作者丨陆离
监制丨阑夕
去年10月，中国网络视听节目服务协会发布《2020中国网络视听发展研究报告》指出，截止到2020年6月，短视频以87.0%的用户使用率登顶各细分领域，用户规模达8.18亿。
这再度坐实了短视频作为网民群体“心头好”的地位，与此同时，发力多元优质内容正在成为短视频行业的大势所趋。
这其实是在解决自短视频走红以来，行业内外逐渐产生的一个重要疑问——“短视频越来越趋于无营养、无内涵、无门槛化，这个内容品类的真正价值是什么？”
日前，腾讯微视推出的全网首部游改微剧《消除吧！烦恼》上线开播，这不仅为游改剧领域带来了创新与突破，也为短视频行业的未来发展引入了一个新的方向。
作为国内首部游戏改编微剧作品，《消除吧！烦恼》基于腾讯游戏《天天爱消除》IP和腾讯微视在微剧方面的创新尝试而生。从内容本身来看，《消除吧！烦恼》有着相当巧妙的立意与亮点。其一方面紧贴当下年轻人日常生活的话题和场景，有着包括老友重聚、离职创业、春节综合症、用美食消除烦恼等主体桥段，以细微真实的内容设计让年轻人群体产生强代入感和共鸣感，另一方面又借助游戏人气角色琦琦熊、黄豆豆、喵星星和果果兔，延续了游戏IP的治愈画风，通过丰富逗趣的角色和萌趣解压的剧情为观众带来轻松快乐的收看体验，以正向价值理念消解压力烦恼。这种对游戏IP的动画剧集改编，建立在用户对《天天爱消除》手游中四小只角色有一定认知的基础上，通过微剧独创情节强化了四小只的人设，让他们更加鲜活立体，也萌生出了新的形象。这是游改微剧体现的一个重要价值，即从外延不断丰富和强化游戏本身的世界观，也通过影视化让游戏IP被更多泛娱乐用户所了解与喜爱。其实，放眼国内外，游戏改编剧集都早已不是什么新鲜事物了，很多游改剧都曾引领过收视热潮。比如不久前国产单机系列游戏《仙剑奇侠传7》开放试玩，就在社交网络上拉动了85后、90后们对于仙剑系列电视剧的“回忆杀”，还有古剑奇谭、轩辕剑天之痕、穿越火线等更多我们耳熟能详的经典游改剧作品。在国外，由系列游戏《巫师》改编的美剧《猎魔人》曾一度引发关注和热议，近两年来，光环、最终幻想、生化危机等更多经典游戏也正走在改编为电视剧的既定轨道上。但与上述诸多横屏长剧集的游改剧前辈不同，《消除吧！烦恼》作为微剧产品，是由腾讯微视推出的单集时长仅在1~3分钟左右的竖屏连续短剧。因为体量小、成本轻、上线快，这决定了微剧非常适合IP影视化的市场探索，既能保持较高的内容传播效率，又能快速获得市场反馈。在这背后，是腾讯微视自去年开始全面发力的微剧这一新内容形态正渐入佳境。这其中，微视在去年年初推出的漫改真人微剧《通灵妃》系列掀起热潮；古装宫廷互动微剧《摩玉玄奇》也凭借每集3-5个选择点的结构设计，为用户提供了更具沉浸感的观剧体验；土味偶像微剧《铁锅爱炖糖葫芦》在开播当天就登上微博热搜，引发了一波“东北潮”。这些创新IP微剧为用户打开了全新的观剧体验，引发了一波追捧热潮。据悉，春节期间，微视还将推出包括《如梦令》、《上头姐妹》在内的更多微剧作品。所以如今的《消除吧！烦恼》其实是微视在微剧方面取得建树之后，通过拓展联动腾讯娱乐生态内游戏IP进行IP再创作，进而探索微剧更多价值的重要一步，也在为更多微剧品类的发展搭桥铺路。在我看来，微剧与文娱IP具备天然高适配性。仅以游戏IP为例，两相结合正在为游改剧和短视频两个领域带来更多价值和启示。其一，要在短短1~3分钟时间里为观众奉上剧情连贯且不失精华的视频内容，这意味着微剧的制作思路门槛非常高，方方面面都要考虑周全。