2021季中杯：拳头难道想搞属于自己的电竞“奥运会”?

英雄联盟与Valorant展开的联动，背后其实还有更广阔的想象空间，因此，我们并不能排除拳头隐藏更大野心的可能性。

作者：二闹

图片：来自网络

3月1日，拳头官方就泄露了一张关于英雄联盟季中杯举办地的图片，当时就有不少网友指出，拳头泄露的图片与冰岛首都雷克雅未克十分相似。

一天之后，拳头官方正式官宣，今年的英雄联盟季中杯落地雷克雅未克。至此，曾被行业猜测或将被“开除”出英雄联盟赛事生态的季中杯确定重返大众视线，而且今年的季中杯还迎来了赛制大改。看这态势，拳头并没有放弃这个季中世界赛的想法。

不过更值得关注的是，今年的英雄联盟季中杯阶段，赛事内容中还有新成员的加入。根据拳头官方描述，Valorant的赛季中期世界赛--冠军巡回赛也将于英雄联盟季中杯同时同地举行，这个关键信息值得思忖。

姊妹产品首次联动，拳头在打什么算盘？

将视角从Valorant切入，其实并不难找出拳头将两大产品的世界赛进行捆绑的原因，其中拳头最明显的意图便是在全球范围对Valorant电竞品牌进行宣传推广。

从今年开始，拳头已经明显将宣推重点放到了Valorant身上。不久之前，拳头与业内知名的两个品牌Freaks 4U Game和SPORTFIVE完成了牵手，三方合作内容包括在欧洲、独联体、土耳其等国家、地区对Valorant电竞赛事进行转播，对其电竞品牌进行宣传。在达成这一三方合作的同时，拳头又和ProGaming Italia达成了合作关系，内容是在意大利地区推广Valorant电竞品牌。

同时在多个国家和地区进行布局，是拳头在Valorant身上发力的第一步。之后的第二步就与英雄联盟息息相关了。

同样是3月1日，拳头又宣布了一项重磅合作，与国际通信巨头Verizon达成深度合作关系。在此次合作达成之后，Verizon在拳头的电竞生态中将拥有双重身份，成为英雄联盟与Valorant两大电竞项目的官方5G网络服务商。而双方合作的第一个国际项目便是5月份即将在冰岛举行的英雄联盟季中杯与Valorant冠军巡回赛。

在通过外部力量为姊妹产品联动做铺垫时，Valorant自身也在积极为此次联动造势。不久之前，Valorant正式在游戏产品中新增地图广告。与其他游戏产品不同的是，Valorant的地图广告并非宣传赞助品牌，而是打出了冠军巡回赛的广告，试图吸引散布在全球的广大玩家届时收看。

打通了Valorant在多个国家、地区的宣传渠道，随后解决首次联动的技术难题，同时又开始充分调动Valorant玩家们的观赛积极性，拳头希望借助英雄联盟季中杯为Valorant电竞品牌进行站台背书和引流的意味已经十分明显了。

英雄联盟作为目前全球最热门的电竞项目，自身携带着相当丰富的各类资源，而Valorant作为FPS游戏，在观众方面本身就与MOBA类产品并无冲突，因此，英雄联盟在过去10年打下的基础，完全能够对后者进行有效输血。

将两个赛事品牌进行捆绑，一方面是借助英雄联盟电竞品牌效应为刚刚起步的Valorant进行造势；另一方面，这也在丰富拳头整体的电竞内容，通过逐渐丰满的产品线来提升观众粘性。

除此之外，姊妹产品的首次联动，也将会成为Valorant电竞生态建立完善的标志。Valorant电竞生态目前可以大致概括为三个阶段，第一阶段是在全球各地区独立举行的“挑战者”赛事；第二阶段则是各地区冠军参与的“Master”阶段，这一阶段的赛事就是上文提到的冠军巡回赛（该赛事每年举办3次）；第三阶段为每年12月进行的“全球总决赛”。从表面上看，Valorant的电竞生态似乎要比英雄联盟复杂一些，但是随着两大产品进行首次联动，前者的全新电竞生态已经清晰起来。

季中杯与冠军巡回赛在性质上同属世界赛，但同时两大赛事又并非是整个赛事体系的终点，既然季中杯与冠军巡回赛进行了“对位”，那么同样面向地区举行的“挑战者”相对应的自然就是英雄联盟的地区联赛，最后的S赛也就对应了Valorant全球总决赛。有了季中杯做参照物，Valorant的电竞生态不仅成功建立起来，与此同时，双方的联动其实也在释放另一个信号：Valorant电竞品牌将与英雄联盟平起平坐。

