回望2020年，重温变革一年|游戏干线

文/尤利乌斯

图/亚历山大灯塔

过去的一年是前所未有的特殊年份。我们遭遇了疫情黑天鹅，也迎来了宅经济动能，渠道和内容提供商之间的关系正在重构，内容型..的价值得到了广泛认可，玩家对3A级游戏内容的渴求被量化后出现在了决策者和投资人的桌台，“内容至上”不再只限于PPT中，而是越来越多见诸于产品端······

许多计划在2020年的风暴被打乱，也有一大批人在混沌中把准了前进的航向。2020年，中国游戏市场规模达到2786.87亿，同比增长率重回20%以上，实现自2018年以来的首年高增速；而在这一年中，最受玩家欢迎的头部游戏新品是《原神》和《万国觉醒》，呼声最高的则是以《黑神话：悟空》为代表的3A级产品，《王者荣耀》更是宣布了王者宇宙计划，向国民IP进军——未来总会给人惊喜，而细品那些既惊人又合理产品或计划，却发现它们都已在几年前做好了布局。

现在，让我们重读2020年的几篇文章，来重温这充满变革的一年。

2020年1月：《剑与远征》C位出街

2020年1月4日，莉莉丝游戏《剑与远征》强势上线。该产品以“好玩不肝，随时AFK”为特色打响了新游开年第一炮，上线两周AppStore游戏免费榜和畅销榜双榜TOP5。同时，其大手笔的“包场式”买量打法也“震惊”了B+C双端，其游戏初期代言人与高晓松（阿里游戏《三国志战略版》代言人）一度因为出现过于频繁遭到玩家在社交媒体上讨伐。

大开大合的市场打法配合优秀的产品设计让《剑与远征》从“放置”这一小众品类迅速走向大众，莉莉丝游戏自海外市场练就的商业化手法更让业界和玩家们切身体会到了出海头部厂商的战斗能力。

当然，我们当时的文章对《剑与远征》并非持完全看好的态度，因为我们认为它比起后面的《万国觉醒》，只能算是莉莉丝游戏的开胃菜。

放置等于弃置？放置类游戏是否是市场下一个风口？| 游戏干线

2020年2月：疫情蔓延，游戏行业众志成城贡献力量

去年2月是一段相当艰难的时光。疫情的蔓延告诉所有人，计划赶不上变化，但由于过春节四散于各地的游戏公司员工们没有就此消沉，他们一边在发挥着互联网办公的优势开始在线上协作推进项目，另一方面在组织筹划向疫情地区捐献紧缺的抗疫物资。

所以在去年2月，我们能够看各大游戏厂商勤快地更新着游戏版本为居家抗疫的全民提供高品质的线上娱乐服务，许多抗疫主题功能游戏也如雨后春笋般出现，大量写着游戏公司名字的物资被送进去武汉······

在去年的抗疫中，从各方面而言，游戏公司都功不可没。

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《瘟疫公司》迎来大卖之后，游戏正发挥着它的功能作用 | 游戏干线

与此同时，新生强者与老牌巨头的商业较量也没有停下。直到今年，字节跳动与鹅厂的较量依然是全行业最受关注的内容之一。

头条VS腾讯，一场游戏领域的全面战争 | 游戏干线

2020年3月：《原神》二测

2020年3月发生了许多出圈的事情，月初便有明星粉丝大战剑三玩家让《剑网3》电竞化再度成为业内焦点，而月末最令人关心的话题可能就是米哈游《原神》的二测。

从二测体验中，我们和我们的同行们达成了共识，那就是《原神》接下来将会改变许多东西，且即使它在遭受史上最大规模攻击的情况下，它的商业化成绩也将是2020年的新游中的头部。

9月份《原神》在全球同步上线后印证了我们的看法，它在全球市场中的统治表现让米哈游“重内容，重研发”的公司属性被更多人认知，尤其是金融行业。

但我们认为，《原神》最令人振奋的还是“以IP为核心打造游戏”被成功验证，对于米哈游，对于中国游戏行业，这都是一个好的开始。

9个月之后，《原神》呈现了一个有神的世界 | 游戏干线

2020年4月：字节跳动与腾讯的竞争升级

2020年4月24日，字节跳动游戏业务负责人严授的一篇微头条再次激起业界的海浪，严授称字节跳动游戏业务在2020年将会继续招聘1000人以上，扩张字节跳动游戏研发产品线。

