富了整个斗鱼业务的生态。

通过对于电竞战队的布局，斗鱼在直播内容之外找到了一条前景可期的赛道。一方面，直播..能够帮助队伍、选手获得更多的曝光量，推动战队的商业化价值升级、助力明星战队、选手的养成；另一方面，..自有的电竞战队也能为用户带来归属感、认同感，激发用户社区源源不断的产出新内容，实现生态良性循环与发展。

布局电竞战队，实则仍是布局内容，不过投资俱乐部则显得更有远见，因为随着产业的壮大，电竞已经逐渐成为一种文化趋势，而这对于以内容为驱动力的直播..斗鱼而言，意义不言而喻。

完成城市冠名、启用城市主场，既是斗鱼通过电竞战队完成了内容的下沉发展，同时也基于此打通了流量转化的垂直链条，甚至可以说实现了线上与线下的结合与转化，斗鱼的身份也从..方拓展成为内容创作者、供给者，延伸了在电竞这条赛道上的优势。

如今，深圳DYG战队开启新主场进入全新的阶段，并随着赛事的展开，进一步释放出更大的价值，未来会给斗鱼带来多少想象空间，拭目以待。

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GameLook每日游戏产业报道

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