从创意人到创业人，他们亲身闯出12条野路子(上)

凭借一个“狂”字，广告人成为商业社会中最会玩的物种之一。

他们狂在有一千种模样，纹身工装油头、脑暴香烟红酒、深夜跟ddl死磕、白天赶场提案卖稿；

他们狂在生命不息、折腾不止，而创业，是他们寻找更多自我价值、开启事业第二春的共同选择。

 “追随自己的心灵，

 用一生去做喜欢的事” 

马天天，10年广告人+5年花店主理人
曾任职：灵狮副创意总监、JWT创意总监
现身份：花治MIZU植物美学实验室主理人

置身于被植物围绕的阳光工作室，马天天回忆起她的广告经历和创业故事：

如果人生一定要有一段
在公司的工作经历，很庆幸我是在广告公司

我的广告生涯比较简单，大三就在灵狮实习，留在那里一呆就是7年，当时感觉做创意毫不吃力，这份工作非常适合我。我感到非常幸运，第一个老板郑俊宏是一位有着强烈的人格魅力的创意人，奠定了我职业生涯的榜样，他对我无限包容，给了我很大的发展空间，对此我一直充满无限的感激。他曾对我说：“你是一个小天才，可是不知道过早地到达一个高度以后会怎样呢。”

后来我去了JWT，开启了第二段广告生涯，在那里不到30岁晋升了创意总监，跟着雷厉风行的Polly又学习到了很多新的宝贵的东西，遇到了更广阔的天地，我们团队也幸运地获得了戛纳金狮。

如果人生一定要有一段在公司的工作经历，我很庆幸自己是在广告公司。因为每一个同事都非常有才华、很有个性，和他们在一起的时光非常有趣、开心。这些年的点点滴滴都是很宝贵的回忆。

家中角落里落满灰尘的金狮奖杯

但果然应验了当初第一任老板的话，后来随着工作密度和压力的增加，身体有点吃不消的时候，我决定离开办公室的工作，从此告别了广告生涯。

回到精神后花园，开一家自己的花店

辞职后我回到和先生在北京艺术家村租的画室，每天种种花、做点小创作，生活非常的简单，没有任何的物质需求，也没有复杂的人际关系，我意识到这大概就是我想要的生活吧。我不太擅长与人打交道，但喜欢和植物交流，不喜欢为取悦客户而做创意，但喜欢自己搞点小创作，那就干脆开个设计植物的店吧。

开店初期，当时还在奥美上班的老公一直在帮我装修、做设计，最后不得不被拉下水一起和我全职经营花治了，我俩性格都比较低调，和植物相处似乎非常融洽，这样一做就是5年。

李晓晨和马天天在花店门口

店内钢筋水泥的工业风设计
和繁茂的植物形成别样的美感

每天的生活是这样的：早上送女儿去幼儿园，再骑一辆单车穿过上午宁静的胡同，来到店里和店员一起照顾下花草，然后去旁边的工作室工作。

工作室是一间胡同里的二层小楼，一楼用来做一些关于植物的艺术展览，二楼是一个阳光屋顶的小屋，是我平时工作的地方。隔壁邻居养了很多鸽子，每当它们飞过，会投下翅膀挥动的影子落在白色的桌子上，非常美。

每天工作前，我会先沏一壶茶，静下来读一首诗，让自己保持对周遭一切诗意的感知，以一种比较浪漫、天真的心态去看待一切。

马天天的工作台
如果有媒体来访，她也会在这里招待记者

然后开始处理一些品牌合作、设计推广、采访等工作，我们没有Account，只能自己去跟人家谈。让创意人去要钱，我特别头疼（笑）。

到了下午4点，我会结束一天的工作去接女儿，带她去公园玩一会，希望她能从小接触自然。比起学多少英文单词来说，我觉得接触泥土与植物，懂得与大自然相处并从中获得能量，对孩子来说更重要。

马天天与女儿

创意人的特质，让花治脱颖而出

做广告的时候，最痛苦的是和与我们不在一个频率的客户沟通审美；而自己做品牌，会任性地过滤掉这样的客户，只和彼此惺惺相惜的客户一起合作。所以这些年来无论是小的独立品牌，还是大的像LV这样的品牌，我们合作得都很顺利。

做植物设计和广告创意一样，只是语言换成了植物。比如LV那年早春的服装是马卡龙色系的花卉图案，我会根据这些印花和颜色挑选出相应的植物，做出符合它调性的设计；Alexander Mcqueen则用了蕾丝等轻盈的花卉来表现它服装里飘渺的呼吸感。

