双11舆情：解码单身群体数据背后的行为特征

2020-11-11 13:38:16

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又到了一年一度双十一光棍节，各大电商..都使出浑身解数来准备这场购物狂欢。据悉，2019年11月11日，全国单日物流订单量已突破10亿大关，达到了11.3亿笔，京东累计下单金额高达1598亿元，而天猫的单日下单额更是高至2198亿元，创下全球电商单日成交额的最新记录。然而光棍节这个节日的初衷，却是年轻人为了庆祝自己仍是单身一族，并以此为傲。目前，全中国已拥有超过2亿的成年单身人口，从原来的单身贵族到如今的单身汪也从侧面凸显了单身人群数量的变化，“脱单难”也正成为这届年轻人的热（心)门（痛)话题。那么，值此双十一之际，人民网舆情数据中心带你一览单身生活图鉴，一起回归双十一光棍节本意。

单身汪日益壮大
IT行业成“重灾区”

据民政部数据显示，2018年我国单身人口约为2.4亿左右，每年该数字仍在不断增长。前瞻产业研究院在2019年11月发布的《2019年中国单身经济发展现状分析》报告研究，根据2013—2017年中国单身人口数量走势，测算出中国单身人口数量增长速度和总体数量都较高于上述数据。

图：2013-2018我国单身人口数量

数据来源：钱站产业研究院

据极光调研数据显示，90后已经超过80后成为单身人群中的主力军，其中，95后成为单身的绝大多数，20-24岁的年轻人占到单身人群的57%。

图：中国单身人群的年龄分布

数据来源：极光调研

据国金证券数据显示，半数以上单身青年散落在一线和新一线城市，北上广深以及近年来崛起的新一线城市仍是单身人群主要聚集地，经济较为二线城市单身率也远高于其他地区。

图：不同等级城市单身人口分布

数据来源：国金证券

从职业来看，IT等互联网行业无疑是单身率最高的行业。超过四分之一的单身男性从事TMT相关工作，16%的单身女性也集中于此。其次是汽车等制造行业以及房地产建筑行业。其中，互联网行业以高收入、高压力闻名，其分布也主要是一线及新一线城市。

图：男女单身率最高的TOP3行业

数据来源：国金证券

独居成单身生活常态
近四成表示享受孤独

据民政部数据显示，2018年我国有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会上升到9200万人。独居逐渐成为单身族日常生活状态。

据探探《2020独居青年生活洞察报告》数据显示，49.64%的单身未婚用户目前为“一个人居住”状态，且男性独居用户占比比女性占比高27.82个百分点；从地理位置上来看，北京、深圳、广州独居青年占比位居前列，北漂青年最为“独立”。

此外，据探探调研数据显示，在社交..探探上，被调研的年轻人中，近一半单身未婚用户为独居状态，且男性多于女性。因工作\学习引发的跨地域因素占比达31.69%，而高达38.56%的被调研用户表示独居是因为“享受独处，喜欢自由”，女性用户对独处的主动选择明显高于男性。

图：导致独居生活的主要原因

数据来源：探探

探探数据显示，15.46%的用户表示独居已超过5年，其中男性用户高于女性用户5.42个百分点；在被问及“预计会独居多久”的问题时，60.43%的用户表示“不确定，看什么时候找到合适的另一半”。

单身，往往代表着“一个人生活”。据极光调研数据显示，单身人士可以一个人去医院（44%），一个人吃火锅（23%），甚至一个人搬家（20%）。总之，一个人也要好好生活。

数据显示，超6成单身人士有过一个人旅游的经历，以2天内的短途游为主，也有超半数单身人士有过独自旅行3天及以上的经历。

图：单身旅游天数

数据来源：极光调研

据极光调研数据显示自由随性、喜欢独处、人际交往比较被动、依赖网络成为当下单身人士的主要特征。

数据来源：极光调研

单身人士认为自己享受单身带来的自由，也格外享受独处时光。在北京独居5年的北漂青年廖先生表示，其实，单身独居也没有什么不好的，正如同..漫画家高木直子在《一个人住的第五年》中描述的场景那样，一个人去医院看医生，一个人在家喝啤酒，一个人去超市购物还要货比三家，一个人在家看了恐怖片而害怕的睡不着觉。一个人的生活，有些自由随性却又有些苦恼，但久而久之，自己也就慢慢习惯了。