最直观的一点，无论对剧情内容取舍进行多么精细的打磨优化，微剧都不可能像动辄40分钟以上的长剧那样，每集用5-10分钟进行“世界观解释”和“前情提要”，通过与热门IP相结合，可以有效降低观众群体对剧集背景的理解门槛。以《消除吧！烦恼》为例，其IP内核源自国民手游《天天爱消除》，天然具备高辨识度和用户基础，观众们从最开始就能知晓主角们的形象与关系，无需花费剧集篇幅做过多赘述。其二，微剧所呈现的是经过高度提炼的精华内容，更符合年轻人碎片化时间的娱乐习惯，与游戏IP相结合可以更好的满足年轻群体的喜好和需求。微剧在保留充足画面信息量的基础上，撇除了部分长篇幅剧集注水拖沓的痛点，大大提升了用户信息获取效率，对于工作生活快节奏的年轻人而言，可以更方便地利用碎片化时间观剧放松，竖屏视频的高沉浸度与文娱IP相结合可以更好的转化精华内容，不至于出现“万物都比《博人传》更燃”的“惨剧”。用几分钟讲清楚一个短小精悍不失内涵的好故事，正是当代年轻人喜闻乐见的内容消费模式。其三，微剧具备体量小、模式轻、上线快的特点，可以实现优质内容快速生产、剧情边拍边播边调等，有助于提升IP改编剧集质量。有很多IP的改编并不成功，在剧情中加入哗众取宠的狗血情爱、用五毛钱特效和抠图糊弄观众等问题屡屡发生，因此许多时候市场对于IP改编都是抱着又爱又恨的态度。微剧模式有益于解决上述行业痛点，比如在拍摄方面，更灵活的形式意味着微剧一方面可以根据受众反馈边拍边播边调，最大程度上贴合用户群体审美，另一方面，主创团队可以把更多成本与精力放在还原剧情、高配特效等方面，更好的实现对文娱IP的改编。其四，传统IP衍生开发存在涉及预算大、时间周期不可控的痛点。微剧已经实现了对IP联动的工业化复制，可以推进IP快速转化，深挖IP更多价值。IP的流转开发通常是一个很漫长的过程，即使抛开物质成本与时间成本的高投入，仅在当前信息海量化、碎片化的时代浪潮下，网民群体的注意力就很容易转移，许多IP还没有转化为视频就已经过时了。微剧从网文、动漫到如今游戏IP的多轮尝试，已经明确了可以实现对IP的工业化复制，体量小、上线快的优势更意味着微剧能够达成对IP的快速转化。要知道，腾讯新文创生态内阅文集团、腾讯游戏、腾讯动漫恰恰坐拥国内最多优质IP，包括游戏在内的众多优质IP都可以与微剧进行合作，直接生成一个可观的长尾蓄水池。板块联动之下，创造更多IP价值与可能。随着微视微剧与腾讯新文创生态协同迎来新的大好局面，更多优质内容IP都有望以视频新形态发光发热。在这条产业链的上下游，还有着海量的内容创作者、剧集制作团队、宣发..渠道、艺人群体甚至是衍生、代言资源都将因此受益，这其实大大拓宽了IP开发内容产业的河道面积，催生出更加澎湃的商业价值。事实上，微视正在这条道路上不断提速前行，自2020年开始，微视陆续推出了微剧品牌“火星小剧”和针对精品微剧的扶持计划“火星计划”，通过联合创作者共同推动竖屏IP微剧产业发展，一起把蛋糕做大。即使不去展望尚未到来的未来，微剧也已经成为了微视在当下行业鏖战中的一个核心竞争力——随着快手今年IPO后募集更多资金投入战场、抖音受TikTok影响未来忽增变数、阿里百度等更多玩家的下场厮杀......短视频行业不仅未至终局，反而正在迎来新的战事。可以说，微视微剧的创新不仅为游改剧这一热门领域提供了新的方向，也为深耕IP开发更多价值创造了新的契机，更是自身发力切换赛道寻求突破的表现，已经打响了精品PGC短视频内容之争的第一枪。
