春节档顶流跨界联动，和平精英如何深化“全球玩家的竞技冒险世界”?

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继去年《和平精英》与玛莎拉蒂联动皮肤成为年度爆款后，关于《和平精英》今年会跟哪个品牌合作，就成为了一直萦绕在游戏圈的热门话题。经过一年的等待，今年主角们的神秘面纱，终于在官方发布的一张预热海报中被揭开。

2月8日，《和平精英》官微放出了一张印有“够无畏，A出位”slogan，以及三级头、豪车、直升机等元素的官宣海报，今年《和平精英》联动的几位“主角”——来自英国的奢华跑车品牌阿斯顿·马丁、世界顶级航空品牌空中客车，以及飒爽女团硬糖少女303首次登场亮相。大牌云集的场面，成功引起了玩家的广泛关注。

但官宣合作仅仅只是开始，2月9日，官方放出了更多张印有不同slogan的海报和预告视频，向我们更清晰地展现本次合作的阿斯顿·马丁、空中客车直升机的外形特征，并且还加入了不少春节的喜庆元素，如每家每户春节都会张贴的“福”字等，无论是出于对活动的参与还是出于对春节的祝福，都让不少玩家开始在社交..进行自发传播。

如果说前两天的预热吊足了玩家的胃口，那除夕这一天则真正引发了玩家的热烈讨论。2月11日，《和平精英》正式迎来万众期待的春节版本更新，吹响了一场3A联动的号角。

在具体的联动内容上，《和平精英》迎合了春节的节日氛围，推出包含红色、金色等6种艳丽色调的两款阿斯顿·马丁车型超级GT DBS Superleggera和GT SUV DBX，以及包含粉色、蓝色的空中客车直升机H135载具皮肤。同时，“超A吉合”品牌宣传片也相继上线。

“超A吉合”品牌宣传片

据了解，本次跨界联动，《和平精英》官方对载具的内置配饰、外形实现了高度还原。特别是第一人称视角下，现实中阿斯顿·马丁、空中客车的仪表盘、方向盘，甚至按钮都被整体还原到游戏中来。再加上时尚的外形，使得本次推出的皮肤相比其他载具也更具奢华。

而在获取方式上，玩家可通过游戏内专属转盘获取空中客车直升机H135的皮肤和阿斯顿·马丁载具皮肤，并可以设置将其展示在游戏大厅内。值得一提的是，玩家获取空中客车H135皮肤后，不仅能将其作为跳伞前运输机旁边的僚机展示，还可以自定义机身上的文字，并在玩家小队获胜后，投下冠军空投，配合烟花共同庆祝。

作为一款顶流手游，《和平精英》在游戏圈的热度本就不低，再加上此次合作的品牌同样是顶流级别，多方的强强联合，让本次联动产生的话题热度也意料之内的高。微博数据显示，距离版本仅仅上线不到一天时间，#和平精英超A吉合#等相关话题的阅读量就突破了1亿。

微博庞大数据之外，《和平精英》本次跨圈联动在知乎等其他社交..的热度同样持续火爆，而在2月10日到2月16日活动期间，官方还埋藏了不少惊喜菜单，比如玩家和微信好友聊天时发送【和平精英】，即可召唤吉利空投表情雨，点击【降落伞空投】还能领取惊喜新春大礼，收获限量..封面、合金龙骨珍稀皮肤等奖励。

众多惊喜彩蛋的加入也为本次联动增添了不少话题，在玩家的热议中，活动开始被更大范围地发酵和传播，从短视频到图文，阿斯顿·马丁、空中客车与《和平精英》逐渐融合成为爆款符号。

    流量与品牌的跨界双赢背后，品牌属性契合的“超A吉合”

回顾本次《和平精英》与阿斯顿·马丁、空中客车跨界联动，从预热到正式版本更新，之所以能成功引爆社交话题，除了新载具帅气的外形外，三方在品牌上的契合度也是一大重要因素。