图片来源：网络

单身青年偏爱小型家电
火锅一人也要吃得精彩

据《单身经济专题分析报告》显示，大部分单身的年轻人花钱悦己体现在他们对于迷你小家电的偏爱。懒家电时代，小型智能家电产品更能解决年轻人的家务烦恼，美食、小型生活用品、提高生活便利度的大型生活物品等均成提升单身质量的好物。

图：提升单身质量好物排行榜TOP5

数据来源：国金证券

此外，据天猫数据报告显示，中国单身人士更向往高品质的生活。天猫..中迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅2018年，分别增长了970%和630%，一人火锅销量增210%，一人份量的商品正在爆款中迅速蹿红，“单身经济”迅速崛起。

图：一人份商品增长情况

数据来源：天猫

网络流传将独居青年的孤独分成十个等级，一个人吃火锅位列孤独等级第五层。

蛋壳公寓报告显示，目前独居生活的青年租客中，必备的生活神器包括mini洗衣机、单人火锅电磁炉、mini冰箱等小型一人使用型家电产品，其中，单人火锅电磁炉占比更是高达49%，单身经济下单人火锅电磁炉受到独居青年偏爱，火锅一个人也要吃得精彩。

图：独居青年必备生活神器

数据来源：蛋壳公寓

单身人士的理财意愿更强
且更愿意“充电”

据艾媒咨询的数据显示，单身人士的理财意识更强。在拥有理财观念的人群中，单身人士占比62.40%，大多数单身人士的月均理财金额在3000至9000元之间。

图：2019年中国单身与非单身人士的月均理财金额

数据来源：艾媒咨询

单身人群除了在经济方面对理财表现出较大的兴趣，在生活方面也在随时充实自己。相对于婚恋群体，单身群体在闲暇时间更愿意做自己想要或需要做的事，让自己变得更好。

图：单身人士在闲暇时间所关注的事情

数据来源：艾媒咨询

从“注孤生”到三十而已
90后情感不再焦虑

随着第一批90后步入三十岁的阵营，“注孤生”成为这届90后单身人群调侃自己的热词。据珍爱网报告显示，对于这届90后来说，少的是成双成对秀恩爱的情侣，多的是独享第二份半价的“尾款人”。90后眼中“注孤生”的操作除了宅，社恐、无心恋爱等也榜上有名，成为90后认为自己“注孤生”的常规操作。另外，直男/女式聊天也是他们凭本事单身的重要原因。

图：90后眼中“注孤生”社交行为

数据来源：珍爱网

虽然进入而立之年的90后面临各种来自外界的催婚压力，但压力可能会变成试图脱单的动力，但不再成为90后选择结婚的动力，更是多了一份三十而已的坦然与淡定。据探探报告显示，超八成的30岁单身“90后”坚信“真爱不怕晚”。报告中，82.9%的受访对象表示，不因年龄而急于结婚；只有不到两成选择了“时不我待”，要着急结婚。

图：步入30岁单身的90后对于婚姻的态度

数据来源：探探

拒绝因责任结束单身
95后更忠于自己的选择

虽然年轻人对线上社交的需求大，探索欲望高。但据探探调研发现，95后人群使用交友软件并不单单是为了找对象，他们认为寻找到可靠的友情也是线上社交很好的满足点。

对于千禧一代的他们来说，很少人会因为“责任”或压力而走入一段感情，生儿育女（22.9%）、父母压力（13.1%）及同辈压力（9.5%）仅成为一部分人结婚的原因。他们认为如果自己结婚，或者是因为爱情，占比达到74.10%；亦或者双方可以相互扶持，该占比也达到60%。

