腾讯游戏，很「有戏」

不是只有「道歉」的官宣喜欢在「三更半夜」。18号0点过1分时，腾讯游戏就上线了全新年度品牌片《去发现，无限可能》。

作为一名游戏爱好者，头条君自然是第一时间看了片子。片子不长，但只要你打过游戏，相信它就能勾起有关你的游戏故事的点滴记忆。

如果说在「疫情进行时」有行业仍逆势生长的话，游戏行业一定榜上有名。这得益于它能够摆脱空间束缚，跨越地域限制，在「全民皆宅」时给无数人带去娱乐。

但是，如果你换一个角度看，当外面世界病毒肆虐之际，隔着一方小小电脑或手机屏相连的我们，不正是以游戏为纽带，给予彼此温暖和力量吗？

片子想要传达的核心意思是，游戏不只是游戏，它连接我们，而我们则通过游戏去发现无限可能。当然，片子并不是通过这种抽象的道理说教展开，而是以极具代表性的人与人的关系场景解读了游戏的诸多「可能性」。

我们可以清晰地看到片子从下面这几个关键词阐述腾讯游戏的意义：

「爱情纽带」

进入移动互联网时代，手游成为一代年轻人的「标配」。与传统游戏受技术条件限制，以个体娱乐为主要功能不同，当下的游戏已经融入了更多人际社交因素。

片中的年轻男女异地相恋，通过进入同一个游戏世界的方式实现彼此的跨时空陪伴。看到这种场景，许多年轻人不能不产生共鸣。

在这个物理迁徙日益频繁的时代，相爱的两人受时空限制而不能时时相聚是现实中的常见现象。腾讯游戏敏锐地捕捉到这一代年轻人经常遇到的现实感情困境，并且以大家熟悉的异地恋双方共同游戏的场景，表达了腾讯游戏对这些相爱的人的理解，从而实现了品牌与游戏用户的一次链接。

「青春记忆」

青春的烦恼，学业的压力，爱情的滋味，人生的理想……在游戏炮火连天的背景画面之中，我们分明可以听到他们不经意间对这些问题的笑谈。有些时候看似调侃，然而实际上却是最真实的内心表达。

多年以后，当我们已经身处一本正经的职场，身陷社会对「社会人」的诸多期待，我们开始怀念校园时代三五好友一起游戏的无拘无束和酣畅淋漓。并不是游戏本身有什么魔法，能够加深人与人的感情，而是游戏承载了一段我们共同的回不去的青春。

这或许就是片中三五老友多年后「重回战场共同杀敌」的画面让人动容的原因。通过过去与现在画面的交叉闪现，腾讯游戏很好地塑造了品牌的又一重意义，即参与构建人们的青春记忆。有谁能不怀念青春呢？腾讯游戏打的这张「青春记忆牌」，实在是高。

「热爱的力量」

未成年人因为游戏而荒废学业的互联网新闻，似乎从未断绝。这让许多人将矛头指向游戏。然而，对一个健康的游戏来说，这是有点不公平的。但是，在电竞还不是一个独立产业的年代，打游戏就是不务正业的观念遍地都是。关于游戏的负面，也就各界争论不休了。

如今，游戏已经成为年轻人喜爱的一项体育运动。对的，是「体育运动」。从不务正业到「体育运动」，小小的一个用词变化包含的是多少人的热爱和信念。

在一个多元包容的社会，我们需要更新我们的认知，将许多似乎天然正确的陈旧观念适时调整。我们有什么理由去阻止一些怀抱信念的人去热爱游戏呢？尤其是他们是以一种无比健康阳光的心态游戏。

腾讯游戏这支片子通过展现游戏道路上的追梦者的故事，积极回应了部分人对游戏仍然存在的误解，进而让人意识到，电竞行业的奋斗与所有行业的奋斗一样，都是奋斗者对自己人生意义的寻找。人生道路有许多条，只要拥有「热爱的力量」社会应当给予更多的包容。腾讯游戏通过这种理念传导，鲜明地让游戏用户，也让所有人感受到了一个游戏品牌的高度和主张。