当下，跨界合作已经成为了品牌打造的重要手段。属性契合的跨界合作，不仅可以使双方进行品牌属性的互相赋能，拓宽更大的商业化空间，还能通过联动的方式，让品牌价值更加立体。从品牌..角度来看，《和平精英》此次的“超A吉合”跨界联动，尤其是与阿斯顿·马丁和空中客车的合作，可以说是多方在流量和品牌上的多赢。而这种多赢背后，则是合作方品牌契合度足够高的结果。

众所周知，A在人们普遍的理解中通常意味着顶级和优秀，比如成绩评分中A就代表着成绩优秀；在娱乐圈，“超A”也代表超级帅气、厉害的意思。本次的跨界合作之所以被称为“超A吉合”，显然与合作方顶流的品牌属..息相关。

本次合作品牌空中客车与《和平精英》的结合，就品牌地位而言可以说是“超A”。作为一款目前最火的射击手游，《和平精英》本身的热度已经足够高，据Sensor tower去年12月公布的数据显示，《和平精英》以近26亿美元的营收，斩获2020年手游全球收入榜第一，在全球都拥有庞大的玩家数，引领了射击游戏的热潮；

而空中客车作为世界五百强企业，在航空领域探索多年，其中空中客车直升机是全球最大的直升机制造厂商，也是中国民用直升机市场的领军企业和最大合作伙伴，在民用及公共服务市场保持了绝对的领导地位。不难发现，此次合作方其实都是作为各自领域的顶流品牌而存在，并在自身领域起着“引领作用”，与本次空中客车品牌海报中所展现的“无畏引领，超A出位”的slogan十分契合。

而从品牌价值理念维度来看，《和平精英》自上线以来，就一直致力于打造一个”全球玩家的竞技冒险世界“，向玩家传递“不断向下一个圈进发”的无畏精神，空中客车的企业文化也是以改革、创新和自由思索为基础，且本次推出的直升机载具皮肤，其原型H135常用作医疗救急而使用，与《和平精英》一直传递的正能量精神十分契合。借助此次合作，双方不仅能最大化品牌影响力，为双方带来破圈效应，还能在品牌价值上互相映照，最大程度完成品牌理念传递。

此外，谈到阿斯顿·马丁，不少玩家对这个极具绅士韵味的豪车品牌的熟知，可能更多源于英国特工007“詹姆斯邦德”的传奇故事。这个成立于1913年并拥有卓越历史传承的品牌，用精湛的技艺，极致的创意以及对品牌的无限热爱，不断创造一个又一个传奇。如今，迈向第二个百年的阿斯顿·马丁更是组建了有史以来最强大的产品线，用心服务全球用户。

就本次联动的车型来看，DBS和DBX承袭了阿斯顿·马丁一贯以来绅士、奢华的品质，比如DBX中精湛的工艺，出众的细节营造、极致奢华的内饰氛围，DBS的优雅流线外形。但DBX和DBX分别作为阿斯顿·马丁首款SUV、旗舰级超跑，又拥有无与伦比的强劲性能，能应对多场景、多地型的挑战，能帮助车主突破空间限制，驶入更广阔的全新领域。

可以说，两款车型身上所蕴含的阿斯顿·马丁品牌文化，在彰显绅士一面的同时，也凸显着敢于突破和冒险的一面，这既符合其“无畏突破，超A出位”的slogan，又与《和平精英》一直以来所提及的“全球玩家的竞技冒险世界”理念中的冒险精神不谋而合。作为顶流手游的《和平精英》自上线以来在内容上不断追求创新、自我突破，为玩家带来了许多新鲜的体验，也一并拉高了射击手游的天花板。双方合作不仅增加了春节的社交谈资，提升了玩家社交粘性，更满足了年轻玩家对奢华的追求，让双方的品牌内核得以在两个圈层的年轻玩家中凸显和增强。

