Figaro LAB|靠创意恰饭，小红书博主如何突出重围?

Paul在小红书开通账号@林保罗 的时候是2019年。在加州度过高中时代，2018年加州大学欧文分校毕业的他从兴趣出发，以旅行摄影、留学、生活方式vlog为主制作了系列内容，在一年内积累 7.2万粉丝，成为2020年成长最快的男性视频账号之一 。他仍然继续着一份主业：小红书商业化运营，也就是小红书“蒲公英”官方账号的主要运营者之一。同时，他坚持把@林保罗 作为一个副业，理科男形容这是占据了30%精力的副业，但也激发了他身上的文艺潜质。“主业和副业灵活切换，因为我本来就擅长视觉方面的制作，做内容觉得不难，而且我是个multi-tasking很强的人。”海外留学背景和专业研究视角令他的账号拥有极强的可塑性和内容丰富度。

@-阿肆儿-最初的理想工作是成为时装编辑，进入传统时尚媒体，最终根据自己市场..的专业与学习经验寻找了专业对口的市场部工作。她索性靠着自己分享的惯性和对设计师品牌的关注开始发布小红书。@-阿肆儿- 曾经小红书的简介是：Your electronic Magazine。做自己风格化的线上杂志，以自己的审美与生活概念持续发布内容与态度，并大力支持国内设计师品牌，是她现在所坚持的。

@IsabellaChen是2020年才开启小红书博主之路的，目前在运营自己的文化传媒公司。靠少有的葡萄酒和烈酒女性赛道吸引了众多品牌的关注。法国留学的背景和葡萄酒行业的职业经历以及品酒师的行业认证让她很容易就找准了“人设”。同时她也看准了生活方式博主这个赛道，法国的生活学习经历给她带来了时尚的敏锐度，她的方法值得很多工作了若干年的专业人士借鉴：“在开始的时候博主事业占30%，那段时间真的非常的辛苦，但是也非常建议想要做博主的朋友还是要有工作经验，比如日常如何和甲方乙方对接，沟通艺术，不要被无良MCN骗，其实都是社会教的课程，学校是学不到的。转变是非常自然的，就是某一个时刻你发现做博主可以养活自己了之后再辞去本职工作，而且相信我，你的本职工作也不是白做的，它会潜移默化给你带来了很多资源。”

 @Susie宝进入小红书之前，已经在微博上积累了相当数量的粉丝。2014年的一次交换游学，让她萌生出了用手帐和绘画记录旅行的想法，慢慢把记录的手帐分享在微博上，得到了越来越多朋友的喜欢。“2018年在香港租到了一间当时特别喜欢的小屋，虽然只有30平米，空间却利用得很好。所以在刚搬进去的那一个月，我开始用VLOG的形式来记录我的日常：从备考到读研，从毕业到创办工作室。”在小红书上3年的VLOG记录了她很多美食研究、半夜看的电视剧、超市里挑选瓜果蔬菜、香港的街景、研究生的教室、维港的晚霞、设计产品的过程、手帐的片段、旅行的碎碎念…每一个阶段的@Susie宝，都在小红书上陪伴粉丝一起成长。如今她回到故乡上海成为一名独立设计师，小红书仍然是她记录分享生活的一本手帐。

从上至下

小红书博主@yubaobaoyu、@雪梨梨不梨

@Hello米线儿、@Chaezin蔡凡朔

@yubaobaoyu从2017年在德国留学，专业是公共及非营利管理（public and non-profit management），2019年只是在小红书上心血来潮分享染发经验和穿搭，缓解一下留学生活的无聊，在德国街头逛街的时候，竟然遇到一个十分害羞的女生来问她：“是不是小红书的yubaobaoyu，我经常看你在小红书上发的穿搭”。身在异国他乡，更觉得线上延续到线下的缘分十分奇妙，这次经历让@yubaobaoyu第一次感到作为博主的价值感。从兴趣出发、寻找志同道合的伙伴，是她回国后以博主为副业的动力。