花治与LV、Alexander Mcqueen的合作

因为我们店并不是传统的那种美丽的花店，而是钢筋水泥风格的，所以这一类混凝土空间找我们合作的也比较多。比如如恩设计的修车铺B+、化妆品集合品牌HARMAY，由于审美都在一个基调上，所以客户给我们的开放性非常大，做起来也比较有趣。

花治为HARMAY、B+做的展览和装置

我们希望用各种有趣的方式呈现植物的美感，把自然的力量带到人们的生活中，所以设计了很多好玩的植物产品。

想把每件事做出创意，是广告人最大的特质，也是我们的植物店能够从传统的花店中脱颖而出、坚持这么多年的一个原因，因为不想走寻常路，总是想做一些别出心裁的东西。

常常听到有客人说，“我不开心的时候来你这里逛逛心情就好了。”这让我感到莫大的成就感，原来植物不仅治愈了我，也治愈了很多陌生人。

久而久之，我开这家店就有了一种使命感，希望能给更多“自然缺失症”的城市人带来大自然的能量，唤起他们内心深处与自然相处的和谐与喜悦。或许这也是为什么当人们渐渐远离实体店铺，都在低头忙着互联网..的时候，我却还坚持选择逆流而上，在胡同的深处开一家实体店的原因吧。

每颗浮躁的心，都需要有一个美好的地方来治愈。

 “知名创意人/视觉艺术家/ 

 眼镜店老板/潮牌主理人/奶爸” 

Tif Wu 吴天赋，18年4A广告人+创业6年
曾任职：BBDO、奥美、TBWA、HAVAS
现身份：XScube极小立方（艺术创意机构）创始人，注艺眼镜主理人

下面是吴天赋的自述：

我是一个斜杠很多的人，知名创意人/视觉艺术家/眼镜店老板/潮牌主理人/奶爸……如果让我选的话，我更倾向于说自己是个奶爸，因为做爸爸真是世界上最快乐的事。

有了小孩之后，整个人的生活节奏就都跟着孩子走了。我现在每天早上8:00送我儿子去上学，必定和儿子合照并且发朋友圈打卡，然后8:15去公司，我是全公司最早到的人。

Tif和儿子拍过几千张合照
这是他最喜欢的一张

广告是我第一个人生

1997年，我大学毕业前夕加入BBDO，当时居然由余添旺（BBDO中国第一位总经理）亲自面试我。他问我为什么想进BBDO，我脱口而出：我觉得我会是个好战士，所以需要一个好的阵地。之后，我在4A待了18年，BBDO、奥美、TBWA、HAVAS……这些都是我的第一个人生。

BBDO四代创意人
在Tif的新办公室里合照

左起：Tif、余添旺、陈仲翰、余思

那些年，印象最深的是在奥美服务统一的时候。对接的老板是一个慈眉善目的老先生，他很尊重我们、很认可我们的付出，能够碰到这样一个客户是很幸运的。

我常常在想，客户像这样尊重创意人员其实是很聪明的，双方还是要站在同一战线上。比起经营管理者，创意人能够像小孩子一样单纯开心，如果想到自己特别喜欢的创意，还有机会去把它实现，他熬夜加班也要替你做出好东西，士为知己者死嘛。

Tif服务统一的时候提过一个创意：

至于什么是好的广告，我现在真的不确定。因为大数据可以判断洞察是否正确；AI可以瞬间全都做好文案、设计的工作；广告创意的方法可以靠机器去排列组合，如何去跟机器人抢饭碗是所有行业都会面临的问题，但是有一点我坚信，机器人没那么容易取代人与人之间的情感交流。

2015年，我正式离开当时任职的4A公司汉威士。在给同事写的道别信中说：各位，我18岁成年了，想去外面看看。我走了大家都很开心，因为终于可以不用忍受我的臭脸（笑）。

离开4A那天，Tif发了条很长的朋友圈

创业，我们最大的优势是心态好

说到创业，其实纯粹是缘分。注艺眼镜前身是一家艺术公司，与很多艺术家创作过艺术衍生品。某天，帮我配了15年眼镜的师傅吴刚打来电话问：“Tif，我想自己开眼镜店，你能不能帮我设计一套VI？”我立刻有了想法：第一，做眼镜这件事情没有很“重”；第二，可能会嫁接到一些艺术元素，有机会去做一些好玩的东西。于是艺术+眼镜，便成为注艺的新方向。

