直面观念解放，论女性..这个品牌有多敢?

2023-01-29 13:37:09

数年前“那个不痛，月月轻松”的洗脑广告，给许多人留下了深刻印象，但我们为什么要用“那个”代替本就没什么可羞耻的经期？所幸观念迭代了，女性在面对这一正常生理情况时更为理智大方，而类似像自由点这样的女性品牌，也在不断呼吁大众正视生理差异，用科学的观念与手段，从生理期体感与生理偏见上双重解放女性。

尊重差异

女性自由始于观念解放

众所周知，女性每个月都有生理期，然而就是这样一个普通的生物常识，却成为了社会上“不可说”、“不体面”的事情。难以想象在科学和社会观念都已经大幅发展的今天，女性月经还跟数年前一样，需要用“那个”代替，会成为调侃女性的素材，甚至卫生用品，也成为需要遮掩的尴尬存在。

因而在这样的社会氛围里，自由点在主打“运动0负担”的七日无感新品上线之际，选择女排运动员丁霞为品牌大使共同发声，呼吁社会正视女性生理差异性特点，抛弃“月经羞耻”的观念，解放女性经期自由，直面这些要伴随女生半辈子的卫生用品，利用它们来改善生理差异带来的不便，让女性在经期也能状态全开。

女性运动员因高强度运动的职业需要，在月经来临时往往面临更大挑战，选择丁霞作为品牌大使，更直观地呈现品牌协助女性将特殊时期的影响降至最低的强功能性，减少经期对女性工作和生活的影响，从而实现女性经期自由。

适逢今年奥运会重启，中国女排王牌战队出征，借着赛事的热度，以及女排永不放弃的精神，自由点基于产品理念与丁霞共同为女性经期自由发声，引起大众关注这一问题。

话题讨论

主流渠道热点引爆关注参与

真正引起社会思考，当然不能仅凭多方力量发声和口号，而是要针对当下现状，让大众一同进入讨论，实现社会观念的改变。在这方面，自由点邀请善于产出社会话题讨论内容的Vlog博主@曹导，以及在女性领域有较高知名度的博主@吴哈哈小姐姐，从女性生活现状与经期焦虑问题切入，展开讨论，充分唤醒社会对这一问题的关注。

@曹导从自己成长过程中月经经历打开话题，曾发微博征集粉丝这方面的一些月经小故事，才发现由于性知识匮乏，在月经初潮时并不知道自己发生了什么的人比比皆是，更离谱的是有网友因经期被家族祭祀排出在外。一个个真实的经历都在告诉我们，即使已经进入21世纪，月经仍旧是女性自由的枷锁之一，当社会可以正常大方谈论月经时，我们才向女性自由，更迈进一步。

来源微博：曹导

而@吴哈哈小姐姐则用茶话会的形式，邀请了一男一女两位嘉宾，基于《女生才懂的那些事》主题展开了讨论，充分展示了男女之间对月经理解的不同，也向大众展示了女性时常因为认知差异而收到一些关于月经的尴尬“玩笑”与误解，这些也都成为了不自由的来源。

来源微博：吴哈哈小姐姐

真实的经历故事与痛点吐槽内容，让#生理期就要自由点#、 #如何正视女性月经自由#话题吸引了更多用户关注并参与讨论，在微博引起了相当程度的讨论，自然带动社会话题热议。自由点轻薄无感，全面防漏的产品特性，也在两位博主的自然讨论中传递给用户，实现了社会性与品牌性的声量共赢。

借助社会热度，自由点品牌发布【无感，即吾敢】态度海报，丁霞、前女排运动员@Celia宸汐、运动博主@栗子Chen_陈丽等女性共同接力，分别结合她们的现有身份状态，从压力无感、束缚无感、负担无感、争议无感到月经无感主题，推出系列态度海报，用“无感”和“我敢”的冲突表达，从生理到心理，全方位鼓励女性实现月经自由。

同时，自由点还结合更多包括PINK POINT、JOVS、GROTT在内的多家品牌，结合不同女性产品的主张与态度，共同推出cobranding态度海报，扩大女性自由应援范围，为女性自由、月经自由进一步拓展精神内涵。

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贴合用户

深挖女性需求做CP品牌

在此次自由点针对月经自由的系列动作中，可以看到该品牌不仅仅是为了在..方面搏好感，而是真正从女性的身心需求考虑，在产品设计上也从生理和心理双方面，关注并陪伴女性，为女性提升生活质感，过得舒适，过得自信，支持她为成为理想中的自己而自由发展。相比起做一个单纯的女性品牌，自由点似乎更想做与女性共同成长的CP。

在产品理念上，自由点追求打造经期无感的极致体验，例如无感7日系列产品，极致0.07CM，超声波3Dplus空气棉等原材、技术的改进，帮助女性解决生理期闷热、侧漏等带来的不适影响，最大限度减小经期对日常活动的影响，实现生理上的自由。

在此基础上，针对女性对生活品质和美感的追求，自由点联合香奈儿设计师，打造具有艺术感的产品包装，从视觉上愉悦女性精神同时，也是“月经不是羞于示人的存在”的态度表达，从心理和观念上，解放女性的月经羞耻压力。

此外自由点还针对时下性教育不够健全的现状，关注女性成长健康，携手红樱桃义工协会、成都家庭教育促进会共同发起的“自由‘益’起来——女童生理心理健康知识公益讲座”，覆盖成都市区、县200所中小学，惠及约3万适龄中小学女生。从小抓起，让女性在青春期就建立起正确的生理卫生知识，更自信、自由地成长。

无论在奥运期间的女性发声系列活动中，还是日常品牌运营中，自由点区别于过往女性生理用品强调功效体验的路径，从女性生活现状出发，探寻女性在追求这类产品的体验升级背后，是努力消除生理差异对个人生活、发展影响的心理诉求。

深度洞察女性特点的策略下，自由点成功将产品特点与用户精神形成连接，为品牌谋得更长远发展的同时，也为女性社会平等做出了更多贡献。这也是以自由点为代表的新国货共性：推出功能性产品之余，更希望读懂用户真正的需求，助力社会理念升级，陪伴用户更长久的走下去。

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