@雪梨梨不梨本职业是设计，主要会在周末或者是下班后进行拍摄。因为本专业是视觉传达，也比较对穿搭有自己的想法，会把兴趣和专业更好融入于博主工作。职业背景和优越的颜值很快吸引了MCN的合作，令她思考是否可以通过副业，以另一种方式扩大兴趣在生活中的比重。

在成为博主之前，@Hello米线儿拥有传统媒体的资深美容编辑经验，采访过上百位明星。成为母亲之后，她一边做博主，一边作为时尚顾问为品牌投放做咨询。她在小红书上分享自己的创业过程，吸引了许多新手妈妈的关注。“我是普通的产后妈妈，要面对产后自身状态的修复，要面对照顾小朋友，同时面对工作。这些都是同类型妈妈关注的话题，很多妈妈粉丝会说，看到我就增添了一些对生活的希望。”@Hello米线儿曾经的行业经历和生活经验，令她毫不费力就能持续输出粉丝需要的内容。

@Chaezin蔡凡朔是小红书上知名的摄影教学账号，曾有20天涨粉20万的记录。主理人蔡凡朔有9年拍摄经验的专职摄影师，除了做摄影工作和..博主外，他还经常研究复古舞蹈、从事活动策划、整合运营等等，最近也在尝试脱口秀。蔡凡朔形容小红书的内容“更碎片化，就像一块厚牛肉被切片，让人更好食用，读时也更加容易回味”。他在小红书分享的“21天学会手机摄影”的主题启发了更多人成为博主的可能。

从左至右

小红书博主@陶四七-、@鹿小鹿Louie

@BettySays、@G_Nite

初出茅庐的大学生也可以成为博主吗？@陶四七-就是这样的一位“天赋博主”。就读于同济大学文化产业管理专业2016级，和@桃瑞思是双胞胎姐妹，去年三四月才开始做小红书目前的她，现在的工作是全职博主了。这是一开始就习惯玩微博和小红书的她自己万万想不到的。“我是大四开始做博主的，毕业以后，博主就是我的主业，确实耗费了挺多精力。不过我也考虑找一份自己感兴趣的工作，工作中学到的新知识和新的人生体会对博主的工作还是有很大帮助的。学生群体直接做全职博主的优势在于比较能吸引大量的年轻粉丝吧，而且接触到的也是比较新的东西，学生和年轻女性的受众还是蛮广的。”还很年轻的@陶四七- ，希望五年之后可以产出更好的内容，并且将工作和生活分开，给自己更多一个人思考的时间。

@鹿小鹿Louie的内容分享，更让人赞叹一句，优秀的女性在人生的任何阶段，都可以是美丽且充满活力的。她在小红书上展现了三个孩子的母亲也同样不会失去自我的人生。一对已经上大学的双胞胎女儿如今也是小红书上的知名博主了。从全职妈妈变身博主之后，她更多分享与女儿们的旅行，感受各地的不同和亲近大自然的感觉。热爱运动是她保持活力的秘诀，她多年来坚持户外，跑步，爬山，去高原重装徒步，成功翻越过喜马拉雅山脉，也参加过很多马拉松比赛，完成多个半程马拉松。

@BettySays在B站上的视频，是费费每天下班后的快乐源泉。在伦敦大学念机械工程的时候，她发现自己并不那么喜欢理科，为了让自己开心起来，她会穿sandro的皮衣和dr.martens去上材料课，或者带着礼帽穿梭在工程师之间。在以先锋时尚闻名的伦敦，也显得有那么一点儿突兀。她为自己选修了圣马丁的时尚课程，并且用@BettySays账号分享伦敦的时尚生活，练习时尚撰稿。毕业后，她创立了自己的品牌Next Weekend，每天的日常就在博主以及工作室主理人的身份上面来回切换。“我觉得这两个角色是相辅相成的，优势就是每年我们在做设计开发的时候就会了解到每一年的流行趋势，并且在服装上也会更加的专业。”BettySays朝着梦想，一步步前进着。