「代际桥梁」

中国的急剧社会变迁，伴生的是代际之间的巨大差异。这种差异在片中的饭桌上展露无疑，观念的差异带来巨大的「代沟」。下一代的个性，在上一代那里也许是对他们「权威」的挑战；而上一代的传统观念，又被多少下一代视为「痼疾」。

怎么办？无解了吗？只能像片中的三代人共处一桌吃饭，却吵得摔碗丢筷吗？

片中给了一个剧情的大反转，本以为这一大家子人就要一直冷冰冰下去，要任凭时间流逝，依靠绵绵的时间来愈合争吵带来的亲情创口。但是，一条邀请一起游戏的消息让我们看到欣喜的转机。

这里不得不再度佩服腾讯游戏这支片子的高明，游戏连接的只是新世代吗？它用这个回合的镜头告诉我们，游戏其实能够连接所有人，能够弥合所有代际之间的鸿沟。这里其实隐含了腾讯游戏的一个野心，只做年轻人喜欢的游戏？不是的，腾讯游戏用片子告诉我们，它的目标用户是不同年龄层的所有人。

「文化传承」

如果说前四个关键词，腾讯游戏对游戏意义的挖掘是一种打「用户粘性」牌的策略，那么「文化传承」则是产品创新和文化传承的最佳结合现场。

正如片子画面中展现的，无论是《王者荣耀》中先后推出“杨玉环•遇见飞天”、“瑶•遇见神鹿”、“上官婉儿•梁祝”皮肤，还是《QQ炫舞》携手舞蹈艺术家杨丽萍，让经典民族音乐、舞蹈文化进入游戏场景，这些游戏与优秀传统文化的融合，既是游戏逻辑内核和视觉呈现的创新，也是传承优秀传统文化的最有力形式。

在这里腾讯游戏站位民族文化传统的接续，既是向游戏市场传递一个信号——腾讯游戏正在以年轻化、数字化的方式演绎传统文化，也是向这个国家和人民展现自己作为一个声量巨大的..主动实践的情怀——在力所能及之处，将腾讯游戏打造为传承优秀传统文化的新型载体。

「社会责任」

不管是片中视障人群陶醉于一款游戏的画面，还是那个小哥操着一口努力趋向标准的普通话的场景，尽管难免有些煽情的味道，但是心里仍然波澜乍起——有些人看不到这个世界，有些人身处低入尘埃里的人生窘境，但他们没有放弃人生精彩的可能性。

可想而知，对于他们来说，游戏《见》、《长空暗影》也好，能练普通话的功能游戏《普通话小镇》也好，不是简单的一个茶余饭后的娱乐那么简单，他们在这些游戏所寻求的是自己在不可能中的可能性，所展现的则是要在尘埃里开出花来的生命倔强。

通过这些不同于寻常的、略带沉重但积极向上的场景，腾讯游戏证明了自己是在用实际行动践行社会责任。实际上，游戏作为一个产业，其行业技术积累已经开始逐步应用于公益、扶贫、科普、教育等领域，发挥着其善意的社会价值。可以看到，腾讯游戏通过这支片子，一方面委婉地说明了..根据实际需要开发新游戏品类的巨大产品力，另一方面也再次巩固了自身积极践行社会责任的品牌形象。

 总结 

全片看下来，深感片子虽短，但是有价值的信息量十分巨大。一支短短3分钟的片子，从如此多的侧面去刻画腾讯游戏的形象，从如此多的维度去解读腾讯游戏的品牌内涵。

不过，有意识地将品牌片想要传达的这些关键词回顾一番，还是能够发现其内在的肌理：

「爱情纽带」对应爱情，片中的「青春记忆」说的是友情，而「代际桥梁」说的则是亲情的裂痕与弥合；「热爱的力量」讲的是个人实现自我价值，「社会责任」讲的是腾讯游戏作为一个..的责任担当，而「文化传承」则又可以看成是由腾讯游戏发起，又由所有游戏玩家一起去实施的一项优秀传统文化传承蓝图。

看似纷乱的画面中，包含的却是品牌片背后的制作者们清醒的故事讲述和价值传达。从这一点看，腾讯游戏这支全新年度品牌片倒是真应了那句话——没有一种成功是偶然的。

讲真，腾讯游戏，这次的确很「有戏」。