10月16日和11月4日，樊登老师2次在直播间向读者介绍：
上大学的时候，我读了很多孔子的书，可以说，孔子的书教会了我怎样做人，而读奥格威的书教会了我怎么样..。可以说，奥格威留给我们的，这是一个..的底层逻辑。
因为那时候，我读了奥格威写给将军牌炉灶的一个销售手册，然后就模仿着帮一位做生意的师兄写了销售手册，那时候是96/97年，我就赚到了人生第1个5000块钱，感受到了读书这件事情是多么的重要，非常的直接又有效。
所以，时隔30年，我在这里向大家推荐《奥格威谈广告》，奥格威为什么这么厉害？就在于他用广告的方式整个改变了工业发展的节奏！
樊登老师极力推崇的这本《奥格威谈广告》，就是一本能够有效提升广告素养的实操手册，就算不创业，不做自媒体，都值得一看，因为“要..，你首先得学会传播”，文末扫码抢购，双11返场优惠，半价带走！大卫·奥格威——现代广告教皇，谱写了无数广告传奇，一手创立了享誉国际的广告公司——奥美，创造出了一种崭新的广告文化，与爱因斯坦、亚当斯密、马克思、爱迪生等并列为“工业革命以来最有贡献的人”。他获得了无数倍极尊荣的称号——现代广告教父、工业革命以来最有贡献的人士之一、品牌形象之父……他以过人的才智和热诚，怀揣着对广告行业独到的造诣与理想，写下的著作《一个广告人的自白》和《奥格威谈广告》，畅销30余年，出版近20个国家和地区，成为了无数广告、..、文案、品牌人员的案头书，被全球百余权威院校推荐为必读的修行治学的范本。爱迪生说：天才是99%的汗水+1%的灵感，在奥格威看来，广告创作是99%的调查研究+1%的灵感。在接到劳斯莱斯的广告业务时，他用了足足三个星期21天的时间，来研究劳斯莱斯的那款汽车，看完了所有的技术手册，最后，终于找到了卖点，但这个卖点在产品手册里仅仅只是作为一个提示而存在，最后呈现在读者眼前的广告标题是：时速60英里时，这辆劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子机械钟。我们知道，车开到一定速度时，耳边大概就只剩下了风吹拂的声音，而劳斯莱斯车里听到的是那么微小的一个电子钟的滴答声，这个广告直接将皇家的劳斯莱斯推上了神坛，劳斯莱斯大卖。奥格威直接打破了读者的认知界限，将产品的“缺点”巧妙转化为优点，卖点，到今天依然是广告经典中的经典，这就是他的机智又迷人之处了吧。奥格威刚刚进入广告行业时，只是公司一个小小打杂的，那时就发生了一件被他称为“初恋”的“秘密武器”。
一天，有个人急匆匆敲开奥格威所在广告公司的门，跟老板说：“我最近开了个民宿，但只有500元的预算，能不能帮我安排个广告？”老板觉得预算太少，就把这个差事交给了奥格威。然后，奥格威想了各种办法，最后他用这500块钱买了一大堆便宜的明信片，给有可能到附近来旅游的有钱人家，挨家挨户地寄递了明信片，明信片上只简单介绍了这个民宿的特点，“风景秀丽，周边设施方便，欢迎来住”等等，6周后，那家旅馆，也就是今天的民宿开业即爆满。这是奥格威做的第一个广告，让他初尝DM，即Direct Mail直邮的甜头，也成了他称为“初恋”的事情。今天，各种电梯洗脑广告、手机弹窗广告、楼宇广告等充斥我们的生活，而评价一个广告好坏最重要的标准究竟是什么？是那些巧妙新颖独特的创意吗？是那些精美绝伦的画面吗？还是那些堆砌的重复的华丽辞藻吗？奥格威说：”we sell，or nothing“，这句话被无数广告人当做座右铭，意思是：一切为了销售，我们要么卖，要么什么都不卖，如果没有产出销售，广告什么都不是，所以，在《奥格威谈广告》一书开篇，他就讲到了“如何做出有销售力的广告”，销售力才是评价一个广告好坏的标准。而如何做出有销售力的广告，奥格威在书中也给出了建议：要给任何一个产品写广告，一定要首先充分全面地熟悉这个产品，甚至去现场调研产品的各个方面，了解产品的制造者、销售者和顾客，从诸多的信息中抽丝剥茧，条分缕析，只有这样，才能找到最关键的信息点，并激发灵感。