哔哩哔哩电竞牵手上汽MG名爵，开启电竞跨界..2.0时代

2023-05-09 17:09:31

3月21日，哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵（简称“MG”）举办Z世代“新主场挑战赛”暨战略合作发布会，双方表示将集结新时代主场共创精神，共同为年轻世代打造新主场，探索提供年轻人专享的未来生活方式。

汽车品牌与电竞之间的跨界由来已久，双方早已不是第一次擦出火花，那么为什么MG会选择与哔哩哔哩电竞牵手呢，双方的合作又有什么不一样呢？

开启电竞跨界..2.0时代

电竞与车企之间的合作说起来并不算新鲜，但是许多合作都是浅尝辄止，其原因有很多，但是此次哔哩哔哩电竞与MG的合作就让我们看见了一些不一样的东西，比如双方要一起合作——造车。

是的，在这之前，电竞与车企之间的合作更多停留在表面，比如说痛车、logo展示之类。但是在此次的合作里面，哔哩哔哩电竞将会与MG一起造车，此次的造车并非是一个噱头，而是真实的造车，在发布会上公布了两款车型，一款名为MG Cyberster 的概念车；另外则是一款沉浸环境的电竞汽车新品类，这将是汽车品牌首次量产推出电竞迷的科技潮品。

同时，上汽集团旗下 “移动出行”战略品牌享道出行将率先加入Z世代新主场，用户可以在享道出行..上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾体验不一样的出行乐趣。

除此之外，双方还将打造一个O2O的潮活lifestyle。一方面，在MG的潮选旗舰店中，MG与哔哩哔哩电竞共同建设具备完整电竞赛事功能的电竞角Gaming Corner，成为MG到店顾客的互动休闲及电竞体验的区域。另一方面，MG与哔哩哔哩电竞即将推出第一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事，将电竞文化融入到销售网络，在Gaming Corner承接区域淘汰赛。

电竞行业首次深入车企腹地，甚至到了车企的核心地带“制造产业”中去，这是在电竞与汽车品牌的合作案例中，史上第一次。这使得电竞与车企的跨界..的深度与广度都得到了进一步提升，可以说是开启了电竞与车企跨界..的2.0时代。那么，MG到底是相中了哔哩哔哩电竞的哪一点，才愿意让一个造车业的“门外汉”深入自己的腹地呢？

高举高打赢得先机

电竞一直是个不缺少关注度的行业，特别是资本市场，在近几年对电竞市场更是关爱有加、而近期哔哩哔哩电竞可谓是大出风头，从去年底，哔哩哔哩电竞旗下BLG电子竞技俱乐部将改名为BLG平安银行电子竞技俱乐部，到年初传出哔哩哔哩电竞已经完成首轮1.8亿元融资，再到MG与哔哩哔哩电竞的深度合作，一系列操作让人看得是眼花缭乱。而这一系列的操作也让哔哩哔哩电竞的品牌价值和商业价值得到了大幅拉升。

哔哩哔哩电竞能够获得如此多的青睐，其主要原因是来自于哔哩哔哩电竞背后的社区生态。哔哩哔哩电竞继承了B站极具特色的内容生态和文化属性，在电竞俱乐部运营、赛事制作及运营、艺人经纪和主场运营等方面都有自己独特的一套打法。

哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠在之前接受采访时曾表示，B站作为年轻人高度聚集的文化社区和视频..，一直致力于丰富年轻人的文化生活。电竞是当下年轻人高度关注的文化内容，也是B站用户非常喜欢的内容品类，并且电竞也正在逐渐成为年轻人主流的文化生活方式。而哔哩哔哩电竞的目标则是做电竞生态中具备长期生命力的业务板块，创造与运营在全球范围内有影响力的电竞IP内容。

同时，经过数十年的摸索和积累，电竞产业的独立价值已经得到认可，政府方面对电竞产业的扶持与认可也随之到来，中国电竞的黄金时代已经到来。从电子竞技用户规模方面来看，我国电子竞技市场已经成为世界上最具影响力和最有潜力的市场，而这群Z世代用户又恰好与B站属性相符，这也使得电竞产业在我国获得巨大的关注。除此之外，S10全球总决赛落户上海，不同赛事的职业联赛也越来越规范和频繁，这些切实推动了国内电竞产业化、规模化发展。

而踩在电竞产业开始高速增长的点进入的哔哩哔哩电竞则占据了天时地利与人和的优势迅速发力，所以才能使得成立后很快打响了在业内的知名度。

驶向下一个电竞生态

那么这场合作背后到底是一次激情的碰撞，还是目标清晰的战略部署呢？

首先，哔哩哔哩电竞背后的年轻人势力不可轻视。背靠b站的哔哩哔哩电竞有着自己的生态圈，而这个生态圈正巧是让无数传统商家羡慕不已的Z世代用户。用陈悠悠的话来说，“俱乐部是电竞产业中重要的业务，具备稀缺性，这是哔哩哔哩电竞中非常重要的一个业务板块，连接大量的C端用户，让年轻用户对哔哩哔哩电竞有最真切的消费温度和品牌感知。”这种温度和对品牌的感知是可以传递的，通过这种情感传递，品牌方与年轻用户也会产生情感共鸣。

其次，电竞的高曝光度能够精准覆盖汽车的潜在用户。根据J.D.Power发布的2020年中国汽车销售满意度研究数据显示，90后购车群体比例（32%）首次超过85后（30%），而且据预测，在接下来的几年中，90后依旧会是汽车消费市场的第一主力军。同时，根据电竞行业相关数据统计，35岁以下的电竞玩家占比为78.1%，其中18-35岁的电竞玩家占比达68.6%。两者恰好形成数据上的重合，高曝光度的电竞赛事会让品牌在该年龄段的用户形成长时间的轰炸，对用户的购车决策产生一定的影响。

最后，汽车产业在近几年里面也开始不断升级自己，这种创新科技与游戏正好匹配，能够在一定程度上拓展汽车在电竞领域的..边界，通过与用户的交互和互动来达到更深度的体验，为用户带来最为直观的感受。

前不久，市场研究公司Newzoo预测在2021年，全球电竞赛事观众数量将会增长至4.74亿，同比上升8.7%，其中电竞爱好者(平均每个月观看电竞赛事转播不止一次)占比接近50%，总人数约为2.34亿。全球电竞赛事观众数量有望以7.7%的年均复合增长率继续增长，至2024年预计将会达到5.772亿，持续扩大的用户群无疑是拉升了电竞产业的天花板。

如今，已有许多传统品牌开始将合作的目光转向电竞领域，一方面是看重电竞人群的年轻化以及电竞的高曝光度，另一方面电竞的精神也与许多品牌的精神相符，比如热血、激情、不放弃等等。几年前，传统品牌的主要集中地还在传统体育产业，比如足球、篮球等等，而现在，传统品牌的不断涌入证明了电竞产业与传统体育产业之间的模式开始逐步接轨，这将是一个为电竞体育正名的机会。相信在不久之后，我们能够看见更多如哔哩哔哩电竞与MG之间合作的案例，届时整个电竞产业就会被称为真正的“体育”。

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