电商达人，从“生意场”到“事业场”

过去两年来包括新冠疫情在内的所有不确定性变量，足以重塑一个人的价值观和财富观，很多人开始深刻地去思考这样一个问题，那就是：作为一个普通人，于事业、于生活中的方方面面，应如何通过塑造个体的确定性去对抗大环境的不确定性。

如果“生活唯一的幸福就是不断前进（法国社会活动家左拉言）”，那么，眼下市面中是否存在这样一种可能性，它有机会、也有力量打破传统认知下对“职场”的理解与限定，让更多普通人可以加入到一个由自身兴趣、专长来驱动的变现通道中，进而过上更有确定感的人生？

直播电商..给出了这样的可能性。参与直播带货，不需要人们拥有强大的资金和广泛的人脉，一部手机，一个场地，就能成就一场直播，因此无论是兴趣所向、还是个体创业，开播对于每个人来说，都是将想象力、创造力充分发挥出来的一种不错的选择。

借用一位素人主播曾说过的话——做好分内之事只能叫做“变现”，但若要上升为“事业”，则需要以电商达人自身的生态价值为出发点进行放大，即通过输出优质内容为整个生态承接海量的用户消费需求。而优质内容的供给则需要以兴趣或专长为主导，并且可以为之坚持付出，对内容创作全情投入、对粉丝真诚相待、对品牌认真负责。

 一份事业的“三要素”

在许多人的眼中，谋事业与做投资的相似度越来越高，都是要找到那条长长的、雪量足够丰厚的长坡，然后顺势而为。沿着这种思路，在“万物皆可播”这般大趋势下，电商达人正作为“事业”的一个新物种，而被更多人所接纳。

说到电商达人，人们很难不想起薇娅和李佳琦，在直播带货尚未形成风气之时，两个纯“网生达人”便已全力投身进去，经过多年的摸爬滚打后，如今的薇娅直播间、李佳琦直播间自身就已成为一个强IP、强品牌。

很多品牌方，特别是一些新商家、新品牌都愿意将线上直播的第一站或是极为重要的一次直播放在他们的直播间，因为这不仅可以直接提振销量，还有可能在知名度上一炮而红，比如此前的美妆国货品牌花西子、完美日记等。

当然不止薇娅、李佳琦这样的纯网生达人，戚薇、刘涛、张雨绮这样的明星艺人也将一部分精力调配至直播赛道，并且做得风生水起。这样的迹象也让越来越多的人意识到，电商达人或许可以成为一种长线筹谋的事业，用以应对当下及未来的诸多不确定性。

那么问题来了，任何一件事情，玩一票或者像当红艺人这样偶尔做做增加一下曝光度和IP的新鲜感，是没有问题的，但如果能称之为事业，而且是长期事业，那就必须要具备一些核心要素了，我能想到的至少有三点：

比如说，首先，要能够获得商业上的回报，或者叫商业价值，简单说就是能赚到钱，而且不是只有非常少数的金字塔尖上的人能赚到钱，而是更多普通人进场也有机会能赚到钱。如果不能赚到钱，不能更为“普惠式”的赚到钱，只是靠情怀或者热情去驱动，那绝对不能称之为事业；

第二个要素就是，于个人而言，要能够通过这份事业获得不断的成长，有一个可以长期为之奋斗和精进的环境或..，能够长周期的往前走。反过来说，如果一件事只能做三年两年，这件事的机会就不存在了，那也不能称之为事业；

第三，这件事本身要具有社会价值意义上的正外部性，也就是说对社会好，是符合正确价值取向的事情。一位社会学家曾说，做一件“发社会进步财”的事情才是长久的。所以一些电商达人去扶贫，去田间地头优化供应链，去提升零售效率，这都证明这件事情本身是有正向社会价值的。

如果以这三个标准来衡量电商达人能不能成为一个事业，我想答案其实已经是肯定的了，因为不管是在阿里的电商生态体，还是在微信生态体，以及抖音、快手、小红书等新..上，其实已经有大量的电商达人生存、奋斗、精进、获得报酬，并视之为长期的事业。

日前发布的《2021抖音电商达人生态报告》印证了这一点。在抖音电商..上，月GMV破百万的电商达人数量是去年同期的8倍、百万直播间主播增长598%、千万直播间主播增长574%，以及@豆豆_Babe一只口红推荐视频曝光3亿+、@程十安一支洗发水带货视频获赞330万+等数据，足以说明了一个产业的蓬勃发展。

 从汽车工人、股票交易员到电商达人