当然，这点还需要足够的洞察力和决断力，日常的看书学习和生活积累也非常重要。即找准产品是做什么用，给谁用的。这里的定位，并不是一句凭空的口号，是建立在对自己和竞争对手的产品了解的基础上的定位，产品定位不是自嗨和自我标榜，是要切切实实体现在产品的设计、包装、调性、文案和售后等各个层面。一个好的定位，关键要在顾客心目中占据持久的有利的位置。正如，奥格威在书中写到：我或许可以把多芬香皂定位为给男人用的洗手皂，但我选择把它定位为帮助女人滋润干燥皮肤的沐浴皂，这个定位25年后依然奏效。形象意味着个性，和人一样，产品也有个性。在市场上，个性既能成就产品，也能毁掉它。产品的个性是许多特征的综合体—名称、包装、价格、广告的格调，还有最重要的，是产品本身的性格。在奥格威看来：没有无趣的产品，只有乏味的文案撰稿人。无论何时，只要有可能，我们就要让产品本身成为广告中的英雄。要相信：“伸手摘星，即便一无所获，也不至于满手污泥”。因为你不是向一群站在那儿不动的人做广告，而是向一个行进流动的群体做广告。能向去年结婚的夫妻卖出一台冰箱的广告，很可能也会成功说服今年结婚的人。广告就像一台不断扫描的雷达，能持续发现进入市场的潜在消费者。2.全世界的人都喜欢看婴儿、动物以及任何可以称为性的东西更吸引读者，今天仍是如此。3.为厨房用品做广告时，照片里展示菜肴成品而非原料，会吸引更多读者。4.标题阅读人数是正文阅读人数的5倍，如果标题不能推销产品，花在广告上的钱就浪费掉了90%。6.广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。7.最重要的决定是如何定位你的产品。如果你不是第一，那么你就要成为唯一。8.除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。9.如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。许他重金，如有需要，可以超过你自己的薪酬。10.鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。在广告界，流传着这样一句话：如果一个广告人只知道一个人，那这个人就是奥格威。樊登说：奥格威的厉害之处就在于，他把广告业的经营和专业化提到了新高度，用广告的方式整个改变了工业发展的节奏。所以，他能称为广告教皇，值得我们反复学习和实践。致敬经典，重新翻译、重新设计装帧、重新印刷出版的这版《奥格威谈广告》，采用的裸脊线装，能让书本180度完全打开。内文全彩印刷，配图精巧，是真正的匠心品质，给读者更好的视觉效果和阅读体验，拿在手中，不禁感叹，这不仅仅是一本书，更是一份有收藏价值的工艺品啊。如今，新一代的广告人已处于4G、5G、云计算的数字时代。有人成为微博大V，有人成为抖音快手网红、有人成为直播间主播，还有人成为公众号博主......各种短视频、直播带货等..方式，深刻全面地改变了我们的生活，以及广告行业，广告..手段越来越多样，但不管怎么演变，无论从事任何行业，任何一个企业、产品，甚至任何一个媒体、自媒体，都有打造自我品牌的需要，而自我品牌的成功打造，又有赖于好的广告素养，都需要学习广告传播。广告不是广而告之，更不是欺骗用户，也不必是让人厌烦的循环轮播……广告必须基于产品自身的特点、广告必须让人产生购买欲望和行为、广告应该顾及客户的心理和状态……这，才是真正的广告的样子。今年是奥格威诞辰110周年，虽然过去了那么久，但广告的内核、传播的逻辑始终没有变，他书中给出的建议与观点对今天的广告人依然有效。“要..，你首先得学会传播”。2021年致敬经典、全新再版，该本书作为行业治学范本，畅销三十余年，全球百余权威院校必读力荐。