拳头是否隐藏着更大的野心？

英雄联盟季中杯与Valorant冠军巡回赛展开联动，背后其实有更广阔的想象空间，既然赛季中期的世界赛能够联动，那么Valorant年终的全球总决赛和英雄联盟的S赛是否也能展开联动？或者在英雄联盟和Valorant之后，季中杯阶段未来是否还有加入其他项目的可能？

先来说说S赛级别联动的可能性，虽然目前S赛与Valorant全球总决赛的排期并不在一起，但是拳头对自家两个电竞产品进行赛程调整也并非没有可能，而且如果S赛级别的赛事能够展开联动，带来的好处也非常明显。

一方面，两大热门电竞项目的最高级别赛事联手，对于观众的吸引力将大幅提升。赛事同期同地举行，不仅能够互补赛事空白期，提升整体内容的丰富程度，同时对线下观众来说吸引力也将更强。另一方面，随着赛事对线下观众的吸引力稳步提升，那么对赛事举办地来说，拉动当地旅游经济的协同效应也相当诱人。

而从更长远的角度去看，即便两个电竞项目的顶级赛事暂时还没有牵手的可能，未来其他电竞项目在季中杯阶段加入英雄联盟与Valorant阵营的情况也有可能发生。

上个月，国际奥委会（IOC）执行..发布了“2020+5”议程，再次详细说明了该组织未来的发展方向，其中着重提到了电竞内容。根据议程内容，IOC已经明确将未来发展重点放在“虚拟体育”上，同时也明确表示，仍然不会支持《英雄联盟》、《使命召唤》、《CS：GO》等热门竞技项目，相反，类似NBA 2K、麦登橄榄球等虚拟体育游戏则成为了IOC与电竞交融的首选。这意味着，即便如今电竞入亚成为现实，电竞入奥呼声高涨，行业内的一票顶流项目仍然没有登上奥运舞台的可能。在这种情况下，拳头何不搞个“新和联盛”？

这种想法其实是有落地基础的，拳头背后是腾讯，腾讯拥有丰富的电竞产品矩阵，同时与全球大部分知名游戏厂商均有利益关系，即便拳头自身的产品线目前不足以支撑起一个“电竞奥运会”，他背后的腾讯也完全有这个实力。

更重要的是，在迎合奥林匹克精神上，Valorant处于行业领先位置。在明确了Valorant的电竞生态系统之后，拳头还为其推出了专门面向女性玩家的半职业、职业赛事体系，而最终，这些女性选手也会晋升“挑战者”赛事，成为Valorant的一线职业选手。目前，Valorant已经初步取得成效，去年，Cloud9便从女性职业赛事中吸纳了女性职业选手，组成了如今的性别混合队伍来征战Valorant职业赛事。

虽然目前热门电竞项目在性别多样性上距离奥林匹克要求相当遥远，但起码Valorant已经开了一个好头。

再说回到“电竞奥运会”的话题，其实当下行业内已经有一个相似度较高的案例--暴雪嘉年华。通过自身星际争霸、魔兽争霸、炉石传说、魔兽世界、守望先锋等丰富的产品矩阵，暴雪不仅将相关顶级赛事集于一堂，同时又将大量游戏IP衍生内容注入其中，最终打造出了暴雪嘉年华这个备受各地玩家追捧的全球活动。而暴雪嘉年华带来的粉丝粘性也始终为暴雪的游戏与电竞业务制造生命力。

在产品矩阵方面，拳头确实有些捉襟见肘，但是在IP衍生内容的丰富度上，后者并不比暴雪差多少。在游戏IP音乐方面，拳头已经开创了自己的音乐节，同时还有全网最受欢迎的虚拟女团K/DA。2017年之后，拳头又开启了丰富英雄联盟IP衍生内容的动画工坊，通过动漫、文字故事等产品来塑造英雄联盟故事宇宙，构建游戏文化。这些内容其实也能够职场拳头举办一个相对综合的游戏、电竞盛会。而且我们还没有提到拳头背后的腾讯。

纵然腾讯自主研发的产品主要集中在国内市场当中，但是国际中一些热门电竞产品，腾讯并非没有话语权，比如它与蓝洞合作开发的PUBGM，在国际玩家群体中已经十分吃香。如果能从腾讯处借力，那么拳头也有可能在英雄联盟与Valorant展开联动之后，再推动更多的当红电竞产品一起抱团。而“电竞奥运会”能够为电竞赛事、游戏产品带来的利好笔者也已经分析过多次。

这样看来，英雄联盟季中杯与Valorant冠军巡回赛的联动，背后其实包含着广阔的想象空间，而如果拳头果真在此次联动中隐藏着更大的野心，那么其背后的腾讯极有可能成为参与者甚至是发起者。而最终拳头到底所图为何，等Valorant在国内过审上市，并且成功打通全球电竞生态之后，我们或许就能管窥到冰山一角了。