当女性可以开口谈月经了，月经不隐藏的下一步在哪里?

作者 | 君怀夜（DoMarketing-..智库 主笔）、来源 | DoMarketing-..智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

三八妇女节临近，周冬雨拍摄的一条最新广告片刷屏了，有力支持Libresse薇尔提出的#月经不隐藏#品牌主张，获得不少自来水行动支持。

每年妇女节前后，都是女性品牌..的集中爆发期，这支短片为何能够率先脱颖而出？

随着女性自我意识的觉醒，越来越多品牌意识到，倾听女性的真实心声、解决她们的痛点、尊重她们的意愿，才能获得女性消费者的信任和忠诚。

作为一个女性护理品牌，Libresse薇尔也敏锐地意识到了这一点。在为月经正名化发声的第三年，Libresse薇尔联合代言人周冬雨一起，上线这支全新“月经不隐藏”品牌态度片，进一步从行动上推动“月经不隐藏”，支持女性每一次自然坦然的表达。

Libresse薇尔×周冬雨最新态度大片：

月经不隐藏，把卫生巾放上台面

平时在公共场合，你是怎么拿卫生巾的？当办公室的桌面上出现了一包卫生巾，你会觉得尴尬吗？月经需要隐藏吗？

在Libresse薇尔的这支态度片子中，卫生巾在办公室、健身馆、学校等公开场所都可以被放上台面。可以看出，品牌透过片子传递着月经不隐藏的内核：月经并不尴尬，经期需求应该被看到、被关注、被尊重。正如片中代言人所述：月经不隐藏，这是我们的行动与答案。

与此同时，品牌方强调这并非大家一定要这样做，而是希望倡导在一个越来越开放的社会里，女性可以有权利选择将卫生巾放上台面，就像放一包普通的纸巾一样。

其实这并不是Libresse薇尔第一次为“月经不隐藏”发声。早在2020年，该品牌就拍下了首条让网友高呼“终于看到真实的经血颜色”的态度广告，鼓励大方开口“谈月经”。

2021年，Libresse薇尔又推出了基于真实人物经历改编的故事片，呈现女性在不同场合里对经期诉求难以启齿的现状，呼吁社会对女性争取经期权益多一份理解。

今年，Libresse薇尔则通过“把卫生巾放上台面”这一行动来支持“月经不隐藏”。从鼓励女性开口“谈月经”到号召女性无惧“把卫生巾放上台面”，品牌为倡导月经不隐藏赋予了更大的行动力，进一步唤醒女性打破在无意间对月经隐藏的惯性。这无疑具有积极的社会意义，能够与广大女性消费者产生共鸣。

月经不隐藏，我们还能如何行动

一个优秀的品牌，不仅仅是对产品卖点和利益的表达，更是说出用户心声，表达用户的情感、生活观念和价值观，甚至推动社会观念的进步。

事实上，把卫生巾放上台面，不仅进一步解封了因为月经羞耻而存在的拿、放、传递卫生巾的隐蔽动作，背后更激起社会对“把月经放上台面”的深度探讨。

如该片中的展示与期望，月经不应被视为洪水猛兽，而是变为网络舆论场的话题进入公众视野，女性从噤若寒蝉到敢于发表观点，除了让“月经不隐藏”这一事实越辩越明外，也是支持女性自信坦然、追求热爱的社会进步。

回到实际生活当中，要实现“月经不隐藏”，首先是经期中的女性及她们的月经需求可以被尊重、被看见，如在校园和社会里，推动解决女性经期最基础应急需求的卫生巾互助盒长期落地，为女性经期需求提供切实保障。这一方面，Libresse薇尔一直在行动。过去，Libresse薇尔已助力“月经互助盒”入驻近百所高校，用实际行动支持月经不隐藏。

对于女性可以如何度过经期，片子也给出不同以往广告片的答案：自信坦然展示自己的每一面就好。表达痛苦不是矫情，和没事人一样上场去拼去动也是一种真实，无论是哪种状态，Libresse薇尔希望社会都能看见并理解。

这种更自信的经期表达不仅基于社会观念的松动，也有来自Libresse薇尔产品上的支持——Libresse薇尔品牌并非只有口头承诺，它是在切实了解女性真实经期痛点的基础上，以革新市场的产品——V型剪裁，动态贴合的卫生巾来支持女性打破传统卫生巾带来的束缚感。

愿每一次改变，都有回响 

成功的品牌..，不仅应该与企业的发展结合，也要与社会的发展结合，践行品牌的社会责任。

就像关于月经的种种讨论，如果我们站在一个更高更长远的角度来看，推动“月经不隐藏”不仅是在打破过去对月经、对女性的偏见，最终推动的也是对于个体差异的尊重与理解，推动建设一个更开放、包容的社会。

当月经这一生理现象不再是不可言说的秘密，当女性无论是在学校还是职场，都不再为了一包卫生巾而遮遮掩掩，个体的正常需求不再被漠视，我们离更好的社会无疑会更近一步。

也愿“把卫生巾放上台面”，这是周冬雨与Libresse薇尔释放社会的一个温柔探索，能得到更多人的支持，让月经不隐藏，成为更多人的行动与答案。

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