刚开始真的是很困难，设计、制作眼镜都还好，难在卖眼镜。让我卖稿我肯定能卖掉，但让我卖眼镜就要考虑更多方面。不过好方面是，以往做广告的经验还是能用上的，尤其我是Art Base，对于注艺眼镜店铺的整体风格还是提供了很多帮助。

小分队打卡实拍，店里到处是艺术元素

注艺眼镜新分店，入驻上海新天地商圈

要说我们最大的优势，恐怕就是心态好。我奔五还不做，难道要等到奔六再做吗？我们希望用创意灵感，以这种没有雄厚资本支持的方式，看看能不能在商业土壤里面发芽开花结果。创业有风险，入坑需谨慎。至于将来去能否与其他国际大牌进行联名或者进一步合作，我倒是看得很开，毕竟艺术与商业的联名到头来就是生意，赤裸裸的生意。

注艺主推款艺术眼镜
后面是巨大的兔子装置，

目前就摆在Tif的公司门口

小小透露一下：5.15 Tif将在魔都M50开办个展
作品有关对100年后生命的想象
感兴趣的伙伴可以前去打卡哟

数英：为什么市场上需要一家叫注艺的眼镜店？

艺术和大众中间是有一个桥梁的，这些产品可以让你了解到一些艺术家和他们不同的艺术语言，同时如果觉得好玩的话，那就买回去了。

比如MAD BUNNY的艺术语言就是桀骜不驯的大兔子，我们设计的眼镜就是像兔子的红眼睛。之前计划每个季度出一款新镜框，但真正着手做这个事情才发现，各方面的投入太大了，所以我一直不觉得自己是很“合格”的创业人，还好有搭档把这些事情给搞定。

Tif办公室，一整面价值六位数的手办墙
他收集了10年，最高的两件价格已经翻了10倍
他笑称这是投资理财项目 

 “不同时期自我需求不同，

 所以做的事也不同” 

排骨，11年广告人+2年居酒屋老板
曾任职：环时互动（北京）执行创意总监
现身份：纯情商店街+星期三比较好 合伙人+杂工

创意人和创业人这两个身份
已经没有什么区别

现在，我的一天非常规律，早上起来在家吃早饭看NBA，中午到店里吃午饭，下午忙广告公司的事，想东西、写东西、看东西，晚上5：30开始当居酒屋服务员，进行人类观察。

居酒屋店面和店内环境照片

对我来说创意人和创业人这两个身份已经没有什么区别，现在我跟合伙人胡晨一起经营，我主要负责创意，他负责客户。

我觉得创意人和创业人都是在为做人、做自己服务，职业、工作本身并没有那么重要，因为无论在干什么都是在慢慢认清自己，看到自己是什么样的，自己想要的是什么。工作状态、生活节奏的变化，大概是以前上班的时候会更职业，会特别特别努力。

我们招人也是，无论是居酒屋还是广告公司，跟我们是一类人最重要，这样至少大家能长期相处，其次就是有个特长吧，比如这个人是很细心还是很聪明，这些都是教不了学不会的。

在环时做到ECD，说哭过一个甲方

上班的大部分时间都在环时，2011年就跟着老金在做，最后做到北京的ECD。上班在环时挺好的，经历了社交网络传播从无到有，从给图配文，到做各种形式的创意，学到了很多，得到了很多。

在广告公司难忘的事挺多的，要挑一个不太一样的，可能就是我说哭过一个甲方，这个就不展开了。对我影响最大的人肯定还是前老板老金，他对我很好，提供的机会、钱、价值观都很好。

2015年左右的老金

好广告可能有很多种，但我觉得轻松点，简单就好，抛给受众的信息一复杂，等于什么都没说，没人那么关心你。或者说所有广告里，有一种广告是简单轻松的，那些就是我自己喜欢和想做的。个人不喜欢太复杂太炫技的东西，不是说那些不好、不对，只是个人单纯的不喜欢。现在做纯情商店街，越来越想把广告做简单，可能因为自己年纪大了，越来越容易被简单打动了。另外，我觉得做出好广告，一定是甲方有80%的功劳。

居酒屋的一部分海报和杂志封面

或许所有做广告的人对广告都是又爱又恨吧，有感情了就是会又爱又恨，跟人相处也是如此。做生意之前，我有1年多什么都没做，就是到处玩，我发现自己一个广告都没看，所以广告没那么重要。

赔掉的话，