此前，关于“严授下课，字节跳动游戏大改”的传言闹得满城风雨。许多人猜测字节跳动游戏业务在急速扩张之下体系混乱，研发能力并未与投入相匹配，高投入之下却并未产出总以冲击市场的中重度产品（类似于阿里游戏《三国志战略版》的产品）而遭张一鸣整改。

严授这篇微头条表态除了辟谣之外也透露出来了十分强硬的立场，话里话外直指鹅厂。“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。”

扩军备战 头腾游戏之战再迎新变数 | 游戏干线

业内人士对严授的辟谣普遍抱乐观态度，认为按照这一趋势，不久的将来字节将会给中国游戏行业的业态带来很大改变。不过从去年游戏行业的变化来看，扮演“2020年变革者”角色的更多是米哈游和莉莉丝游戏。

2020年5月：虚幻5引擎到来

2020年5月最吸引的人的可能是虚幻5引擎的演示视频，我们当时询问了一些大厂美术岗位的资深从业者，他们对虚幻5引擎（从演示视频来云）赞誉有加，不过对于实际应用则抱保守态度。

2020年也正是5G网络飞速发展的一年，许多人也将虚幻5和云游戏结合了起来，并认为这将会极大提升原生云游戏的市场竞争力，未来在5G和云游戏技术的助推下，使用虚幻5引擎的原生云游戏将会真正带来颠覆性的体验。

虚幻5引擎首曝，次世代游戏真的来了吗 | 游戏干线

2020年6月：开放世界手游井喷

在去年6月份，许多玩家发现TAPTAP上的“开放世界”标签手游多了出来，除了之前动不动就登上社交媒体头条的《原神》之外，完美世界的《幻塔》、恺英网络的《玄中记》（在渊工作室研发）、鹅厂的《代号：息壤》（像素软件《妄想山海》）、网易游戏《代号：诸神黄昏》也进入了大众玩家的视野。

此前，开放世界手游受限于各种原因（尤其是消费端硬件和研发端投入的成本）一直很少有厂商有愿意“吃力不讨好”来挑战。而《原神》的出现似乎打破了整个行业的沉寂的现状，大家开始纷纷跟牌合力将游戏市场推向下一个阶段。

开放世界手游正在迎来大爆发？| 游戏干线

2020年7月：苹果审核收紧，最后通牒发出

严格来讲，这应该是8月份的新闻，但伴随苹三番五次公告而产生的情绪贯穿了整个7月份。在版号政策实施之后，苹果曾经数次致信开发者强调版号问题，并设置了多个“最后提交期限”。2020年7月初，苹果重申了政策问题，给出了一个月时间作为最后缓冲，同时于7月1日至7月4日下架了7000多款手游。

8月1日，苹果商店在12个小时内下架了两万六千款手游，比7月份全月下架游戏总数量还高出近80%。

有从业者对这次下架抱有比较乐观的态度，毕竟苹果此前也一直强调版号问题，但在实际执行中一向有缓和空间，这次虽然看上去“动真格”，不过按以往经验，也存在做样子的概率。

上述想法很快得到印证。在8月下架潮之后，有部分媒体发现，一些无版号手游死灰复燃重新上架苹果商店。

但在2020年底，苹果再次对无版号的游戏进行了集中清退。2020年12月31日，苹果商店一口气清退了近4万款手游，彼时AppStore游戏付费榜甚至凑不齐100款手游。

12小时下架2.6万+手游，苹果动真格了 | 游戏干线

2020年8月：国产3A横空出世 黑神话悟空彰显中国游戏力量

没有产品能在8月份抢到《黑神话：悟空》的风头。一支演示视频配着结尾的云宫迅音疯狂在各大社交媒体上屠榜，全国的游戏玩家和从业者都在几个小时之内认识了《黑神话：悟空》和其研发团队游戏科学。也是这几个小时，中国游戏玩家对3A级游戏内容的渴望真正得到了量化，出现在了决策者和投资人的桌面上。

然而就在无数人高呼“童年的大圣回来了”的时候，显然有部分人对这位归来的猴王不是那么欢迎，在实机视频不断破圈的同时，有些群体开始有组织地引导舆论走向，向这款游戏泼脏水。

这些群体中声量最高的“女拳”组织翻遍了主创尤卡和美术总监杨奇的互联网社交账号，最终成功翻出一张几年前游戏科学发布的一份语言欠妥的招聘海报，并以此为依据写大字报来想方设法攻击《黑神话：悟空》。

