全民助力挑战吉尼斯世界纪录称号?

2023-01-28 10:07:07

挑战吉尼斯世界纪录称号，需要出奇制胜的脑洞？需要炸翻全场的绝技？还是需要以量取胜的人海战术？也许，只需要一个坚持的故事。

在美素佳儿母公司荷兰皇家菲仕兰150周年之际，他们发起了全民共创吉尼斯世界纪录称号的挑战，最终以菲仕兰1314000小时的坚持和1352个消费者参与的挑战故事，成功获得了Largest postcard sentence吉尼斯世界纪录称号，圆满收官。

这场成功结盟全民，汇聚了超过5万份坚持助力的挑战，无疑为我们解锁了年轻化..的新思路。

因为随着年轻一代逐渐成为消费主力，更为新颖、有趣的..，是洞察消费喜好趋势，与年轻人玩在一起的过程，也是对品牌形象的重塑。输出有价值、有态度、有温度的内容，形成共鸣和有效转化，让消费者成为内容生产者，而不是被动接受者，是品牌的新命题。

美素佳儿母公司菲仕兰作为一家拥有荷兰“皇家”称号的乳品企业，以其追求自然滋养的初心与世代传承的匠心，备受妈妈信任，这份坚持，也是150周年之际，挑战吉尼斯世界纪录活动的底气与缘由。

沉浸式共创体验

与消费者产生价值共鸣

此次值美素佳儿母公司菲仕兰150年之际，挑战与共创活动既是一场周年庆..回馈，又是一场十分特殊的庆祝仪式，更是品牌放大自身价值的立体式体验，美素佳儿以坚持为信念，母公司菲仕兰从1871年以来，始终坚守自然之道、执着初心的力量，被深度诠释，因此无论从粉丝体验还是品牌价值观的传递上，都是一种互相成就。

首先，品牌锚定“坚持自然不凡”的态度

坚持从来都是稀缺品质，因为漫漫岁月把一件事做到极致，需要超凡的毅力。不论是那些为了热爱，每天默默蓄力的年轻人，为了更好的明天，坚持充电的职场人，还是有娃有工作，却依然坚持探索更好的陪伴和成长的新晋妈妈，都值得点赞。

而美素佳儿母公司菲仕兰也用150年的始终如一，真诚讲述134000小时坚持背后的初衷、敬畏、传承，将世代传承的坚持，守护牧场和纯净奶源的坚持，慢慢等待牧草自然长高的坚持，等待奶牛成熟产出营养好奶的坚持，传递给消费者，凝练出有共鸣的态度，产生价值观上的激荡。

其次，价值观持续输出，与消费者建立共鸣

消费升级的当下，单纯说教营养，显然无法突围攻占消费者心智，面对新生代妈妈挑剔的目光，美素佳儿巧妙与她们建立链接，以态度赋予品牌温度，邀请坚持在不同领域，具有代表性的名人，用各自坚持的故事，致敬每一位时光中砥砺前行的人，提升品牌正向形象。

再次，认知强化，扩大价值观沟通阵地

每个时代的年轻人，都承载着这个时代的特色，也有着自己专属的沟通语言与内容喜好，找到契合他们的语言和沟通媒介，才能打动他们。

在年轻人高活跃的..，挖掘与坚持精神契合的KOL，以他们的视角、经历，产出有特色的内容，打动不同圈层的粉丝，将美素佳儿倡导的价值观，输出到更大范围的消费群体中，扩大品牌精神的涟漪圈。

联动头部大号@新世相，关注当下年轻人坚持梦想、坚持所爱的生活态度，征集有代表性的故事，从坚持反内卷的职场人，到保持初心逆流而上的追梦人、到即使是边带娃边依然坚持做自我的新手妈妈，每一份坚持精神，都诠释着追求不平凡的韧劲。

而在抖音..上，则联合被无数年轻人喜爱的红人@燃烧的陀螺仪，分享自己坚持热爱，坚持的价值观，以正向积极的内容，为美素佳儿的价值理念，加持了说服力，巧妙触达潜力用户。

母婴账号@陈大奔儿分享自己为了更好的陪伴成长，坚持自己的事业，成为孩子的榜样，坚持陪孩子探索自然，让孩子顺应天性成长，这些不同人的坚持态度，都与美素佳儿完成了品牌精神的互动，背书了品牌的专业度与可信赖。

最后，强化与消费者同频共振扩大声量

从品牌到名人背书，美素佳儿始终传递着：坚持，不分大小无论年龄，都值得骄傲和尊敬。这份正向的品牌价值，无疑能打动所有心有坚持的人，激发他们分享故事的欲望，同时美素佳儿将共同创造荣耀时刻，作为郑重的邀请，让更多人上传属于自己的人生坚持，最终由1352份坚持所拼成的 “坚持自然不凡”句子，成为对坚持的致敬。

在整个挑战中，当越来越多的UGC内容传播，从改变人生的大事，到日常的点滴，“坚持自然不凡”的品牌主张，快速穿透目标人群，得到扩散。活动收官之际，美素佳儿以直播形式，与所有人分享这份高光时刻，在整个直播中，“坚持”、“自然”、“不凡”三大板块呈现菲仕兰成立150周年的核心理念，以及荷兰皇家菲仕兰中国董事总经理陈戈女士、天猫母婴亲子总经理立飒女士两位作为挑战助力官出镜，无疑为品牌加持了说服力。

尊重消费者作为主体的价值观，更多参与价值创造，一切围绕用户洞察、功能和情感需求展开，是美素佳儿与用户的双向成就。也让活动成功破圈。

品牌资产沉淀

与消费者建立全新情感链接

从极具话题性的挑战吉尼斯世界纪录活动，到充满态度和感动的TVC，都作为品牌资产沉淀，美素佳儿的价值观、用户内容共创玩法、消费者故事挖掘，真正实现了品牌有温度地滋养环抱消费者。而这份源于坚持的共鸣，尊重消费者作为主体的出发点，也让消费者能够迅速对品牌产生好感，认同并且主动去传递品牌的价值观。

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