重庆最深网红地铁站一夜变蓝,文案好暖!

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作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案

你知道中国最深的地铁在哪里吗?答案是在重庆。

在重庆有一个网红地铁站,红土地地铁站深94米,是目前中国距地下最深的地铁站,相当于地下30多层楼。重庆8D魔幻现实主义大都市果然名不虚传!

2021年的第一天,重庆红土地地铁站一夜之间变蓝,原来是珀莱雅将82个真实故事搬到了这个网红地铁站,展出了许多人#毕业第一年#与新世界交手的交手记录,用82个#毕业第一年#与新世界交手的瞬间,组成这场超长插画展,吸引了很多路人驻足拍照。



毕业第一年,无数大学生离开熟悉的校园,远离家人,孤身闯荡大城市,找房子、搬家、家务活通通自己抗,尽管生活辛苦,偶尔孤独,但在新的城市野蛮生长,也成长了不少。


毕业第一年你有哪些故事呢?来看看下面这些用户的故事吧:



 01 


将82位用户的毕业故事搬到了地铁站


(向右滑动查看更多故事)


这些毕业故事,有关职场、亲情、生活、友情,有挫折、有喜悦、有泪水,或许还有你的故事,让人看后深有共鸣。


比如:“原来生活里的柴米油盐,样样都需要重新学习”,“只有在花自己的钱时,才知道心疼”,“当你因为排队刷牙而迟到,就知道独卫有多重要”,让人懂得了成年人自己独当一面有多么不容易;


“名片,社会人的身份认证”  “怎么称呼同事,是职场遇到的第一大难题”,在工作后,也渐渐懂得了职场社交之道。


一句句文案都是对生活的总结,也是不少人长大的标记。不少人表示,被重庆最深地铁站暖到了。



 02 


为何珀莱雅要策划这样一个毕业插画展?


那么你可能会发出疑问,毕业季和珀莱雅有什么关系?  


其实,珀莱雅的目标受众正是这些毕业的年轻人,用毕业话题无疑可以引发受众的讨论,勾起他们的回忆。


近几年珀莱雅品牌战略围绕年轻人展开,不仅推出了为年轻人定制了初抗老系列产品——双抗精华,还签约蔡徐坤为代言人,与年轻人产生联系。



洞察到毕业生刚进入社会,面对身份角色的转变和残酷的现实,一定有很多情绪想要抒发,因此珀莱雅暖心地策划了这样一个插画展,通过富有共鸣的文字和治愈的插画,给无数毕业生提供心灵治愈,用毕业话题引发全民回忆杀,勾起目标消费群体的共鸣,塑造品牌暖心的形象。


主题#毕业第一年,与新世界交手#,更是从情感层面,鼓励他们积极面对生活,勇敢与世界对抗。


同时要保持初心,不要被生活的得过且过所氧化,事事妥协,也不要被物质的世界糖化,一味追求那些所谓的奢华名利,就像珀莱雅的产品主张提倡的那样,“年轻就要抗氧抗糖,鲜活透亮。


 


 0


发挥UGC力量,用线下流量引爆线上声量


相比品牌自己写文案,珀莱雅选择充分利用用户的文案,动用UGC的力量,勾起受众共鸣。


UGC最大的特点在于用户主动参与程度高,互动空间更大。用户自主产出的内容,很容易形成自发性的二次散播,引爆话题声量,形成病毒传播效果。


再来看一下珀莱雅选择选择的传播渠道,在重庆网红地铁站红土地站投放。因为红土地地铁站不仅流量大,还具备话题性,借线下的营销事件引爆线上声量,是十分聪明的营销打法。


从网易云音乐的乐评地铁,到知乎地铁刷屏事件,这些营销事件刷屏的背后都论证着一个道理:说人话和UGC才是王道。



UGC生产出来的内容往往更加符合其他用户的喜好与心理,更容易引发情感上的共鸣。


通过情感共鸣来建立联系,能够有效地提升老用户的粘性,也能吸引新用户,为品牌带来更多的流量和关注。


越来越多的品牌方也逐渐认识到,与其花费心力自己策划内容去吸引用户,不如直接利用优质、丰富的UGC内容去吸引受众,这可谓是一个一举多得的营销手段。由此,UGC成为了品牌内容营销的“法宝”。


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你被重庆地铁的毕业文案暖到了吗?


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