但这场闹剧很快就被平息。一方面“女拳”组织本身已经被包括正常女权群体在内的各大群体视为..，其将路人过激言论移花接木到尤卡身上的神奇手法除了提供笑料之外几乎没有任何实际作用；另一方面，“女拳”组织除了在社交媒体中发死亡威胁和其他恐怖言论之外没有任何现实中的执行能力，她们完全做不出一款质量能够匹敌《黑神话：悟空》的《黑神话：母猴王》来。

无论面对多少谩骂和指责，《黑神话：悟空》就站在那里，它那过硬的质量在全国都难以找出对手，而游戏行业的竞争本质也是优质内容的竞争。想要真正打倒游戏科学和他们的暗黑猴王，除了拿出更能打的产品来之外，别无他法。

而当整个行业都不再展开下三滥动作，而是思考如何真正打败面前的强者的时候，这个行业也就真正健康了，这也是尤卡和游戏科学乐于看到的。

国产3A出世，他们却想杀死《黑神话：悟空》？| 游戏干线

2020年9月：优质内容与渠道的正面交锋

9月底是许多人在去年关注的重点时段，这个时段有米哈游的《原神》和莉莉丝游戏的《万国觉醒》正式上线。前者是二次元头部公司米哈游怒砸1亿美金3年时间豪赌的大型开放世界游戏，后者则是横扫全球市场，让各色人种心服口服掏钱买单的世界级手游。除了这两款游戏本身过硬的质量之外，他们一同做出的“不上渠道”决定也是震撼了业界。

一时间，关于内容与渠道之争的话题又称为业内讨论的TOP，有处于研发环节的从业者在奔走相告庆祝米哈游和莉莉丝打响了反抗渠道的又一枪，也有渠道从业者在社交媒体和玩家社群大肆贬低两款手游的研发水平，部分社群一度引发了骂战。

但无论处于哪一方，从大趋势上来看，强势内容提供方的地位在上升，传统渠道的势头在走弱。有意思的是，在2021年2月3日，小米商城上架了《原神》。据业内人士表示，这次上架是米哈游和小米双方谈妥了分成比例，当前为7:3（米哈游70%）。

官包时代来临？《原神》和《万国觉醒》不登陆应用商店 | 游戏干线

2020年10月：战火烧向云游戏

实际上在过去的一年中，云游戏的战争从来没有停止过，而10月份新出现的两位选手则更让人嗅到了战争升级的味道——快手和抖音都要做云游戏了。

到了今年年初，抖音的云游戏..嗷哩游戏已经宣布内测，“当全民游戏制作人”是其Slogan。

据36氪报道，嗷哩游戏在2020年年初就已经立项，由字节跳动的关联公司福建龙岩指悦科技有限公司开发。

快手抖音争相入局，云游戏时代能否颠覆市场 | 游戏干线

2020年11月：《LOLM》海外上线

对于电竞用户而言，11月是个特殊的月份。前一天“英雄联盟S10总决赛”刚刚落幕，后一天大家就齐聚在遥远的..，用着中文和国人5VS5内战。

10月27日，《LOLM》在韩国、..、菲律宾、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国等地区开放了测试。

《LOL》公测地区虽然没有中国，但是却依旧丝毫没有影响到国内玩家对于游戏的激情。无法在第一时间体验到《LOLM》的国内玩家，纷纷开始了八仙过海各显神通的手游探索之路。最后甚至让..人口“凭空”多出了一亿人——数据显示，2019年..全国总人口为1.26亿，而《LOLM》日服的..人数高达3亿。

我在日服和国人打英雄联盟手游 | 游戏干线

2020年12月：中国式游戏分级标准公布

12月向来是游戏行业的政策月。2020年的中国游戏产业年会上，中国音数协第一副理事长张毅君在2020年度中国游戏产业年会上发布了《网络游戏适龄提示》团体标准。

该标准主要由三部分构成。首先适龄提示的标识符以三个不同的年龄为标准，分别为绿色的8+、蓝色的12+、..的16+，但并未列入可能引起歧义的18+年龄段，这也是该标准与国外游戏分级制度的明显不同之处。

张毅君表示，围绕适龄提示标准，音数协将继续加强包括游戏产品分类标准、适龄提示评价指标、家长监护..技术标准在内的标准化体系建设，为适龄提示标准的应用落地提供可靠的支撑和保障。

重磅！中国式游戏分级标准公布

结语：

回顾远去的12个月，每个月都少不了改变全行业的大事件。我们曾经以为不可改变的，在2020年都或多或少被改变，计划永远赶不上变化，变局永远比平淡来得多。

面向2021年，我们即将面对什么，我们必须思考什么，相信各位内心也早有定论。

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