整体来看，无论是豪车品牌阿斯顿·马丁、空中客车，还是《和平精英》，都是各自领域的“超A”代表。可以说，三者的结合既呼应了本次的主题“超A吉合”，也诠释了主题Slogan“够无畏 A出位”的深层含义，即为这个尚处于特殊时期的新春佳节，增加一份无畏前行的态度。同时，也旨在激发年轻人无惧无畏，表达自我，敢于突破桎梏，直面困难的勇气。

    深化“全球玩家的竞技冒险世界”，不断拓宽品类边界迈向“元宇宙”大圈

近年来，《和平精英》一直与众多品牌进行联动合作，致力于打造一个“全球玩家的竞技冒险世界”。就以往的联动而言，《和平精英》的联动合作方通常会是某一个品牌或团体，但此次官方却罕见地同时与3个合作方进行联动，类型涵盖人、车、飞机，彰显了《和平精英》IP极强的可塑性。而这种可塑性也为其后续打造“全球玩家的竞技冒险世界”，开拓商业化空间提供了更多的可能和选择。

实际上，《和平精英》IP极强的可塑性，来自于大世界设定下的带来的近乎无限的内容生产能力，可以创造出丰富的内容与定制化体验，满足粉丝与用户的体验要求，比如枪械、载具皮肤、玩法模式等。这意味着每一次跨界联动，都将是《和平精英》不断丰富游戏内容，拓展IP边界的举措。

因此，与阿斯顿·马丁和空中客车这样的顶流品牌合作，除了是各方作为顶流品牌的影响力展示外，我们也应看到《和平精英》联动品类的拓宽及联动类型的深入背后，所彰显出的不断拓宽游戏的边界，并努力深化“全球玩家的竞技冒险世界”理念的宏大愿景。

尽管跨界合作会让品牌方触达不同的用户圈层，但从市场反馈来看，此次的跨界合作并没有因为品牌用户的属性差异而产生隔阂，反而通过游戏道具这一载体，达成了一个长久且良性的品牌合作闭环，既解决了玩家对于游戏内容源源不断的需求，让《和平精英》IP刻上更多品牌文化内涵，又在多个场景为品牌合作方带来持续的传播力。

尤其是对于阿斯顿·马丁、空中客车而言，两大品牌近年来也一直深耕中国市场，作为最顶流和接地气的游戏之一，《和平精英》也的确为双方打通年轻玩家的圈层，带来了“破圈”的最大声量。

因此，当我们回顾此次《和平精英》与空中客车及阿斯顿·马丁的联动，包括产出包含品牌理念的皮肤，推出相应的主题曲MV，游戏内外资源配合官宣等，会发现这其实是《和平精英》深化“全球玩家的竞技冒险世界”的又一步好棋，给行业品牌跨界联动提供了一个典范。

实际上，自2019年5月公测以来，《和平精英》就与众多品牌展开了多圈层的跨界合作，比如与日食等天文现象联动，探讨游戏的科技向善之路；与长沙烟火秀联动，打造游戏浪漫社交；与大都会艺术博物馆联动，让艺术之美点缀玩家的冒险世界等等。

一系列跨界联动背后，是《和平精英》以自身IP为核心，不断构建泛娱乐内容矩阵的战略布局，即通过不同形式、不同内容、不同载体，让《和平精英》IP全面深入到玩家的社交、生活当中，就像一个脱胎于现实，却又相互连结玩家现实世界的虚拟宇宙一般。这其中所包含的涉及混合真实和数字世界的趋势，让GameLook想到了“元宇宙（meta verse）”的概念，一如电影《头号玩家》所演示的那样。

或许，《和平精英》IP的构建远不在游戏本身，而是更广阔的“元宇宙”。在可见的未来，《和平精英》究竟还能带来多少惊喜，我们不得而知。但也正因如此，我们理应对《和平精英》保持足够的期待，不仅期待游戏本身，更应去期待那个“和平精英元宇宙”的到来。

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GameLook每日游戏产业报道

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