这条亲子广告让人破防了

在年轻父母眼里，孩子大概是上天派下来折磨自己的神兽，吃饭靠吼，睡觉靠哄，日常辅导功课，边吼边哄。

那在孩子眼里，父母又是什么样的呢？

早起要送娃上学，做饭要研究营养搭配，白天上完班，晚上还要熬夜和娃做手工……

顾家家居这条广告前半段，呈现的是很多妈妈的真实日常。

而后半段，则是妈妈们可能都忽略的一面：

那个被妈妈花费很多时间和精力照顾的孩子，其实也正在用他自己的方式，照顾着妈妈。

妈妈下班很晚的时候，会等妈妈回家给她按摩；

妈妈做饭时，来回给妈妈跑腿；

妈妈有社交恐惧症时，要为妈妈解围；

妈妈有选择困难症时，帮妈妈做决定；

还有，要时不时在亲戚朋友面前表演才艺，满足妈妈的虚荣心。

当我们说到亲子关系时，我们通常是从父母视角，呼吁多给孩子爱和陪伴。而这条广告独辟蹊径，从小孩视角来呈现对爸爸妈妈的照顾。

用孩子也在付出爱的视角去呼吁亲子陪伴，无疑比从父母出发的传统视角，更能打动人心。

它向父母展现往往被他们忽略的事实：

被爸爸妈妈照顾的孩子，也在用自己的方式照顾爸爸妈妈。爱不是单向付出，而是双向治愈。

除了洞察新颖外，广告还用了一个新颖概念来重新定义理想的亲子关系。

我们常说为母则刚，为父则强，以“超级英雄”来形容爸爸或妈妈，而广告却用“超级搭档”来定义父母和孩子的关系。

不做孩子的超级英雄，而是做孩子的超级搭档。

这两者的区别是，超级英雄无所不能，而超级搭档是互帮互助。

生活是一场冒险旅程，父母也是大孩子，也有力所不逮的时候，只有父母和孩子同心协力，彼此并肩作战，才能在生活里乘风破浪。

为更好表现“超级搭档”的新型亲子关系，顾家家居特意联手童话大王影视《舒克贝塔》IP。

《舒克贝塔》讲述两只小老鼠飞行员舒克和坦克手贝塔的冒险经历，这对最佳搭档开着飞机驾着坦克，在人生的道路上一同冒险、成长。

同时，顾家家居还邀请郑亚旗（郑渊洁儿子）助力TVC传播。

童话大王郑渊洁对儿子的另类教育，很多人应该都有所耳闻。因不满于学校教育，郑渊洁在儿子郑亚旗小学毕业退学后，亲自下场编写家庭教材，用家庭教育取代学校教育。

退学后的郑亚旗，从此在父亲的指导下，开始了自学之路。

10岁上网，12岁为电脑报刊写稿，13岁学会网页制作，22岁，郑亚旗接手父亲的事业，开创父亲以自己为原型创作的“皮皮鲁”总动员公司，将童话大王的作品进一步发扬光大。

郑渊洁父子故事，无疑就是“超级搭档”的现实演绎。

父亲支持儿子按照自己的喜好去学习、规划人生，而儿子也通过自己的努力，将父亲的童话故事带到更多人面前。

借力经典IP《舒克贝塔》和郑渊洁父子这对现实版的“超级搭档”，顾家家居提出的“超级搭档”的亲子关系，显得更为亲切和有说服力。

除了线上广告联动《舒克贝塔》，在11月14日线下举办的“顾家欢聚日”品牌活动里，顾家家居也积极借力舒克贝塔的形象，将“超级搭档”的理念融入到产品设计，推出四款家居新品。

成人沙发（9609B漫享家）的靠背和坐垫均匀覆盖天然乳胶层，扶手内则填充了绒丝和羽绒，无论或坐或躺或扶手，都能做到软弹贴身。

儿童沙发（A8039）是为儿童量身定制的专属沙发，选用柔软舒适的黄牛皮材质，尺寸大小贴合儿童体型。

儿童床（B956小舞曲）专为儿童设计，床头用圆润线条包裹，防止孩子意外磕碰。同时床头靠包层叠设计，可以有效贴合孩子腰部和背部曲线，保护孩子脊椎。

搭档的小宇宙·护脊垫（M0129），配备三大区弹簧，强劲支撑，即便小朋友在上面蹦蹦跳跳，也不易变形塌陷。

此外，在活动现场，顾家家居还设计了不少亲子互动游戏，父母和小朋友需要互为搭档，完成游戏，才可以获得精美礼品。

在此次“顾家欢聚日”第三季，顾家家居以“超级搭档”为切入点，借助线上TVC传播+线下用户互动+搭档新品，在进行产品种草之余，也引发人们对亲子关系的积极思考。

作为顾家家居的亲子类文化IP活动，“顾家欢聚日”已经走到了第三季，它基于儿童成长过程中父母陪伴缺失的现象入手，希望用有创意的形式，启发父母对家庭陪伴的思考和行动，从而建立健康的亲子关系。

第一季，“顾家欢聚日”联手乐高，以1块乐高颗粒代表1小时，将小朋友们从出生到18岁的时间，量化成157680块乐高颗粒，并用这些乐高颗粒打造成一张普通沙发。

第二季，“顾家欢聚日”联手经典IP《大闹天宫》，推出一张超级沙发。在这个巨无霸面前，大人也变成了“小孩”。

通过这种夸张的艺术，顾家家居鼓励家长们多站在孩子的视角思考问题。

第三季，“顾家欢聚日”联手经典IP《贝克舒塔》，并将儿童沙发改造成飞机坦克。值得一提的是，在活动现场，顾家家居改造的飞机、坦克沙发受到了很多大小朋友的追捧。

回顾“顾家欢聚日”这三季的活动，可以看到有以下两个特征：

一是联手家长和小朋友都耳熟能详的经典IP，建立纽带，从而拉进与目标群体的心理距离。

二是将陪伴的理念融入产品设计，打造极具创新和艺术的产品，唤起人们对陪伴的思考。

《奇葩说》有一期的辩题主题是讲亲子陪伴，辩题是“如果爸爸一周陪孩子不足12 个小时，就取消爸爸称号，你支持吗？”

颜如晶持正方立场，她说了一个令人深刻的论点：孩子的人生是连续剧，连续剧可以补，但作为孩子人生的唯一观众，错过就真的错过。

我们常说要多陪孩子，但事实上，不止要多陪，更需要高质量的陪伴。

2017年，全国首份《家庭亲子陪伴白皮书》发布。这份白皮书揭露了一个广泛的现象：超过97%以上的家长都认同父母陪伴是最好的教育，也愿意花时间陪伴孩子，但实际陪伴过程中，他们并非全身心投入，而是经常开小差。

孩子想要的东西很简单，要成为一名合格乃至优秀的父母，我们不需要财富万贯，也不需要学富五车，只是在尽己所能的情况下，给予孩子需要的陪伴，认认真真地做ta的亲密搭档。

顾家家居“顾家欢聚日”的用意，也正在于此。

每个父母的初衷都希望能多花时间陪伴孩子，但囿于现实和工作等原因，往往一心二用，或者被有意无意忽视了。

因此，以家为原点，致力提供家居解决方案的顾家家居，通过设立一个呼吁高质量家庭陪伴的节日，每年精心策划，是一个不错的战略。

在社会迫切呼吁父母高质量陪伴的背景下，于品牌自身而言，此举既可传递品牌价值，积累品牌资产，又能唤起父母对亲子关系的反思和积极行动，从而彰显品牌的社会责任感。

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