《2021中国宝宝喂养白皮书》解读奶粉消费新趋势：新生代鲜活“国粉”来袭

2021-01-25 01:02:06

时间进入2021年，第一批90后已到了而立之年，与95后一起正逐渐成为母婴市场的主力军。他们展现出的与上一代截然不同的养娃姿态，也催生了育儿理念与方式的变化。

日前，国内头部母婴社区..宝宝树联合著名儿科医生崔玉涛及旗帜乳业共同发布了《2021年中国宝宝喂养调研白皮书》（下称“白皮书”）。

白皮书指出：新生代妈妈们在挑选配方粉时，更注重安全、配方和奶源等因素，而接近母乳和更好消化吸收是妈妈最关注的奶粉问题，因此，“鲜活”也成为了妈妈们选择奶粉的新标准。

在解读了中国宝宝的喂养现状之后，白皮书还通过对奶粉先进工艺的科普，为当代妈妈们选奶提供了参考与指导。

新生代母婴用户喂养理念成熟

7成妈妈可按自己意愿为宝宝断母乳

参与本次白皮书调研的用户中，90后用户超过62%，学历在大专以上的超过63%，同时有过36%的用户家庭月收入超过1万元。由此，白皮书调研发现：90后、95后妈妈由于受教育程度，以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们的喂养理念较以往有所不同，新生代母婴用户喂养理念更加成熟。

在喂养方面，新生代妈妈认可母乳为先，但同时追求更精细化喂养，更科学化育儿。

超过6成的妈妈可以坚持母乳喂养到宝宝满6个月。超过7成的妈妈，可以依照自己的意愿为宝宝断母乳。母乳不足，追奶效果不理想是近半宝宝第一次添加配方粉的原因。

配方奶粉认知进一步普及

国产奶粉受新生代妈妈们青睐

新生代父母在奶粉选择方面追求更高品质，超过85%的妈妈在挑选配方粉时，非常看重安全这个因素，其余被广为关注的因素包括：配方与奶源。价格与亲友推荐等因素，则是较少考量的因素。对于奶粉，新生代妈妈逐步脱离了品牌崇拜，以适合孩子的才是好奶粉作为判断依据进行选择。

随着国产奶粉在品质与品控上的不断提升，以及围绕中国宝宝需求持续加码研发，如今41%的中国妈妈首选国产品牌，且妈妈们普遍认为国产奶粉标准更高，更贴合中国宝宝营养和发育需求。

奶粉选购依然是难题

妈妈们还有尝“鲜”新需求

宝宝树..数据显示：众多妈妈从孕中期就开始关注奶粉、到孕晚期至宝宝出生阶段购买奶粉，超5成妈妈选奶决策周期长达3个月以上，需要耗费较多的时间和精力。

可见，为了给宝宝选到一款放心、安全、品质高的奶粉，妈妈们需要经历一段漫长的选奶过程。

该现象背后折射出的是当下行业选奶标准的缺失。白皮书显示：在选购奶粉时，高达67%的妈妈认为没有统一的选购标准，这也是她们在奶粉喂养方面遇到的最大难题。61%的妈妈表示不知道怎么选到满足宝宝生长发育需求的奶粉，还有36%的妈妈表示对奶粉的生产工艺不甚了解。

那么如何评价一款奶粉，首要标准就是有高品质，高品质从加工工艺、保留活性物质、奶源、营养成分、生产模式以及质量管理标准等几个维度进行评价，其中70%以上的妈妈认为从挤奶到加工仅2小时，保留更多活性物质更关键，因为这个是他们对鲜活奶粉追求的深层次需求。

虽然妈妈们的选奶标准尚未形成，但她们对“什么样的奶粉可以称得上是好奶粉”已逐渐形成一些新共识。白皮书就此做了进一步解读：接近母乳是新生代妈妈们对奶粉的最高期待。

超8成的妈妈认同：母乳新鲜而充满活性，奶粉也该“乳此鲜活”。在新的共识与需求背后，产业布局与升级也在加速进行，如种养殖产业链一体化、奶粉加工环节“极致”缩减、对挤奶日期进行标注等。且这些能够提升奶粉“鲜活”品质的工艺与技术也正逐渐被用户们所熟知。

一直以来，宝宝树致力于通过多元的形式以及权威专业的内容，为母婴用户提供一站式解决方案。《2021年中国宝宝喂养调研白皮书》的发布，能够让妈妈们更全面了解宝宝喂养新趋势及新方式，一解其搜集、咨询、整理、试验的繁琐痛点。

据悉，宝宝树还将与旗帜乳业推出《喂养“鲜”知——中国宝宝科学喂养小课堂》，涵盖数据报告解读、奶粉工艺科普、崔玉涛、张峰、蒋竞雄等专家的喂养知识科普及专家答疑等内容，以切实的内容服务与产品服务进一步助力中国妈妈科学喂养。

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