@G_Nite的创作之路体现了90后一代身上的多元性和可延展性。她曾就职于生物医疗上市公司担任董事长助理，目前已经从..博主转行为全职时尚生活方式博主。时尚穿搭为她搭建了转换职业跑道的契机。@G_Nite的职业背景让她对自己有非常明确的定位：正能量治愈系美好生活方式传达者，母女穿搭与旅行生活传递者。“人设，意味着一个时代，一群人对他的认知，符号和标签。值得注意的是，每一篇内容不管是观点还是图片的输出的背后，都有一部分真实且立体的我在展现。”

从左至右

小红书博主@Veee辣小姐、@Gujiayue_

@Iris黄、@徐一叉

曾有粉丝私信@Veee辣小姐，她的更新陪伴了自己大半的大学时光。那一刻，@Veee辣小姐第一次感到自己做的内容是收到认可的。在成为全职博主之前，她的经历和费费身边的朋友都很像。一个厦门女孩在沪漂了5年，曾在国外知名化妆品牌及服饰鞋履品牌从事Marketing相关工作，熟悉社交媒体擅长挖掘品牌特色，是一个典型的职场女性。就是工作外那一点儿对时尚的热爱，让繁重的工作中透出一丝光亮，渐渐地，未来就更清晰起来。

@Gujiayue_甫一露面，惊人美丽的素颜已经让人判断出她的主业——平面模特。因为职业的缘故，她无师自通地擅长穿搭，也喜欢在社交..分享，就这样引起了品牌的注意。如果说模特的职业较为被动，博主的身份调动了她主动创作的潜能。能够给粉丝依据自身条件的穿搭建议，她在社交..上，拥有了“..搭配师”的身份。“展现正能量，保持真实。”因为职业的帮助，做穿搭博主对她来说毫无时间精力的压力，目前博主还是副业，希望5年之后，可以全身心投入创作。

做博主快5年了的@Iris黄是一个名副其实的斜杠青年，作为一个有着广告公司负责人和淘宝饰品店铺双重事业的人来说，博主工作几乎是占据了她日常闲暇和社交的时间。“对于身份转换，其实就是思维和格局的转换，我个人本就喜欢不断尝新，满足自己的探索欲望，这也就是我享受三重身份的来回切换，感觉自己像是百变小樱一样，每次身份变化的同时，都会有新的思维开拓，用第二第三身份一起来看待解决问题。”

@徐一叉是这次Figaro Lab的隐藏制片，也是第一次“陌生人社交”的发起人。我们在安福路的一间咖啡馆第一次碰面，“寻找20个值得被看到的小红书博主，一起聊聊怎么做博主”，这个话题引起了她参与的兴趣。本科毕业于武汉大学新闻与传播学院广告学专业，研究生毕业于香港浸会大学传播学专业的@徐一叉在媒体学到的第一课就是“陌生人社交”，而在窦⽂涛团队担任节目编导的经验，让她擅长在海量信息流中找到关键信息点。她的主业横跨多领域，作为MCN公司的主理人的同时，也涉猎电影、投资等行业。目前正在武汉筹备一家书店，希望可以顺利在2021年初和大家见面。

除了到进入Figaro Lab体验费加罗国际大刊拍摄的博主们，@徐一叉还邀请了知名小红书博主@青争不是红烧、@七七酱与@黑丘丘参与我们的线上讨论，加上Figaro Lab的策划人@颗颗陪你看艺术，20位小红书博主聚在一起，商量怎么在自媒体信息的海洋里突出重围。聊着聊着，就聊到了颜值经济，以及女生为什么要为时尚缴纳更多的“粉红税”。（粉红税，时尚专业词汇，指女性时尚消费品的价格在同等成本前提下普遍高于男性时尚消费品的售价。）无性别差异的美妆品，正在引领新消费主义的趋势呢。