清华男神从业30年，设计费百万却一单难求：面对甲方，我只给一稿

ⓒ 受访：潘虎

ⓒ 采访：铁佳、郑中央

ⓒ 摄像：张文化



潘虎

中国包装设计界绕不开的传奇人物

很多人称他为清华男神

因为他毕业自中央工艺美院

也有人叫他潘帅

因为他确实拥有一张让人过目不忘的面庞

叠映着不同男明星的影子

是让人一磕上头，更一单难求的设计大佬



上一周

我们在深圳南山脚下一片叫虎地的别墅区见面

他创立9年的设计实验室正坐落在那



潘虎和他的作品一样
精致，极具张力
却又带着点深邃和神秘
他参透设计、美学、商业的本质
吝啬每一年的出品量
苛刻地直面每一次的创作
面对客户，他只给一稿，不做冗长的设计解释
却依然有很多大牌寻求合作
不论何种品类，但凡经过他的操刀设计
都让人叹为观止：竟然还可以这样？

青岛白啤
BEFORE
AFTER

上海药皂
BEFORE
AFTER
小磨芝麻油
BEFORE
AFTER

牛栏山生肖牛
BEFORE
AFTER

逻辑和想象在他身上相得益彰
我们更愿意称他是一个生活家
每一面都吸引着人再走近一点，去仔细了解
正如他曾为那些大牌操刀做过的设计一样
略带神秘，又让人惊喜



尽管已经成为
当下中国商业市场上
最为活跃且不可多得的设计力量
已经从业近30年的潘虎，依然称自己是设计新人
并于今年考取了博士，重回清华读书
“我不会离开这个行业，而是继续深耕
将人生的抛物线延长一点，多出一些自己满意的作品。”



39岁转型创业


 1992年，最好的北京 

如果没做包装设计，我可能去吹小号了。

五六年级的时候，考武汉音乐学院的前两天，翻栏杆，门牙摔掉半颗，音乐生涯自此断送。

初中毕业正准备考警官学校，美术老师却拉着我去了隔壁的暑期考前班。

帮我交了25块钱的培养费，学素描和色彩。

只是因为我的课本最漂亮，永远用圆珠笔画得密密麻麻。那是很原始的冲动，小孩子最单纯的想法。

接受了专业训练后，发现自己可能还真是这块料。


1992年，我..工艺美院上学。中南五省，只招了两个学生。

那时的北京，是最好的北京。

每天忙着赶场，听音乐会。黑豹、唐朝的歌在那一年首发。

晚上就看通宵电影，一宿五块钱

在中国电影资料馆，穿着军大衣，拿着两个面包、一瓶水，一看就是一整晚。库布里克、黑泽明…至今印象深刻的好电影，都是在那时看的。



 设计本质 

读大学那几年，对张仃老师做的logo印象最深刻。

学院门上的四个图标，分别代表衣、食、住、行。

我当时感叹，这不就是设计的本质吗？服务于生活，真正解决生活中的问题。


历经工业革命后，设计也带有商业化本质。

包豪斯提出了复制和效率的概念，通过交换，服务人的需求。

不光是设计行业，整个社会都在以提高效率为核心，进行一系列操作。

大学那几年，对我一生的影响都是巨大的。

我觉得最好的时间在北京，就够了。



 39岁转型创业 

我做潘虎包装设计实验室的时候，已经39岁了。

突然做了一个转型，身边的人都不理解。

一个人想做出改变，是非常艰难的。你会发现身边的朋友、家人、合伙人，俨然都在拉着你的衣角，试图阻止。


可是，越接近40岁，越发现自己强烈渴求此生的最后一份工作。

只做一件事情，直到退休。

这是一个做减法的过程。

我想，我绝对不能再耽误了。

管理和掌控一间大公司，并不是我想要的生活。如果我真是一块设计师的料，那就别浪费了。

太依赖素材网会不会把自己干废了?
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