图：单身人士如果想结婚，则对婚姻动机（可多选）的统计

数据来源：探探

在选择恋爱对象以及决定是否结婚时，95后更愿意相信自己的判断力，更愿意忠于自身对生活的追求，他们希望另一半的性格能够合得来（67.80%）、个人品质好（54.00%），和自己有共同的兴趣爱好（35.10%）。当然，父母或者其他亲友的意见、“门当户对”理念等的影响依然存在，但占比仅为10.70%和11.50%。

图：单身人士在择偶方面的主要考虑因素统计

数据来源：探探

圈子小成脱单痛点
线上交友成“拓圈交友”新方式

年轻人普遍认为“圈子小”是“难脱单”的主要原因。虽然不少年轻人有“脱单”意愿，但在高节奏的现代城市工作环境下，很难打破原有熟人圈子，认识来自不同领域与行业的同龄人，并最终摆脱单身身份。

图：90后单身原因分布

数据来源：极光调研、珍爱网

随着移动互联网和智能手机的普及与不断进步，网络社交越来越被年轻人所接受。那么，既然日常生活难接触到自身圈子以外的人，探探等社交软件就成为了年轻人交友的新选择。调查显示，67%的单身人士有使用社交软件进行线上社交。

虽然线上社交变得越发普遍，部分年轻人仍对线上交友保持谨慎态度。据探探数据显示，多数受访者并不太信任线上认识的人，男性相比女性更加谨慎（男性：37.9%；女性：22.8%）。

图：男女对“我信任线上认识的人”的认同情况

数据来源：探探

同样，人们对于线上社交软件“是否能找到心仪对象”也仍保持怀疑，63%的用户认为“很难找到真心交友的人”。不过，人们也相对认同交友软件对打开交际圈的作用（33%）。

图：单身人士对于使用交友app线上交友的态度

数据来源：极光调研

数据也显示，认同“害怕线下社交”的女性比例达20.7%，远超男性 (14.6%)。相比男性，女性在线下社交中相对不太主动。因此，相对于线下社交，线上社交成了女性扩展社交关系的重要途径。探探数据显示，2020 年探探第一季度..上女性用户右滑比例较往年提升近两倍，更多女性用户开始使用线上社交..主动寻找社交对象。

图：“我害怕线下社交”的认同情况

数据来源：探探

不过，总体来看，多数用户仍不太经常使用线上交友app，一半以上用户使用频率为“一般”。

图：使用交友app的频率分布

数据来源：探探

据探探数据显示，在使用交友app的人群中，93%的用户不排斥与网友线下见面，48.6%的用户愿意线下见面。详细调查也显示，有近40%参与用户曾经线下见过1-2位探探好友，而其中，年轻人由线上转向线下的意愿更高。16-22岁年轻人有45.4%至少见过一位。

图：“线上聊得来的朋友，我愿意在线下见面”的认同度

数据来源：探探

随着经济发展与人们婚恋观念的变化，“单身”成为越来越多人的选择。他们一方面烦恼“脱单难”，另一方面又不愿意将就，希望一切“随缘”；他们一方面渴望通过线上交友软件打开交友圈子，另一方面又有一定程度上的社交恐惧，害怕线下社交。但随着他们独立意识和自我目标的清晰，他们开始享受一个人生活带来的“人生增值期”，通过利用独处的时间来提升专业技能，学会与自我和解。

最后，今年的“双十一”本日就要到来，“打工人”蠢蠢欲动，“抄车人”翘首以盼，“守夜人”蹲点抢购、“尾款人”坐等付款……但，希望大家在剁手的同时，也别忘了关注他们~

作者：人民网舆情数据中心侯鑫淼、叶德恒、

宋可柠、张旭、廖灿亮、郭月坤、左卓瑾

编辑：郭明欣（实习生）|责编: 李娅琦

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